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2022-04-25 14:51
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你出价2，别人出价1，为什么你谷歌排名还更低？
谷歌搜索广告烧钱也出不了效果？
高出价才能维持高排名？
如果你做Google搜索广告也遇到了这些问题，就要好好考虑质量得分的问题了。
我们知道，谷歌广告排名=质量得分 X 最高出价。
所以就算你的出价高，质量得分比别人低，排名也不一定靠前。
但谷歌会根据质量得分调整关键词点击出价。
简而言之就是质量得分越高，单次点击费用就越少。
由此可见，提升质量得分有利于形成良性循环，对提升谷歌排名大有帮助。
如何提升质量得分？
质量得分（Quality Score）取决于谷歌对关键字与其广告及目标页面的质量和相关性的评估，简单来说就是用来评估广告相关性的一项数据指标。
提升质量得分，需重点关注：预计点击率、着陆页体验和广告相关性这三个因素。
提升预计点击率
提升预计点击率，可以先把浪费预算的不相关搜索字词排除掉，定期添加否定关键词，这样做能有效阻止不相关的无效点击。
接着优化匹配类型，方便关键词直接触达给指定受众。这里建议采取由宽到窄的策略，从广泛匹配关键词入手，从而提高广告的展示和曝光率。
说个小窍门：尽量选取相关性高，搜索量大，竞争度低的关键词，会更有效地提升质量得分。
优化着陆页体验
着陆页方面，可以从移动体验效果和页面加载率两方面入手。这是考虑到：如果页面不能在移动端自适应或者网站打开速度慢都会到影响用户体验。
页面跳出率也不能轻视，跳出率会揭示主页内容和用户期望值相关性有多大，方便后续有针对性去优化。
提升广告相关性
广告相关性遵循“三重匹配”原则，即账户关键词与用户搜索词、用户搜索词与搜索广告素材、搜索广告素材与网站着陆页信息。
我们可以将关键词添加到广告文案、着陆页、自定义URL中，并将广告系列分为多个广告组，使用相关性更加强的目标关键词，为部分相关性低的关键词制作新的广告组和广告语。
很多人可能不知道，前两个因素的改善效果要比提高广告相关性至少好两倍。
所以提高质量得分，可以把更多重心放在改善点击率和着陆页体验上。
（来源：K哥聊出海）
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