背靠傲基，狂卖2.5亿！它靠一把螺丝刀圈粉海外硬汉

在汽配工具赛道，中国品牌Fanttik就凭借着一把电动螺丝刀一举撬动北美汽配市场，在TikTok上创造了过亿的GMV，多次占据TikTok小店热销榜，成为海外男人们人手一把梦寐以求的炫耀”大玩具“。

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一把螺丝刀撬动市场

全球电动工具市场预计到2028年将达到561.9亿美元，复合年增长率（CAGR）为5.70%。全球电动工具的磅礴发展，也带动了一批中国企业争先出海，Fanttik便是踩中风口的一匹黑马。

Fanttik品牌成立于2020年，隶属于深圳范泰克科技创新有限公司，专注于提供高品质的汽车工具、户外装备、家装工具和个人护理产品。其中，Fanttik旗下的电动螺丝刀、车载吸尘器等都是明星产品。

截图来自Fanttik官网

品类虽小众，但其背后的来头却丝毫不小，Fanttik不仅背靠深圳大卖傲基股份，而且创始人杜波有着超15年跨境电商经历。

2014年，Fanttik创始人杜波成立的独立站Antelife被傲基收购。加入傲基后，杜波担任公司的品牌四部负责人兼任全球供应链副总裁，主管电动工具产品线，涵盖园林、木工、汽配等场景，这也是傲基最重要的业务之一。2020年，他升任傲基高级副总裁、工具事业群负责人，开始推动孵化Fanttik。

作为有着15年跨境经历的跨境老兵，杜波对于行业的敏锐程度十分高。所以他选择从轻量化、智能化汽配工具入手，借助母公司傲基的供应链资源，一举打开电动汽配工具的市场。

作为旗下的五金工具子品牌，Fanttik的成功之路与傲基股份做出的战略决策密不可分。Fanttik品牌成立不久，母公司傲基遭遇了行业最为黑暗的”封号潮“，傲基旗下的76家店铺被封，2.36亿元资金遭到冻结。

在此情形之下，傲基股份果断选择断臂求生，重新整合战略、资金、人员、供应链，并单独成立Fanttik的主体公司——深圳范泰克科技创新有限公司，由杜波担任CEO。

事实证明，傲基这一决策是正确的，仅用4年时间，Fanttik就在海外市场牢牢站稳脚跟。数据显示，2023年黑五期间，Fanttik螺丝刀产品夺得亚马逊该类目销量第一，同时在TikTok Shop商店排行榜中跻身第二名。其中，截至2024年，Fanttik在北美市场的车载吸尘器市占率达到13.5%，电动螺丝刀则达到22.5%，均位列细分品类第一。

2018年起至2024年，Fanttik 多款斩获红点奖与IF产品设计奖。2025年，Fanttik再获8项红点设计奖，其中，Fanttik-F2 Master 3.6V精密电磨斩获红点设计奖，并同步摘得iF DESIGN AWARD 2025设计大奖双料桂冠。

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多平台、多品牌的生态打法

在跨境电商行业，只依靠单品是很难长久维持住风光，多品牌矩阵成为行业的普遍共识。Fanttik也深谙之道，因此也从工具类产品拓展至汽车周边领域，进行多子品牌协同，不断突破业务边界。

根据其官网介绍，Fanttik旗下有三个子品牌，分别为Fanttik Outdoor、Fanttik Ride、Fanttik Solo。其中，Fanttik Outdoor 专注户外露营装备，从轻型帐篷到折叠桌，为户外家庭探险提供安全、有趣的露营装备。Fanttik Ride主要是针对儿童设计有趣且引人入胜的骑乘玩具。Fanttik Solo则是专注个护市场，推出高性能吹风机等科技个护产品。

截图来自Fanttik官网

同时，经过此前的封号风波，Fanttik吸取经验，并未将筹码押注于单一平台，而是在YouTube、Facebook、Instagram等社交媒体上同步发力，引流到其独立站与亚马逊平台，采用独立站、TikTok、亚马逊、eBay等多平台布局策略，触达全球消费者。例如，在YouTube，有许多博主晒出带有#Fanttik标签的相关视频，带了极大的品牌流量曝光。

截图来自YouTube

值得注意的是，Fanttik虽然是多个子品牌运营，但始终围绕的是“日常生活中的场景工具”进行产品品类的布局，主打的是在社媒发力，用内容讲产品。

例如， Fanttik 为了展示其便携车载吸尘器的吸吹一体功能，采用视频以使用前后的画面对比，直观展现了清洁效果。还会设立内容场景，无论是在车内或者生活中的死角中，可以宽嘴刷头用来清理碎屑，尖头风嘴则吹出缝隙中的灰尘。

