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2022-05-31 16:25
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图片来源：图虫创意
夏日购物季是海外市场规模较大的促销季之一，在这个期间，各个出海品牌总会使出浑身解数各出奇招，蓄力抢占海外消费者清单的一席之地。
对于出海品牌而言，夏日大促基本相当于黑五，它也是值得引起品牌重视的营销推广的关键时期。那么，品牌如何通过TikTok在选品、创意互动、广告投放等环节上与目标消费者建立深度链接呢？
食品行业：
在TikTok社区中，汇聚了一大批不同的具有广泛爱好，在各个领域都有很高热情的年轻人，在夏天都喜欢去户外野餐烧烤，其中，就有那么一群素食主义者，他们喜欢用蔬菜作为原材料来制作新式烧烤。
食品品牌可以通过与TikTok上的KOL合作拍摄户外BBQ视频，赠送创作者食材，让自己的品牌在短视频露出，预算充足的品牌还可以联合KOL发起品牌挑战赛，吸引更多的TikTok用户向这种几乎是全民式的户外烧烤发起挑战。
美妆行业：
美妆产品是TikTok上非常火热的一个行业。夏天外出逛街，女性朋友第一步一定是化妆，而在TikTok上也有一批精通美妆产品的创作达人，他们创作出了备受消费者喜爱、有效种草的美妆产品的视频。
美妆品牌就可以在这种营销大促期间选择与KOL合作，开发出更多美妆产品的使用场景，进而实现自身的营销目标。
户外用品行业：
夏日出门游玩，TikTok用户也会拍摄上传分享他们的畅玩经历，这时候，发现用户对户外用品的需求以及通过用户曝光自己的品牌产品就显得尤为重要。
户外用户行业比如鞋服、帐篷品类的品牌可以在这个出玩时期通过TikTok发布旅行攻略，并在视频中植入网红介绍自己产品的介绍，来增加产品的曝光。
当然，除了美妆、食品这些，还有3C数码、便携式小家电、日用品等等在夏日大促也有很大的大卖机会，重要的是品牌卖家在做好提前选品之后，要保证充足的推广预算，全力冲刺夏日购物季。
另外，在TikTok上有很多爆火的话题标签，品牌卖家可以参与到这些话题标签中，为品牌赢得更多曝光机会。
TikTok营销玩法：
1、善用工具工欲善其事，必先利其器。TikTok上有很多简单好用的效果滤镜，品牌卖家可以通过创意工具和内嵌效果工具对视频进行剪辑包装，在视频中营造夏日的轻松气息。
2、与TikTok达人合作，触达精准用户群体
与红人合作能够帮助品牌快速融入社群，通过红人的短视频增加品牌露出，让精准用户群体对品牌产生积极的印象。
3、用好广告产品，增加品牌的曝光
TikTok上有许多品牌喜爱的明星产品，比如超级首位广告、信息流广告都可以增加品牌广告曝光量，同时，品牌卖家还可以搭配使用KOL营销后产⽣的素材，相⽐⼀般的⼴告素材，由营销活动产⽣的素材更具代⼊感，粉丝更容易被内容吸引，从⽽达到更好的投放效果
4、发起品牌挑战赛 开拓产品使用场景
TikTok品牌挑战赛参与的用户是一群以Z世代为主的年轻用户，他们有着广泛的兴趣爱好、在娱乐、美食、舞蹈等领域有着较大的兴趣，品牌商可以发起品牌标签挑战赛，邀请KOL参与示范，吸引用户参加上传在不同场景拍摄的短视频，进而提升品牌的曝光度。
（来源：本鹦如此）
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