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2025-08-28 18:01
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你敢信吗？一个卖中药茶包的独立站，居然一年营收超过千万美金！
没有请大牌明星，也没打所谓的“保健神效”广告，而是凭借过硬的产品力、高级感包装和仪式感体验，把老祖宗的茶文化做成了海外茶礼界的“爱马仕”。
而这个品牌就是——TeaForte。
01
从“中药茶热爱者”到千万美金品牌
TeaForte的创始人 Hewitt 是一位90后设计师，他对中药养生茶情有独钟。创业的初衷并不复杂：欧美市场的茶产品同质化严重，大多停留在传统红茶、绿茶，缺乏多样性和功能性。
于是他决定结合自己对设计的理解和专业知识，打造一个兼具美学与功能的茶品牌。
这一思路非常关键：在欧美市场，喝茶并不是刚需，而是生活方式的延伸。Hewitt 敏锐地抓住了这一点，把茶和“精致生活”绑定，成为一种社交货币。
结果就是TeaForte的茶包一盒能卖到71美金，比普通茶贵上数倍，却依旧供不应求。单小时销售额一度突破 1万美元，被媒体称作“茶叶界的爱马仕”。
02
包装即营销：茶包也能做成奢侈品
TeaForte 最大的“杀手锏”，不是茶叶本身，而是包装和场景营造。
它的茶包不是普通的滤袋，而是设计成金字塔立体造型，顶部甚至插有一片小小的茶叶装饰，像极了一件小型艺术品。再加上金边极简礼盒，整套产品完全是奢侈品开箱体验。
用户在拆开一盒茶时，感觉就像在拆一件精美的首饰或者香水。——这种仪式感，在“悦己消费”盛行的海外市场，价值远超茶叶本身。
更妙的是，TeaForte 给每一款茶都配上了故事。不是强调功效（通经络、降火气），而是讲述茶背后的文化氛围——例如“适合独处的静谧时刻”“午后与友人的精致分享”。这种场景化叙事，让茶成为生活方式的一部分，而非一包功能性饮品。
03
社交媒体的生活方式叙事
TeaForte 在社交媒体上的打法同样高级。
在 TikTok、Instagram 等平台上，它没有走“功效导向”的老路，而是全力营造一种 Lifestyle 氛围。视频展示的不是产品参数，而是用户在阳光下的茶歇时刻。没有“喝了能养生”的硬广，而是展示茶与插花、书籍、瓷器、午后时光的搭配。甚至把茶饮场景与节日、礼物、社交场合绑定，进一步提升了礼品属性。
这种打法让 TeaForte 完全跳脱了“茶叶是饮品”的限制，而是进入了“精致生活方式”的高端消费赛道。也正因此，TeaForte 的客群不仅是茶爱好者，更包括追求精致生活的中产女性、礼品购买者、以及酒店高端渠道。
TeaForte 的成功，其实给所有做出海品牌的人一个重要启发：产品功能不一定是卖点，场景和仪式感才是消费升级的关键。
传统文化产品完全可以通过包装和叙事，升级为高端消费品。海外市场并不缺“好茶”，缺的是“会讲故事、会卖体验”的品牌。这也是为什么，一个本质上是“中药茶包”的产品，能卖到“茶叶界的爱马仕”价位。
所以，出海品牌要想做大，不一定非要追求性价比，有时候，把传统文化变成生活方式的高端符号，反而能走得更远。
封面来源/图虫创意
（来源：品牌出海生意经）
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