用内容的方式出圈，聚焦产品功能和场景应用，突出产品工具的精致与轻便，也让Fanttik 持续获得自然流量与用户关注。

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爆卖2.5亿的营销策略

TikTok无疑是Fanttik内容营销的强大助力与重要渠道。在TikTok上，Fanttik凭借着自己独特的营销策略，在TikTok实现了过亿的GMV。

在TikTok找新流量是Fanttik在选择出海伊始就制定的方案。2021年，TikTok Shop还未上线，Fanttik就已经设立TikTok账号做营销视频，增加流量与曝光。2023年，TikTok Shop在美国上线后，Fanttik就紧随其后，迅速开设了店铺。

得益于前期的内容铺垫，一经上线，Fanttik在TikTok Shop上2个月内卖出10万单。2023年11月，Fanttik的品牌标签在TikTok上的曝光量突破9000万，其美区TikTok Shop三个月内的销量达5.97万，销售突破了435.61万美元。

根据特看数据显示，截至目前，Fanttik在TikTok Shop上创造了超3500万美元（约合人民币2.5亿元）GMV，在五金工具类店铺中排第4，在全美TikTok Shop热销店铺排第79。

实现如此辉煌战绩，一举成为行业佼佼者，离不开Fanttik在TikTok上独到的营销策略：

1、专注腰部达人视频带货：

数据显示，带有Fanttik的品牌标签在TikTok上有5.85万个作品，Fanttik的美国TikTok账号粉丝数超过13万。

在达人带货策略上，Fanttik专注与中腰部达人带货合作，选中粉丝群体与产品用户高度重合的测评博主。这些测评博主虽然粉丝量并没有太高，但覆盖了广泛的受众，还能够以更贴近生活的方式展示产品功能。

根据特看数据显示，一位在TikTok2.42万粉丝的尾部博主@DZArtistries在

2025年7月28日发布了一条将近1分钟的视频，展示Fanttik T1 Max无绳烙铁场景化的使用，获得了42万的视频播放量，为品牌带来了超过67万的销售额。

2、精准匹配达人建联：

想要精准深入用户，离不开庞大的达人网络。TikTok Shop还未上线，Fanttik就已着手建立了达人库，与达人进行合作来提升品牌知名度。至今，该品牌在TikTok上已联结超过2万的达人，这些达人主要聚焦于家居、家具电器及生活休闲等细分领域，其中更不缺乏具有跨文化影响力的红人。

例如，在北美市场，想要打开汽配工具市场，Fanttik就锁定了本地影响力较强的汽车文化类博主，其中最著名的就是拥有超1588万粉丝的博主Donut Media。Fanttik与达人采用的策略是让产品自然嵌入他们的生活方式和内容风格中，从而触发真实的“种草效应”。

所以，当 Donut Media 在视频中自然地使用 Fanttik 的充气泵或螺丝刀，也引发用户的自发种草，借此也帮助Fanttik在北美建立了稳固的品牌口碑。

3、设计连接用户，打造生活单品：

当然，想要达人愿意合作，自然离不开Fanttik产品确实具有设计感，Fanttik通过软性的内容场景，让五金工具不再是冷冰冰、灰扑扑的存在，而是把工具带进更多生活角落，让产品天然适合短视频传播。

Fanttik深谙用户需求，注重用户体验外，还将工具类产品变成时尚单品。例如，Fanttik电动螺丝刀、便携充气泵等体积小巧，像是小小的现代电子产品。即使是女性与非专业人士也可以轻松使用，而且当产品在各个相应场景中出现的时候，毫无违和感。

不仅如此，Fanttik还专门推出了一系列产品配套周边，如磁吸收纳板、精致工具包等，进一步让用户自发晒图，引发其他用户种草。

4、深入“硬汉“圈层，与体育赛事深度结合：

五金工具类的主要消费群体是家庭男性，因此，除了精准的红人营销，Fanttik为了更好的触达家庭男性群体，开始与体育赛事深度合作，进一步提升“硬汉”的品牌形象。

从2022年开始，Fanttik就成为了NASCAR汽车赛事的赞助商，与北美多个车队及4位赛车手达成合作。2024年，与NBA布鲁克林篮网队达成合作，正式成为DIY工具和汽车解决方案的官方合作伙伴，进一步提升了品牌在体育赛事中的曝光度。

今年年初，Fanttik成为了UFC（北美）官方合作伙伴，并且Fanttik在官方直播间预热，推出特别优惠，下单即可获得UFC赛事的现场门票，此举吸引了众多UFC观众下单。后续，Fanttik还邀请了UFC前雏量级冠军阿尔加麦恩·斯特林加入官方直播间，进一步带动品牌曝光。

不难看出，Fanttik可谓是将内容营销与卖货结合的淋漓尽致。未来，也相信Fanttik将通过持续的产品创新与场景深耕赋能用户，满足用户对专业化、智能化DIY工具日益旺盛的需求。

文/雨果跨境 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）