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2022-03-15 15:26
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图片来源：图虫创意
平台算法影响内容覆盖面。Facebook作为跨境人营销的主阵地，了解Facebook算法才能在这个平台成功地营销企业业务。
Facebook算法发展简史
2009年，Facebook将点赞最多的帖子推送到重要位置。
2016年，Facebook将花费时间作为衡量帖子价值的标准。
2017年，Facebook根据反应（红心或愤怒）推送内容，视频则增添“完成率”作为展示的标准。
2018年，Facebook优先考虑参与度高的帖子，有对话、有互动是标准。
2019年，Facebook优先考虑观看时间超过1分钟的高质量原创视频。
2020年，Facebook开始评估新闻的可信度和质量。
2021年，Facebook算法更改，意图解决用户对内容和隐私的担忧。
2022年Facebook算法运作
现在可以看到，Facebook的新闻提要已经不在，取得而代之的是“feed”。Facebook内容推送则优先考虑有意义且内容丰富的帖子且更加偏向用户体验。
其中互动率成为主要的衡量标准。如果你经常和某个账号互动，你会经常看到来自这个账号的内容，如果你经常和视频这种内容类型互动，你将会看到更多的视频，和照片互动多，则看到更多照片。
另外，收藏夹和信息流选项让用户选择自己想看的内容。用户可以选择30个人和页面加入收藏夹，这些账号的内容在用户的feed显示量更高。信息流选项影响用户动态内容，当动态中出现不想看的内容，用户可以选择隐藏或不想看，这类的内容就会相对地减少推送。
使用Facebook算法的4个小技巧
1、了解受众
前面讲到Facebook内容推送现如今优先考虑有意义且内容丰富的帖子，这意味着能吸引受众关注的内容才能得到更多的展示。所以，了解目标受众的兴趣和行为，了解目标受众想看什么很重要。
2、创建准确和真实的内容
Facebook看重准确、真实的内容。在营销的过程中，尽量不要出现具有误导性、耸人听闻、夸大其词的信息。
小贴士：
不要链接到垃圾网站
不要发布不是完全禁止但是可能应该禁止的内容，即不要在危险的边缘试探。
3、增加互动率
参与度一直是Facebook关注的重点。一篇帖子互动率高，Facebook将会向更多用户展示该帖子。
对帖子的评论进行回复、在内容中增添引导转发互动的词语、加入热门话题、让朋友或有影响力的人分享帖子，这些都能提高帖子参与度，互动率。
4、充分利用Facebook Stories 和Reels
Facebook Stories 和Reels在feed中的比重高于其他内容，且Reels是Facebook增长最快的内容格式。Facebook Stories 和Reels能帮助企业吸引新的潜在客户。
最后，Facebook算法是展开营销工作的前提，但是不要试图操纵算法，如果为了达到营销目的而进行刷评论等行为是大禁忌。弄清楚Facebook算法，生产能和受众产生共鸣的内容，向算法展示积极信号，你的内容才能在平台实现好的营销效果。
（来源：跨境老司机）
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