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今年,亚马逊Prime Day已经确定会在7月举行,虽然亚马逊尚未宣布具体日期,但我们预计Prime Day将在 7 月中下旬举行。
随着供应链问题的持续和通货膨胀的加剧,Prime Day 对消费者和企业也意味着巨大变化。在这篇文章中,桨小歌将解析今年的Prime Day有什么不同之处,以及卖家应该如何应对。
一、今年的Prime Day有什么不同?
在过去两年中,美国消费者总体上削减了生活开支,并在很大程度上,从线下购物转向了线上。在整个 COVID-19 大流行期间,亚马逊仍保持美国网购平台巨头的位置,超越沃尔玛和Target等线下零售巨头以及 eBay 和 Etsy 等其他线上平台。
下面的3个趋势,可能是使今年的 Prime Day与过去有所不同的地方:
1、消费者正在减少开支
在Jungle Scout今年第一季度的消费者趋势报告 中,许多人表达了他们对过去一年,创纪录的通胀率的担忧。为应对燃料和杂货等必需品价格上涨,消费者们预计将会在 2022年初减少支出,随着消费者需要维持家庭支出或为大宗购买储蓄,这一趋势还将继续持续下去。
下面是消费者趋势报告中的一些精华数据:
38% 的消费者正在减少总体支出,72% 的消费者表示,通胀上升正在影响他们的消费支出,70% 的消费者将在 2022 年减少冲动购买,52% 的消费者正在为大宗购买(例如新房或度假)存钱。
2、消费者对存钱更加认真
在过去2年中,许多美国人面临的财务压力可能会使 Prime Day 比过去更具吸引力。
53% 的消费者在获得优惠、优惠券或折扣代码时会更加愿意购买,47% 的消费者只会购买打折的产品,47% 的消费者会因为负担能力,只购买他们最喜欢的品牌。
3、消费者计划增加家庭/个护产品支出
根据Jungle Scout的调查,2022 年家装和居家经济正在蓬勃发展。虽然部分消费者已经恢复到疫情前的生活,仍有 60% 的消费者表示,2022 年他们会更多地待在家中。
由于消费者居家时间延长,这意味着他们的消费特征发生了显著的变化。相比 2020 年之前,50% 的消费者愿意增加居家用品的支出,62%的消费者关注个护与健康产品,相比在餐厅吃饭,61% 的消费者对在家做饭表示了更大的兴趣,45% 的消费者对室内设计和家居装饰更感兴趣。
二、卖家需为Prime Day做哪些准备?
1、按时寄送 FBA 库存货件
亚马逊已发布 2022 年 Prime Day FBA 库存截止期限。为避免缺货,FBA 卖家应确保任何新库存在 6 月 20 日之前,到达亚马逊运营中心。
2、提供多种促销方式
为了吸引消费者在 Prime Day购买你的产品,Jungle Scout和亚马逊都建议在你的Lisiting上,创建deals、折扣和促销活动。
一些卖家可以在不进行 Prime Day促销的情况下 ,仅仅是因为流量增加而获得了销售额的增加。但为客户提供省钱的商品,是个绝对的好主意。
下面是一些常见的促销方法:
(1)使用亚马逊优惠券
优惠券是让客户知道卖家提供 Prime Day折扣价的最佳方式,因为它会在产品详细信息页面上的标价旁边,显示为亮绿色标签,消费者不会看不见,也不需要到其他单独的页面寻找促销信息。6月10日是为美国站提交Prime Day优惠券的截止日期。
(2)提供闪电特价(Lightning Deals)
闪电特价是卖家提供的一次性,仅持续几个小时的的促销方式。Prime Day 的消费者可以在亚马逊的 Prime Deal 页面上浏览正在进行的 Lightning Deals。这也是让你的产品在活动期间,更加引人注目的好方法。不过,在 Prime Day, 进行Lightning Deals促销需要付费,而且会比平日更贵,因为它确实可以为卖家带来丰厚的回报。
(3)创建促销活动
在卖家中心,亚马逊卖家可以创建不同的促销活动,例如买一送一或第二件半价。卖家还可以创建自定义的促销码,在社交媒体上,还可以将折扣码分享给潜在买家或亚马逊之外的KOL。
(4)调整产品价格
虽然亚马逊不建议卖家简单粗暴地降低价格,但这是 Prime Day促销的另一种选择。如果你写上了原价与促销价,亚马逊将在Lisitng中显示折扣价。去年,此功能被禁用,但我们注意到这个功能又复活了。
这仍然是一个不错的选择,因为可以为卖家节省随着时间推移而积累的,未售出库存的长期储存费,此外这种方法还可以自然地提高产品的BSR排名 。
