数字广告政策多变，2022卖家获客成本或再增加

2022年1月18日，美国众议员Anna Eshoo、Jan Schakowsky以及参议员Cory Booker提出了Banning Surveillance Advertising Act （禁止投放追踪广告法案）。根据Banning Surveillance Advertising Act内容规定，“广告商不得以个人或连接设备的名单、个人的联系信息、可用于识别个人或连接设备的独特标识符及其他可用于识别个人或连接设备的个人信息作为广告传播的目标”。

该法案的拟议，为因保护隐私而甚嚣尘上的数字广告投放“改革”再增波澜。法案的主要发起人Anna Eshoo更是表示，当前的广告运营模式“助长了虚假信息、歧视及滥用隐私等许多网络问题”。

时间再往前推，2021年苹果ios隐私政策更新，在影响了Facebook及Google等公司广告业务之外，也对数字广告业态造成了冲击。不少品牌和卖家反馈表示，隐私政策的更新，提高了他们的线上获客成本。

另外，2021年9月，Accountable Tech曾要求美国联邦贸易委员会制定禁止数字广告定位的新规，其主诉求与Banning Surveillance Advertising Act几乎无异。Accountable Tech在一封公开信中写道，“Facebook、Google以及广告技术中间商的核心利润驱动力是靠跟踪及剖析用户行为历史、关系和身份的途径，来为其展示高相关度的内容......取得用户好感后，再为他们提供更多广告，挖掘更多用户数据。”

除了立法者及机构，还有许多技术人员对跟踪广告这一模式也颇为“不齿”。因此，Web3（Web3是关于万维网发展的一个概念，主要与基于区块链的去中心化、加密货币以及非同质化代币有关）应运而生。在不纠结于区块链或点对点网络如何限制个人身份信息（PII）的细节的情况下，部分Web3的倡导者大概想法如下：再没有用户明确表示同意的情况下，PII决不能被分享；若有人分享了PII，且该信息被用于广告定位时，被分享PII的用户的将获得相应报酬。

当然，Banning Surveillance Advertising Act可能不会通过，联邦贸易委员或许不会为Accountable Tech发布新规，取代Facebook的Web3模式也没那么快出现，但可以知道的是，数字广告正在发生变化。立法机构、民间机构甚至部分负责开发下一代互联网协议和应用程序的人都希望现有广告模式能够转型。三者的出发点不同，但总是殊途同归——行为定向广告的末路，也许很快就要来临。而上下文广告（Contextual advertising）、传统广告（Traditional advertising）、类似Web3的付费参与模式（Paid participation）以及如Federated Learning of Cohorts、FLOC或其他新广告技术可能会将行为定向广告取而代之。

不过，也有一些业内人士表示，行为定向广告推荐的恰恰正是用户爱看、相关的广告内容。正如儿童不会看到饮酒的广告、素食主义者不会看到肉食的广告——消费者该看到的内容，应该就得是其真正感兴趣的内容。双方僵持之下，数字广告的获客难度，可能又要变高了。

（来源：北美电商观察）

以上内容源自外媒，由雨果跨境后台编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，雨果跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。特此声明！