HaiMa红人营销|年销百万台！被小米看上的“汽车配件”从上海走向世界！

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引言

近两年来，随着新能源汽车行业的迅猛发展，汽车产业关注度持续攀升，"出海"已成为众多车企发展的关键词，以奇瑞、领克、上汽名爵、长城、长安为代表的中国汽车品牌正加速全球化布局，这一趋势不仅助力品牌国际化进程，还带动了行车记录仪、智能后视镜等汽车周边配件市场的整体需求增长。

根据Fortune Business Insights的研究数据，2023年全球行车记录仪市场价值已达4亿美元，到2032年有望突破37.2亿美元。在2024-2032年的预测期内，该市场的复合年增长率（CAGR）预计将达到29.8%。

在全球汽车产业升级浪潮下，汽车后市场衍生品需求迎来快速增长。随着海外汽配市场持续升温，一些本土品牌正依托产业带优势进军国际市场，背靠小米生态链的上海品牌70mai就是其中一匹黑马。

70mai早在2021年就成功登顶俄罗斯、马来西亚和泰国市场的销量榜首，其首款智能后视镜于 2017年2月上线众筹，首批3000台产品在短短10小时内即告售罄。如今，70mai的产品已远销全球100多个国家和地区，年销售量突破150万台大关。

70mai凭什么能让爱车人喜欢？它都布局了哪些营销策略？一起来探索一下吧！

一、打造智能记录仪

70mai成立于2016年，总部位于中国上海，是专注于智能车载设备与出行解决方案的科技品牌。作为小米生态链早期成员之一，在成立初期即获得小米科技投资，并借助小米的供应链与技术资源快速发展。值得注意的是，尽管与小米保持战略合作关系，70mai始终以独立品牌运营，专注于汽车安全与驾驶体验相关的产品开发。

2016年70mai品牌正式成立，专注于智能车载设备领域，当时国内行车记录仪市场产品同质化现象突出，70mai团队清醒地认识到：要在海外市场打开局面，必须打造具有差异化竞争优势的创新产品，才能满足全球各地消费者的多元化需求。

基于对海外市场特殊性的深刻洞察，70mai将地域化特征与用户真实需求深度融入产品研发体系。以停车场景为例，区别于国内完善的安防基建，海外大量无监控覆盖的路边停车位导致车辆剐蹭、盗窃事件频发，即便事后报警仍面临维权成本高昂的困境。

针对这些现实痛点，70mai在产品功能上进行了针对性创新，以旗舰产品Dash Cam M500为例，其搭载的24小时智能停车监控系统，能在车辆熄火后持续监测周围环境，通过灵敏的碰撞感应及时记录异常情况，为海外车主提供全天候的安全保障。

该设备内置重力感应器，可精准感知车辆静止状态下的震动或碰撞。当检测到异常时，系统将自动开启录像功能，并同步发出语音警报，及时提醒车主。针对用户对电瓶亏电的顾虑，70mai特别配备了智能电池保护系统，在提供全天候安全监控的同时，有效避免车辆蓄电池过度耗电，保障车辆随时可正常启动使用。

海外版内置双模定位系统，同时支持GPS和GLONASS双卫星信号，确保在全球绝大多数地区都能提供稳定精准的定位服务。该功能不仅能实时记录车辆位置坐标，还能同步追踪行驶时间和速度等关键数据，为保险理赔和紧急道路救援提供有力依据。

70mai在影像视觉算法与低功耗技术研发方面处于行业前沿地位，不仅累计获得153项专利技术，更屡次斩获德国iF设计奖、红点奖等国际权威奖项。2024年，在Lazada平台同时荣膺"最具商业价值品牌奖"和"最具品牌力品牌奖"，彰显了其全球化的品牌实力。

70mai构建了完善的全球化供应链与物流保障体系，全方位确保产品高效精准送达海外市场。在供应链端，公司与多家国际优质供应商达成战略合作，通过稳定的原材料供应和严格的质量管控体系保障产品品质。

在物流配送环节，70mai深度整合速卖通等国际电商平台的物流资源，依托其覆盖全球的运输网络和数字化物流管理系统，实现从仓储到配送的全流程优化，保障了全球运输的可靠性，更通过实时物流追踪、专业售后支持等增值服务，为海外消费者打造无忧购物体验。

二、多元化营销策略

随着互联网的发展，社交媒体已成为爱车人互动分享的重要平台，70mai深谙社交媒体营销之道，积极拓展海外市场。

从70mai品牌官网信息可见，其海外社交媒体已覆盖Facebook、Instagram、TikTok和YouTube三大主流平台。值得注意的是，70mai将Instagram和YouTube作为海外红人营销的核心渠道，其中以YouTube长视频内容营销最为显著，是扩大海外影响力的重要阵地。

随着TikTok在海外市场的迅速崛起，70mai及时把握短视频营销风口，针对马来西亚和泰国目标市场，分别设立了本土化运营的TikTok官方账号，持续输出品牌及产品相关内容。

针对不同市场的用户偏好，内容策略因地制宜。以马来西亚区为例，账号中的爆款视频（观看量超百万）普遍具有以下特点：聚焦真实生活场景，自然呈现70mai行车记录仪在日常驾驶中的实际应用效果。

这些视频以简洁直观的方式，通过真实操作和使用场景的展示，向观众呈现了产品的核心功能：智能停车监控、车内影像录制和语音警报提醒等。

这种贴近实际生活的体验式内容，能精准捕捉用户需求，有效解决使用痛点，让观众更全面地认识产品优势，从而提升对潜在用户的吸引力。

如今提到海外社媒布局一定少不了海外红人营销！上文就提到YouTube是70mai海外红人营销的核心渠道。

在YouTube上70mai重点联合汽车与科技领域的网红，通过产品评测、功能演示、使用指南等多元化视频，结合专业深度的讲解与场景化演示，精准触达目标受众，强化产品技术优势与实用价值的传播效果。

Enoylity Technology作为YouTube科技垂类评测频道，专注于多领域科技新品深度评测，通过专业化的科普解析与场景化产品实测，持续输出新兴技术产品的权威评测内容，其兼具专业性与趣味性的视频风格已收获全球科技爱好者高度认可。

2024年7月，她发布了一条70mai相关内容。视频中Enoylity Technology通过口播解析+多场景实拍素材，系统性拆解70mai智能车载设备的技术亮点与使用场景。

该视频以专业视角直观呈现产品核心性能，引发海外用户热议。截至目前，这条视频已收获64万次播放、近四千点赞和六百多条评论。

海玛观品牌

70mai的成功为品牌出海打造了可复制的标杆：以技术创新直击本土用户需求痛点，通过本土化运营强化情感连接，凭借对社交媒体的精准把握和高效的海外红人营销布局。这些策略的融合重新定义了70mai的全球品牌认知，更让其成为汽车电子行业的风向标。

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（来源：海玛-Ocean）

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