请注意,买家可以同时使用优惠券、 Lightning Deals 等多个促销方式,让他们 Prime Day上节省更多钱,买家需要注意正确设置促销的方式,控制好促销的成本。
3、优化产品Listing
卖家还应该在Prime Day之前专注 Listing优化 ,虽然折扣价对今天的购物者很重要,但产品Listing需要尽可能吸引消费者,才能获得这些转化。
(1)检查Listing:检查标题、要点、 图片和五点描述,确保这些要素正确,且与最新的产品保持一致。
(2)A/B测试 A+ 页面:如果你是亚马逊的已注册品牌,请考虑使用亚马逊的A/B测试来最大化Lisiting的转化率。
Jungle Scout的关键词功能就是卖家们优化Listing。当卖家输入自己的Listing在Jungle Scout的Listing生成器中,即可获得Jungle Scout 给出的Listing优化得分(LQS),帮助卖家判断Listing质量,及时调整Listing。
Jungle Scout还支持通过反查竞品ASIN,查看竞品正在使用的关键词、搜索量排名以及PPC出价。
4、优化营销策略
通过提高品牌在亚马逊内外的知名度,确保客户在 Prime Day找到你的商品。
(1)PPC广告投放
卖家需要更积极地为你的产品最重要的关键字出价,在 Prime 会员日之前提高自然排名。如果你是品牌注册卖家,可以综合尝试品牌推广广告、品牌推广视频以及品牌展示广告等多种投放形式,增加品牌曝光与转化。如果你是广告投放新手,这篇保姆级广告投放指南 千万别错过!
(2)投放非亚马逊站外广告
将外部流量引向卖家主打的Prime Day商品,卖家可以尝试投放Facebook和谷歌广告,并使用Amazon Attribution跟踪非亚马逊平台上的流量和转化率。
(3)使用社交媒体提醒潜在买家即将到来的 Prime Day优惠
消费者会在Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok ,通过帖子、Instagram Stories以及短视频种草他们感兴趣的商品,卖家可以通过各个社交媒体让消费者知道,在 Prime Day当天购物,有哪些优惠活动。
(3)将评论邀请自动化
积累出色的Ratings和Review营销策略的重要组成部分。使用Jungle Scout的自动化评论管理功能,卖家能够批量发送评论邀请,并支持根据订单或产品,跳过特定产品进行评论邀请,并且完全符合亚马逊服务条款,安全合规,大大提升留评率。
五、不同商业模式的Prime Day备战
1、自有品牌
对自有品牌产品来说, 卖家最需要注意的就是Prime Day 的库存。现在,卖家仍有时间备货,以满足 Prime 会员日激增的销量,再次强调,美国站的入库截止时间是6月20日。
为了加快将库存送入亚马逊物流中心,卖家可以通过Jungle Scout的供应商数据库功能,Jungle scout获取了近5年美国进出口海关数据,打造出每月更新的供应商数据库,只需输入产品关键词和ASIN等关键信息,就能找到对应供应商,还能挖掘竞品供应商,在寻找货源上少走弯路。
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2、套利
由于 Prime Day会带来大量流量,因此对套利卖家来说,这是销量不佳的产品的出单机会。
这也是一个检查当前库存,并将库存出售的最佳时机。你现在还可以进行Jungle Scout的数据化选品功能,包括但不限于选品数据库、潜力市场搜索器等,为大型促销做好准备。
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亚马逊Prime Day开始于2015年,逐步从9个站点,扩展到18个站点,活动的GMV也持续走高。即使是2020年新冠大流行期间,也未能阻止Prime Day的增长势头,这也解释了为什么越来越多第三方卖家都对Prime Day极其重视。
为了帮助新手卖家更好地应对Prime Day, Jungle Scout 推出了Prime Day 5天爆单速成班,为你解决选品、运营、广告投放、物流以及财税方面的种种痛点。
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(编辑:江同)
(来源:JS)
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