Google广告加油站！掌握优化得分关键，新手也可变大牛

一个PPC专业人员的工作没有止境！

从竞价、广告素材到搜索词、落地页，每一个环节都需要优化师不断调整，力求利润最大化！

而在Google广告投放界面中，优化转化可能是最重要的事情，只要有转化就会有更好的效果，并且谷歌也会优先展示获得转化结果的广告，从而导致转化率也会越来越高。那有没有一个可以量化谷歌广告优化质量的指标？

本期内容，小木瓜将带领各位Google广告主一起来学习一下如何根据Adwords optimization Score（谷歌广告优化分数），调整广告达到最大化效果？

什么是广告优化分数值？

谷歌广告优化得分是指对谷歌广告优化得分帐号设置效果的估算值。

其评分范围从 0% 到 100% 不等，100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。

分数是根据你获得的结果，你的设置和你作为广告客户的排名来计算的。

分数决定了你的账户与谷歌推荐的匹配程度。

它还衡量了完全采用谷歌的自动建议对结果谷歌分数值的影响。

除了谷歌广告优化得分外，广告主还会看到一系列可以帮助优化每个广告系列的建议。每项建议都会显示，如果采纳该建议，优化得分将会受到多大影响（以百分比表示），采纳或拒绝这些建议会改变帐号的总体优化得分，并且优化得分在广告系列、帐号和经理帐号一级提供。

谷歌广告优化得分仅显示在搜索、购物或展示广告系列中。

优缺点

👉优点：谷歌广告账户多样庞杂，优化的建议的确可以帮忙理出一些头绪，同时识别账户中潜在的问题，辅以分数来对重要程度做分层，一定程度上能节省时间。

👉缺点：针对新的广告建议可能不太准确，给到的建议都会偏自动化、偏增加预算

优化得分的侧重点

优化得分和可用建议会重点关注基于出价策略的广告系列目标。如需查看谷歌广告推广优化得分的侧重点，请转到优化得分帐号中的“建议”页面。

在该页顶部，你会看到以下有关优化得分的一些详细信息：

👉优化得分的侧重点：转化次数、展示次数份额、点击次数等。

👉侧重点的基础：设置的出价策略或优化得分提供的建议。

👉彩色状态图标：

绿色对勾表示优化得分了解你的出价策略，并已重点关注基于该出价策略的目标。

图片来源：Papaya木瓜出海营销公众号

优化得分工作原理

上述内容有说到，优化得分不仅是衡量你的账户与谷歌推荐的匹配程度，同时也会提供相应的优化建议，但建议各位广告主如果应用的话一定要知道到底优化了什么，做到心中有数。

优化得分是通过分析广告系列使用的设置以及如何配置来计算的，主要好处的能确保账户基本的配置没有问题。

分为五类：

1. 修复（这是最有价值的一类，大多是应该尽快解决的问题）
2. 预算和出价
3. 关键词和定位
4. 广告和附加信息
5. 自动化广告系列

下面我们将详细分析“修复”类目下10条建议！！

1）修复没有数据的转化操作Fix your conversion action with no activity

这表明转化跟踪存在问题，跟踪脚本可能丢失或未正确触发，尽快检查并修复。特别是使用了自动出价的，转化跟踪的任何问题都会对广告系列产生严重影响。

2）修复没有数据的受众来源Fix your audience source with no activity

这表明再营销受众存在问题，也许再营销代码已被删除，意味着受众群体中没有新用户。

3）xx 个广告组没有任何关键字xx ad groups do not have any keywords

快速发现没有关键字的广告组。

4）xx 个广告组没有任何广告xx ad groups do not have any ads

向这些广告组添加广告。

5）将产品添加到购物广告系列Add products to your Shopping campaign

表明此购物广告系列没有可用的产品，可能是库存关系，或者因为关联的 Google Merchant Center 帐户中没有产品。

6）修复受众群体定位Fix your audience targeting

目标受众人数不足，搜索广告系列为 1000，展示广告系列为 100。

7）修复发送了与 Feed 不匹配的必需参数的受众来源Fix your audience source that’s sending a required parameter that doesn’t match your feed

说明动态再营销未 100% 配置对。仔细检查网站上的再营销代码是否使用与 Google Merchant Center 中产品 Feed 中的产品 ID 相同的产品 ID。

8）修正着陆页Fix your ad destinations

表明广告中的网址存在问题。检查页面是否存在并能够正常加载。

9）修正Feed 中被拒批的商品Fix disapproved items in your feed

Feed 中超过 20% 的产品被拒登时，就会看到这一条。登录 Google Merchant Center 查看并解决这些问题。

10）修正购物广告系列中被拒登的产品Fix disapproved products in your Shopping campaigns

当 Feed 中超过 50% 的产品被拒登时，就会看到这一条。建议与上述相同。登录 Google Merchant Center 修复它们。

Q&A

1）优化得分和质量得分之间有何区别？

优化得分仅针对正在投放的搜索广告系列、展示广告系列、基于竞价的视频广告系列和购物广告系列显示。不会用于计算质量得分。质量得分是一种诊断工具，旨在让您了解与其他广告客户相比，自己的广告质量如何。

虽然这两种得分都是为了提供切实可行的反馈，以协助提升广告系列的效果，但优化得分能让人更全面地了解帐号的运行状况。

2）哪些广告有“优化得分”？

Google搜索广告系列和购物广告系列有“优化得分”，其他视频广告系列、展示广告系列、应用广告系列等目前都没有“优化得分”。

3）“优化得分”影响竞价吗？

“优化得分”对Google广告竞价无直接影响，所以即便账户的优化得分是100%，也不等于账户可以获得理想的效果。

以上本期小木瓜针对Google优化得分的整理合集。更多内容欢迎各位大拿在评论区补充交流学习，其他Facebook/Google广告问题！

（来源：小木瓜）

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