天猫淘宝海外携手广东工业设计城，助力中国新智造产业带出海！

为推动产业数字化发展，助力中国新智造品牌出海。12月9日，广东工业设计城与天猫淘宝海外正式签约合作，天猫淘宝海外(顺德)创新设计中心落户设计城。该中心将基于海外市场趋势洞察，联合中国原创设计师品牌，搭建全球选品平台。通过线上直播、海外KOL推广等新营销形式将“中国新智造”推向世界。

据悉，这是阿里巴巴旗下跨境电商业务天猫淘宝海外，围绕工业设计+跨境电商开展的首个跨境产业带项目。第一阶段将整合大湾区100个原创设计品牌，打造1000款原创国货新品面向海外市场，带动国货品牌和中国原创设计出海。

（图片来源：天猫淘宝海外）

一直以来，广东作为我国的外贸大省，有着得天独厚的地理优势和完善的生产制造产业带集群，进出口规模已经连续四年保持增长，稳居全国第一。在政府的大力扶持下，广东成为全国跨境电商综合试验区最多、试点业务类型最广的省份之一。跨境电商已经成为广东外贸发展新势能。

天猫淘宝海外为“家电之都”造船出海

广东工业设计城位于广东顺德，核心启动区域面积近七万平方米，是目前国内最大的工业设计基地之一。采取“政府推动、省区共建、市场运作”的发展方式，吸引设计人才，驱动产业带工业设计发展。

顺德作为大湾区家电核心产业带，家电年产值占全国的20%，素有“中国家电之都”之称。顺德拥有美的、格兰仕、东菱等一系列国内家电出海企业，同时还有无数的优秀的中小型原创品牌以及新设计、新智造扎根于此。

仅在天猫双十一期间，顺德小家电已经成为出海热门，便携式洗衣机、多功能早餐机等产品持续走红海外。以顺德知名品牌小熊为例，据其2020年报数据显示，国外销售额由2019年的8598.59万提升至2020年的2.09亿，销售额占比由3.20%提升至5.71%，同比增长143.21%，在出海市场的知名度正在逐步扩大。

（图片来源：天猫淘宝海外）

目前园区内已经聚集研发人员8600多名，孵化实体企业600多个。本次天猫淘宝海外与广东工业设计城的跨境产业带出海合作项目，将以工业设计作为切入点，成立(顺德)创新设计中心。签约IP，打造全链路的新品孵化。根据淘宝X-GEMS发现新奇好物的选品要求，进行选品。把国货原创的优秀设计产品通过产业带品牌大店，采取端内整合营销、海外本地市场推广、KOL直播等形式，推向海外市场。

淘宝X-GEMS——发现惊喜好物。

这是天猫淘宝海外面向海外市场消费者推出好货IP，旨在为海外那些希望买到性价比高、设计新颖或新功能有特色的本地消费者，提供一个由淘宝平台官方精选、本地生活达人亲测背书、简单可信赖的好货推荐。同时，帮扶有供给优势的中国商家打造出海趋势爆品，建立海外本地DTC品牌，快速轻量的新方案。

从中国制造到中国智造，从生产者到先锋者

作为参与合作的小家电原创品牌“卡蛙”向我们表示：“早期做海外市场的时候，都是以代工、贴牌的方式与海外市场进行合作。中国企业一直都在为海外品牌做嫁衣，即使做出了很好的产品，也并不能在国际上拥有属于自己的姓名。甚至很多海外消费者会认为这样的设计一定是出自德国或是英国法国的设计。那其实中国的设计师就变成早期的劳动密集型产业工人，他只是一个生产者而不是一个创造者。通过这次合作，我们可以让我们的自主品牌在海外亮相，依靠新设计作为产品展示的核心，从而展示真正属于我们中国的原创品牌，这点和之前的一些合作有很大的不同。”

（图片来源：天猫淘宝海外，便携式烘干机）

其实，在国内小家电的供应链配套已经成熟，产品实力足以应对国际市场的要求，对于某些中小型原创品牌而言，并不缺乏优秀的原创设计师，而是缺少一个能够将品牌推向海外的窗口和品牌海外曝光的能力。而本次与天猫淘宝海外的合作在很大程度上解决的了中小型原创品牌的痛点。

“如果以自有品牌出海的话，我们中国设计师可以将自己对于整体产品的设计理念和海外市场的了解融入到产品中，更好地创作与表达。而不是早期被海外市场甲方牵着鼻子走的状态。设计师就会有比较多自主发挥的空间，也可以把这一两年这国内比较受欢迎的商品和理念推给海外消费者。品牌出海让设计师从幕后走向台前。”卡蛙向我们表示。

这是一种从制造者向创造者的转变，也是中国品牌向世界证明自己的机会。

另一家原创品牌“熊与杨”向我们表示：“在本次面向海外市场的推送品类当中，熊与杨的咖啡手冲套装在市场上已经拥有了很好的美誉度，不少消费者表示在产品的细节把控和工艺上已经不逊于国外大牌。我们希望通过这次合作，能够将我们的优秀产品推向海外，让更多的消费者知道中国智造，以及中国的自主品牌渴望被更多的消费者和市场看见。”

天猫淘宝海外也表示：“希望在未来，我们也能够通过海外热点趋势来反哺国内产业链海外销售特点及商品需求，推出更多优秀的中国智造。”加快传统制造业转型升级和与跨境电商深度融合，推动中国智造更好地走向全球，帮助中小型原创品牌打开国际窗口，扶持更多中国原创设计，助力青年设计师和品牌成长，让中国智造享誉世界。

（编辑：江同）

（来源：天猫淘宝海外）

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