【超长干货】Google Ads再营销受众列表，看这一篇就够了

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简单地来说，再营销广告就将广告的受众群体定位为与网站有过互动的用户。利用好再营销受众列表功能，就能玩转再营销受众广告，让广告效果事半功倍，花更少的钱达到出其不意的广告效果。接下来的内容是如何创建再营销受众列表，手把手教你如何创建好受众列表。

再营事件和转化跟踪的全局代码是一样的，一个账户只需要加一次全局代码，所以通过Google Ads创建受众列表的话，可以分为两种情况。

一、 通过ads创建受众列表

1、如果账户没有安装过全局代码，则先选择【受众列表来源】。要通过Ads创建受众列表，点击【受众列表来源】>【google ads代码】

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即使账户已经有了其他来源的受众列表，我们要创建ads来源的受众列表，所以点击“继续”，

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如果账号是to B，则选择“仅收集一般性访问网站数据”，如果是to C的账户，则选择“执行特定操作的数据”。

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To B：

如果上一步选择的是“仅收集一般性访问网站数据”，下一步选择自行安装代码，系统会自动生成一段全局代码，把这个代码安装到网站上就可以了。

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点击继续之后，受众群体列表里就会生成一个“所有访问者（Google Analytics）”的列表，类型会显示（网站访问者，自动创建），全局代码安装完毕之后列表就会开始正常收集数据了。

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To C：

如果上一步选择的是“执行特定操作的数据”，则会出现下列选项，选择“零售”即可。

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点击自行安装代码后，则系统会生成两段代码，一段是全局代码，一段是事件代码，把这两个代码安装到网站上就可以了。

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完成之后在受众列表里会生成4个受众列表：“一般访问者（零售）Google Ads”、“产品浏览者（零售）Google Ads”、“购物车放弃者（零售）Google Ads”、“过往购买者（零售）Google Ads”，状态显示为（网站访问者，自动创建）

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2、如果广告账户已经加过全局代码，则直接点击【受众群体列表】>蓝色图标“+”创建受众列表即可。

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如果列表成员选择前4个：“某网页的访问者”、“访问过某网页并且还访问另一网页的访问者”、“访问过某网页但未访问过了另一网页的访问者”、“在某些特定日期访问过某网页的访问者”，则属于一般性访问网站数据，无需安装事件代码。

“网页访问者”通常用来追踪到访网站或者支付成功页面的用户，“访问过某网页但未访问过了另一网页的访问者”通常用来追踪有加购但是没有付款的用户（到访了购物车页面，但是没有到访支付成功页），这里可以根据实际情况做选择。

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点击完成之后受众列表就会生成创建好的受众列表，状态显示为（网站访问者，基于规则）。

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如果列表成员选择“包含特定代码的某个网页的访问者”，则属于“执行特定操作的数据”。

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选择之后点击创建新代码，系统会自动生成两段代码，一段是全局代码，一段是事件代码。这个事件代码比较高级，能追踪到订单价值等信息。账户加过一次全局代码就只需要加事件代码就可以了。

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完成之后后台就会生成一个创建好的受众列表，状态显示为（网站访问者）。

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由于Ads账户创建的受众列表有时候会出现收集数据不准确或者收集不到数据的异常情况，所以我们还可以通过GA去创建受众列表，然后关联ads账户，把受众列表导入到ads账户中即可。

二、 通过GA创建受众列表

GA在添加完全局代码之后，点击设左下角的设置图标>点击【受众群体】

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点击红色按钮“新建受众群体“

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除了系统默认推荐的受众群体类型之外，我们还可以点击“新建“创建更多其他类型的受众

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点击“新建“之后会出来更多的受众类型可以选择，可以选择高级>条件>更多维度>用户，这里面可以选择新建“浏览网页数”、“会话时长”等受众列表。比如浏览网页数超过3页的用户被认为是网站的潜在客户，就可以设置新建浏览网页数>3的受众列表。

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接下来选择要添加受众群体的账号就可以了，记得GA和ads账号都要勾选。

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以上就是今天的分享，期待下一次的分享~

（来源：孙谦）

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