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案例分享 | Venture Pal运动水壶品牌营销策略

你也想体验品牌变身的魔法吗?

案例分享 | Venture Pal运动水壶品牌营销策略

Venture Pal出海的第一站是亚马逊,经过4年多的发展,已经成为亚马逊美国站的运动(励志)水壶品牌。Venture Pal想要提高品牌的竞争力,打造一个差异化的个性品牌来帮助他们在竞争激烈的品类赛道中脱颖而出,于是委托John来进行品牌升级。

希望John为其制定的品牌策略可以让品牌更进一步占领用户心智,让Venture Pal的品牌形象更加深入人心。

PART 01 明确挑战

◇ 明确清晰的品牌定位和调性

◇ 制定完整有效的品牌策略,找到最终的品牌身份

◇ 依据最新的品牌策略打造全新的品牌VI(视觉身份)

◇ 打造一个全新且个性鲜明的品牌形象

PART 02  品牌策略

John先确定了Venture Pal的3个竞品品牌,对并之进行了深入的分析。

HydroMate的市场策略和产品都非常简单,他们传达的品牌信息是希望人们可以通过保持健康来变得快乐,而保持水分是第一步。他们在社交媒体上并没有获得明显地成功,主要优势在于线下,主要是针对美国本土的线下商店。

Contigo倾向于可定制化,他们跟受众的关系会更好。这跟他们不想提供一个可适配所有人的产品理念有关,所以极力打造个性化的用户体验,也因此赢得了良好的声誉。他们的产品在很多国家出售,但最突出的是美国和澳大利亚。

Nalgene的策略则结合了HydroMate和Contigo的成功要点。即利用美国传统为卖点也重视定制化。但他们并不专注于提供可定制、只是借助这种方式来迎合年轻人,增加互动来推广品牌。他们不太关注美国意外的市场。

通过对竞品的详细调研与分析,再结合品牌的定位矩阵,我们找到了Venture Pal的差异化机会——覆盖全球、时尚且富有表现力、激发全民健康意识。随后明确了Venture Pal独特的价值主张、定位(品牌故事、使命、愿景、价值、声音、标语、口号)

Venture Pal品牌故事节选如下:

Venture Pal,我们一直在倾听。

一开始是一场促进健康生活方式和养成良好习惯的旅程,现在变成了一场运动!由我们团队设计和生产的原始励志水瓶被证明是世界各地用户想要的工具。

我们倾听运动的声音并跟随每个人的旅程,在补单改善和完善概念的同时,我们努力忠于我们都知道和喜爱的原始设计。

PART 03 品牌设计

为了与品牌传递的声音一致,我们运用了几何的灵感元素创建出一个干净简洁的视觉系统,营造出轻盈、运动的感觉,从而使品牌与消费者可以轻松地建立起联系,让用户可以感受到品牌主要产品的特点及实用性。

LOGO以及含义

升级后的logo字体灵感来源于简洁的几何图形,只在体现现代感。Logo中的圆形设计被用来柔滑整体视觉效果,它与字母组合的结合使用能让品牌拥有更多个性化的图案,为品牌设计提供多重样式。

更多颜色选择

明亮欢快的色调符合“励志”水平的原始理念,这种清新的视觉元素能与Venture Pal品牌原有的渐变色和纯色系列和谐统一。

图案

由符号创建的图案以一种有趣的方式强化了品牌的视觉形象,达到振奋人心的效果,并提高了符号在视觉设计中的可用性。

实行

这个基于几何灵感元素的小小logo让丰富的图案和多样的颜色变为可能,从而激发愉悦的心情,这恰恰与Venture Pal励志水瓶的核心理念相呼应。展现出视觉热情则与品牌的产品以及其它应用所传递出的积极信息一致。

为了更好的向受众表达品牌的理念并传递品牌的声音,励志水瓶不仅有不同的颜色和尺寸,每种瓶子上还有不同的创意文案。其旨在能被消费者认同的方式触动他们(满足消费者多样的理念和价值),让品牌通过产品以轻松有趣的方式与消费者进行交流。

你也想体验品牌变身的魔法吗?

那就赶快关注John吧!

(来源:海外营销John)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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