2021-2022年TikTok西班牙市场报告

图片来源：图虫创意

TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为西班牙市场表现绘制了较为全面的分析，并得出显著增长的视频类别、仍然较受欢迎的类别，以及官方认为值得特别关注的类别。

1.服装配饰类：塞满你的衣柜

像#upcycling，#DIY和#fashionhack这类概念的诞生，是为了向用户展示更新他们的衣柜可以是一个有趣且并不昂贵的过程，而这场革命正在TikTok上发生并非巧合，因为各个平台社区意识到人们需要重视可持续性与实验性，以及打破刻板印象的急迫性，为时尚带来新生。无论你想改造旧衣，还是想完全改变穿衣风格，TikTok的时尚类创作者都能帮助你做到这一点。

TikTok社区用户对我们的创作者开发的内容表现出极大的尊重，使用户能够舒适地分享故事和技巧。

（过去一年服装配饰类视频的整体增长情况）

2021年，TikTok的服装配件类垂直行业是社区用户喜欢的类别之一，视频观看量增加了107%。

TikTok用户很乐意分享他们的内容，并且该平台上的内容创作参与度一直在增长，过去一年的内容创作量增加了76%。在服装配饰垂直领域较受欢迎的内容中，创作者在其中分享他们喜欢的物品，创建真实的产品评论，带来更良好的生活体验。

时尚的创造力得以在TikTok上流动。

（过去一年服装配饰类视频热门标签和相应播放量）

2.美妆个护类：健康与美丽碰撞

TikTok平台一直是包容性和多样性的推动者，这些价值观在美妆个人护理领域得到了强有力的反映，定义了一个拒绝固有标准并推崇独特美学的新时代而这并非巧合。

随着去年居家隔离越来越频繁，传统的美妆与个护程序得到了改进，并丰富了新的日常化妆与护理流程，为市场创造了新的机会。TikTok在用户通过该平台的“为你推荐”页面在用户发现新品牌和产品方面发挥着关键作用，而创作者则在创造和传播趋势、建立联系和影响受众方面发挥着主导作用。

（过去一年美妆个护类视频的整体增长情况）

今年，美妆个护类视频观看量增长了120%，创作者们与用户积极参与视频创作，视频发布数量增长了52%。

该类别较受欢迎的内容包括用户分享自己喜欢的文章、护发技巧和产品评论等。其中，护发类视频是主角。

这一趋势，不仅打开了护理秘诀的大门，还打开了发型领域视频的实验和转型之门，让TikTok用户有机会接触有趣的视频内容。此外，专注于指甲护理、美甲艺术和香水的视频内容在TikTok上也呈上升趋势。

（过去一年美妆个护类视频热门标签和相应播放量）

3.新闻娱乐类：娱乐无止境

TikTok是一个娱乐性平台，因此与新闻和娱乐行业的联系便显得自然而然。平台是娱乐界的趋势源泉。不论是Netflix的"鱿鱼游戏"，亦或是西班牙的"La Isla de las Tentaciones"，这两大作品都在TikTok上疯传并取得成功。

TikTok上，娱乐不会随着视频内容而结束，因为音乐在平台上传播开来并取得了巨大的成功，而TikTok正在以其爆炸性的力量重新定义市场标准。越来越多的时候，该平台在新人才的推出中发挥了主导作用，提供了全新的才华展示舞台。

（过去一年新闻娱乐类视频的整体增长情况）

娱乐和新闻垂直行业的视频观看量增长了251%，而视频创作量增长了71%。在娱乐界的TikTok粉丝通过用自己的方式再现广受欢迎的名场面，或者打扮成备受追捧的角色，从而展现自身的创造力。通过用户独特的方式赋予娱乐新生命。

由于平台旨在为用户提供欢乐和灵感，因此娱乐中最受欢迎的内容之一是喜剧类视频。此外，音乐类视频也对整个音乐行业产生了颠覆性影响。

（过去一年新闻娱乐类视频热门标签和相应播放量）

4.食物饮品类：整个社区都在做美食

TikTok上总是有美味的食物和饮料——从庆祝盛宴到每天的饮食习惯。该平台充满了美味的食物和饮料内容，在多元化社区的各个角落烹制和混合在一起。用户之间相互分享食谱，展现他们的饮食习惯。TikTok用户总是想学习新的东西并轻松重新创造它。TikTok正在通过社区趋势重塑食品和饮料行业，超市会根据流行的TikTok食谱将产品组合在一起，餐馆也会调整其营销和产品，以跟上平台广为传播的美食趋势。

（过去一年美食饮品类视频的整体增长情况）

TikTok的月活跃用户数量和在线时长都在不断增长。作为人类体验不可或缺的一部分，食品内容与平台本身一起增长，影响力跨越各个平台子社区。

从全球现象开始，以利基市场的蓝海形式传播越来越多的市场，包括西班牙市场。这些影响证明，西班牙本土社区比以往任何时候都更渴望抓住新的食品和饮料趋势，并用当地品牌和产品创造自己的热门食谱。

（过去一年美食饮品类视频热门标签和相应播放量）

5.金融服务类：新兴趋势在形成

#LearnOnTikTok（西班牙语#AprendeConTikTok）是西班牙用户较受欢迎的标签之一，这并非巧合。这两种趋势都与该国对金融服务的兴趣直接相关。在过去的几年里，人们发现了对这一类别的新兴趣，与此同时，也发现了自身对于金融知识的匮乏。TikTok通过将金融品牌与目标受众联系起来以帮助用户弥合信息差与知识空缺。此外，创作者代表着品牌，以更加真实的方式与消费者建立重要纽带。

（过去一年金融服务类视频的整体增长情况）

过去的一年中，TikTok的金融垂直行业比其它任何平台的同类增长都要迅猛。

西班牙的金融服务类视频观看量增加了363%，视频创作量增加了202%。在垂直领域，较受欢迎的内容包括行业专家的经验教程技巧、用户评论以及不同产品和服务的比较等维度。这些信息丰富且具有教育意义的内容得到了用户的称赞，他们的金融学习过程得到了趣味性，而这对金融品牌来说是一个很好的机会。

金融从业者能够以行业新方式推广他们自身的服务，并真正学习和吸引他们的受众。现在，TikTok在发现新品牌和产品方面发挥着关键作用，金融类视频在这里也才刚刚起步。

（文中截图来自TikTok Creative Center）

（来源：跨境爱T哥）

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