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2022-02-17 18:14
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根据官方数据显示，美妆护肤类的产品在近几年的增幅最高达到1300%。但是，由于东南亚的地理环境和国内不同，人们的审美特点，美妆爱好都和我们国内有着巨大的差异。所以选品是一门非常重要的学问。
首先，在Shopee平台上，美妆比较强势的市场有菲律宾、巴西、越南、泰国等站点，其中护肤类、彩妆类、美妆工具类是最受欢迎的品类。近两年新增美甲类的工具、身体护肤类的产品越来越受欢迎。东南亚人在选择美妆护肤类的产品更加偏向于植物类精华的产品，纯天然制作的产品会很受欢迎。其中，除防晒产品之外的晒后修复类的产品越来越引起人们的关注。
其次，在刻画美妆护肤品类的人物画像，67%的消费者是女性，女性还是处于消费的第一梯队。男性的消费能力弱，但是整体的男性护肤类的产品市场容量还不算很大，男性护肤类产品可以进行发掘。
最后，具体的画像进行一个简单的介绍，整体的年龄分布在24~34岁之间，菲律宾的地理环境使人们对美白类，补充VC类的产品需求更盛，欧美风格的化妆品在菲律宾更加的受欢迎。马来市场因为穆斯林信仰的原因，化妆品类不能包含酒精成分。越南市场，日韩药妆类的产品更加受欢迎，天然成分最好。泰国市场可能更叫喜欢追求拉美国家的妆容。
最后，东南亚对美妆护肤类的产品的选择，一定要根据当地的自然环境，宗教信仰，消费偏好等来综合判断，从而确定选品思路。
（来源：柯晋Shopee跨境电商）
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