独立站引流、转化到营收增长，这款武器必不可少！

（图片来源：图虫创意）

独立站电商乾坤未定，群雄逐鹿，究竟谁能笑到最后？

当SHEIN火爆欧美市场，以百亿美金营收震惊世界之时，让国内的互联网巨头们盯上了海外市场这门生意，争先恐后地涌入跨境电商独立站赛道。有关数据显示，截至目前，超过30%的跨境电商企业已经布局了独立站；预计2025年以独立站为主体的电商市场规模将达到5579亿美元，独立站成为了跨境卖家眼中的香饽饽。

只要站在风口，独立站都能飞，真的是这样吗？现实的是，独立站有人扶摇直上，有人摇摇欲坠，还有人已化作历史尘埃。

出海之路，不仅大厂遭遇拦路虎，一些海外的DTC品牌开拓者也出现了增长放缓的情况，比如床垫品牌Casper以3.08亿美元卖身退市，眼镜品牌Warby Parker出现亏损及近日被多家媒体争相报道的将拟关停独立站电商平台Fanno等等。当前由于运营、管理、资金等各种原因导致独立站破产、业绩下滑的案例屡见不鲜。放眼中国出海市场，独立站赛道仍竞争激烈，对于成功的独立站品牌而言，高质量的现代化网站搭建已是标配。那么，怎么样的网站才称得上是高质量的现代化网站呢？

高质量现代化网站必备三大因素

· 网络框架向现代化迁移

传统的网站由于流量不高，前后端可共用一个后台。但现今的大数据时代，跨境网站业务处于井喷式发展高峰期，如果还是使用传统式网站，服务器的压力会非常大，当服务端负载能力不足时，很可能会流失大量用户，后果不堪设想。因此原始的前后端耦合在一起的传统网站架构模式已经逐渐不能满足跨境电商网站需求，网络框架需要向现代化迁移，即前端和后端分离，来大幅度提升网站的负载能力，提升客户体验感。据悉，Limelight（纳斯达克股票代码：LLNW）是一家专注提供网站现代化解决方案的行业先行者，旗下核心产品 Layer0为全球范围内的跨境卖家提供面向未来、快速安全的数字体验。Limelight 已为Universal Standard、J.Jill、AKIRA、COACH、Kate Spade、SHOE CARNIVAL、UGG、ANNE KLEIN、GODIVA、DECKERS、BURT'S BEE、CLOROX、REVOLVE等头部企业都做了网站现代化升级服务。

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· 网站设计简洁大气

以往跨境网站设计都是布局混乱，设计复杂，导致给用户带来越来越多的视觉审美疲劳。如今简约风格的企业网站设计慢慢成为主流。打开跨境大卖的网站，会发现其大都采用简洁明快的风格，网站就像时尚杂志般让人耳目一新，吸引用户多驻留几秒。

· 布局合理，各板块“各司其职”

对于卖家来说一定深有体会，网站最令人头疼的就是将信息全都放置在一起，没有分类，让用户感觉到头昏眼花，找不到自己想要的信息，错失转化机会。对杂乱无章的网页排布和繁杂的按钮，改为适当留白、布局合理、分类清晰的板块定位可以帮助用户聚焦注意力。

“互联网+”时代，未来跨境网站发展趋势

对于跨境电商来说，现代化网站搭建是未来发展的必然趋势。现代化网站，也称为微服务架构和无头架构，其前后端分离后不仅能有效减轻服务器负载压力，降低运营成本，加速网站的访问速度；还可使前后端分开开发，开发者分工明确，任务清晰，有利高效工作。

目前对于中国跨境电商卖家，普遍存在缺乏建站优化经验，据了解，Limelight拥有全球化的行业专家团队，打造全球最佳优化的专用网络之一，为客户提供快速、安全和可靠的现代化网站优化服务，实现超快速的静态和动态内容交付。

在网站运转速度方面，比如大码女装标杆品牌Universal Standard，早前使用的Universal Standard.com是一个传统的Shopify网站，随着网站站点复杂程度逐渐提高，传统电商网站页面加载速度变慢，其在单机架构上实现快速迭代变得更加困难。

而对于团队运营来说，网站需要在数据处理、UI显示和控制网站本身等所有领域都具有更大的灵活性。在Limelight帮助下，Universal Standard由传统化网站向现代化网站迁移后，具体来看，网站前端：页面表现佳，速度流畅，兼容性强，用户体验高；网站后端：三高（高并发，高可用，高性能），安全，存储，业务统计等功能统统都能满足。

如果仅借助传统的架构，创建不同的分级环境会非常困难和繁琐，开发工具也不足。而现代化网站平台不仅解决了开发问题，且使用速度快，大大节省了开发的时间，提高了运营效率。如今的Universal Standard.com 网页打开速度达到亚秒级，并且移动终端转化率提升了200%。

在预测性预取+现代CDN方面，Limelight 通过预测性预取和具有边缘计算能力的现代CDN功能将动态数据传输到边缘，并在用户请求之前从边缘传输到用户的浏览器。这样可以提前缓存并将用户实际在等待的页面信息转化成库存内的各种产品、价格和信息的JSON数据。

由此以来，电商网站和其它数据驱动的网站页面始终保持比消费者点击速度快5秒，从而保障用户能够更快的打开网页，实现交付即时体验。

在数据安全可靠方面，Limelight 提供Web应用防火墙、Bot机器人管理及DDos防护三大安全服务组合方案，对恶意网站攻击和未经授权的内容访问提供了分层防御，且不会影响 Web应用和内容交付的性能，确保客户有能力快速部署安全产品，保障应用安全。在客户服务方面，为了更好地为卖家提供本地化服务，Limelight通过交付部门、服务部门和技术部门形成铁三角团队，以跨部门多专家组成的团队服务模式，为卖家提供全方位的产品支持。

在独立站出海愈发趋于精细化运营的当下，Limelight还能为卖家提供赋能SEO提升搜索排名、打造全球边缘&CDN平台上运行亚秒级网站、网页和应用的安全保障等服务，助力卖家进一步挖掘海外市场的无限商机。

旺季当前，Limelight特推出了跨境卖家专属福利-Limelight Layer0 Community免费试用版本，包含了功能管理和RUM功能，帮助卖家在从0到1的基础上快速开启从1到100的独立站快速提升！

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