Google Ads系列：如何创建谷歌购物广告（上）

图片来源：图虫创意

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如何创建谷歌购物广告

今天的这篇文章，我将教你如何一步一步去创建属于你自己的谷歌购物广告，从而可以让你高效的去营销和推广属于你自己的产品，我们现在就开始今天的文章内容。

今天的这个文章我将教你如何一步一步去创建谷歌购物广告，也就是图上显示的这个区域所有的带有价格，并且包括他的运费是否包邮等等的这些信息的谷歌广告形式。

图片来源：谷歌搜索截图

谷歌购物广告也就是可以点击通过商品，然后输入带有你产品关键字的这些信息，从而可以让你的这些产品可以在这个谷歌购物栏目下会显示出来，从而可以让消费者可以获得更直观更高效的预览的效果，从而可以提高你的这样的一个产品的销售转化率。

我们来到我们的谷歌广告账户的后台。假设你不知道什么叫做谷歌广告账户或者是谷歌广告，那么你可以点击我们的主页里面的相关文章，学习查看如何去建立这样的一个谷歌广告账户。

谷歌管理后台（Google Merchant Center）是我们就说是管理所有谷歌广告类型的核心的后台页面，能帮助你把你的谷歌广告链接在一起，从而可以去管理你创建的谷歌购物广告。

图片来源：谷歌搜索截图

因为你的Google Merchant Center管理后台，只是管理你所有的这些产品的一些信息。至于广告如何去推广，如何去投放等等。

所有的信息设置是通过Google Ads广告后台去设置的，因此如果你不了解如何去创建Google Merchant Center，并且把Google Merchant Center和谷歌购物广告链接在一起的话，你可以找到我们的往期文章，查看如何去搭建创建完善你的谷歌广告账户。

只有搭建好了，才能按照我们今天所要讲的内容给你，一个一步一步的去搭建创建谷歌购物广告。

假设你已经完成了所有的这些所有的这些的账户的一些设置信息的完善，我们来到我们的Google Ads的广告后台，我们要创建一个崭新谷歌购物广告。我们点击广告系列。点击新建广告，然后我们可以看到谷歌已经是划分了不同的目标。

比如你要获得更多的销售，可以点击销售，然后点击购物，然后我们会看到。

下面需要我们选择Google Merchant Center的账户，选择投放的国家与地区，选择投放智能广告还是标准广告系列。

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什么是智能广告，什么是标准购物广告？

那么什么是智能广告，什么是标准购物广告？

谷歌广告中的智能广告是在最近几年才推出的产品系列，它是设计的模式是为了就说是让任何人包括小白，菜鸟级别的一个广告投放者，都可以使用谷歌广告平台去投放广告，通过花钱去获得更多展现次数与获得更多的点击。

可以这么说，谷歌这么做是其实是提高了它的产品使用率，降低操作难度，让任何人都可以使用它的广告投放功能。

一个小孩子如果知道怎么样去操作智能广告系列，那么他不需要任何的这些设置，只需要直接把钱和信用卡信息输进去，设置一个投放金额，谷歌就会自动帮他投放。

其实从根本利益是角度来说，这样的模式，产品的设置是谷歌为了获取它更多的这些利润利益而设计的。但是这样广告所取得的这些效果真的是非常好吗？

你需要在你的脑海当中打一个问号，你需要通过不同的测试去告诉你自己，这个选项是否真的是适合你，适合你当前的广告投放的消费、受众等等不同的选项。

比如我们点击智能广告系列设置，设置广告系列名称，然后填入每日的平均预算，保存并继续，然后我们选择所有的产品图片进行一些设置，然后完成保存就已经完成了所有的这些广告设置。

你想一下，受众关键字，否定关键词。这些信息都通通都不需要设置，谷歌会自动帮我们去设置所有的选项，我们把主动权全部交给谷歌广告智能系统，帮助我们管理所有的选项，谷歌根据强大的算法系统去帮助我们去执行。

但这样随之而来的一个问题是：因不知道谷歌系统到底是对我们店铺和产品的转化效率有多少，或者如果是通过标准广告类型，我们更好的广告的效果，所获的的收益会不会高于智能广告？

也就是说，对于智能广告，我们只有通过不断的测试，才会发现到底智能广告还是标准广告的效果更好，根据经验，广告的表现效果基本上因产品、店铺、投放区域、市场受众人群而有所区别，有些产品的智能广告表现的效果非常好，但是也有很多产品它们的标准广告表现的效果好。

我们来假设我们不去做智能广告，因为我们几乎把smart shopping的主动权全部都交给谷歌去管理的话，我们在进入smart shopping广告系列之后，我们几乎看不到关键字的设置在哪里。但我们在标准广告系列里面可以看到关于关键词的设置。

设置广告投放，关键字是非常关键的，在谷歌购物广告的当中，都是因为大家搜索关键词才能展现我们的谷歌广告。

（文章来源：小象出海公众号）