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2022-05-18 15:43
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在 Google Ads 中，您的每次点击费用是竞价算法的结果，该算法使用多个变量来确定您的广告的放置位置以及您支付的费用。其中包括您的质量得分、竞争、出价策略和定位等因素。
以下是一些可能会提高您的每次点击费用的因素。
1、行业竞争
Google Ads 是一种拍卖，在大多数情况下，它的行为与您期望的一样。参与拍卖的各方越多，出价越高。虽然 Google Ads/Adwords 目前几乎是竞价广告中最有效的一个途径，所以越来越多的企业或个人开始通过谷歌竞价广告来获得客户。
您可以通过查看您的“竞争分析”来了解您的竞争对手是否导致了更高的点击成本。这将告诉您与您选择的关键字竞争的其他广告客户数量。
2、竞争的广告空间更少
更棘手的是，首页上可用的广告空间比往年要有限得多。近年来，谷歌对其搜索引擎结果页面 (SERP) 进行了许多更改。 他们为出现在页面顶部的个人提供了更多的广告空间，但对于那些没有出现在页面顶部的人来说则要少得多。诸如移除较小广告的右侧栏等变化使得梦寐以求的“首屏”位置更难实现。
将更少的广告空间与更大的广告和更多的竞争对手相结合，是为了保持在页面顶部而显着提高每次点击成本的秘诀。
3、完全匹配可能并不适合
谷歌喜欢机器学习已经不是什么秘密了——看起来他们不太喜欢关键词完全匹配。
首先，早在 2017 年， Google 就使用“紧密变体”修改了完全匹配关键字，从而扩大了定位范围，以挑选与您的关键字略有偏差的搜索。谷歌的例子断言“跑鞋”和“跑步鞋”本质上是相同的。
就在2018 年 9 月，谷歌再次改变了这一点，以进一步淡化精确匹配。然后，您的完全匹配关键字将定位“具有相同含义”的搜索，包括隐含的词、同义词和释义。
这听起来很像广泛匹配，不是吗？
如果您发现完全匹配关键字 CPC 同比发生显着变化，请查看您的搜索查询报告。您可能会发现他们的定位比以前更多 – 这可能会对您的质量得分产生负面影响如果不相关，请提高您的每次点击费用。
4、智能点击付费限制已移除
智能点击付费是最常用的Google Ads 出价策略之一，这让 Google 的算法可以在看到提高转化率的机会时自由地提高您的出价。
简单来说，如果 Google 认为您的出价太低，它会为您提高出价。以前，有一个 30% 的安全网。这是一个上限，它阻止 Google 将任何出价提高 30% 以上，以防止超支。
如果 Google 认为您的增强型每次点击费用关键字可以通过提高75%的出价获得更好的效果 – 它会自动实施更改。
这会引发您的每次点击费用的各种潜在问题，并且显然是许多广告客户所看到的成本逐渐增加的一个因素。
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（来源：出海记事本）
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