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Google购物广告的Feed如何优化

对于越来越多的外贸独立站卖家来说,谷歌广告无疑是一种快速获取流量,并且能够快速成交的推广方式。

Google购物广告的Feed如何优化

对于越来越多的外贸独立站卖家来说,谷歌广告无疑是一种快速获取流量,并且能够快速成交的推广方式。而在谷歌推广中,有多种广告形式可供选择。但是更多的独立站卖家愿意选择Google Shopping Ads,即谷歌购物广告。

Google 购物广告的Feed如何优化

如何优化上传的产品数据?

标准的上传参数包括:

id – title – description – google_product_category – product_type – link – image_link – condition – availability – price – sales_price – gtin – brand – mpn – identifier_exists。

有些品类还需要上传特殊的参数:

item_group_id – color – size – gender – age_group – adult – custom_label

那么我一个一个简单讲讲每个参数背后的意义,和需要优化注意的点。

id

产品id是产品的唯一标识码,后续也是通过这个和google去确认我们产品具体指的是哪一个,特别是我们用到补充Feed的时候,可以用id来操作补充的内容。我们可以用产品的SKU或者SPU,也可以自定义:像1、2、3、4这样,只要是唯一的即可。

title

产品标题是显示在广告上面的文字信息

最多不可以超过150个字符。但是实际上,广告只显示前面35个字符的信息,我们要将最重要的内容放在前面。

另外,在在谷歌购物搜索结果页可以显示75-100个字符的内容,但一般用户不会到这个页面来。

所以标题的前35个字符需要填写什么,需要结合你的目标市场人群,他们在找什么特别的关键词比如:品牌、品类、尺码、型号等把它们放到前面。

研究表明,好的标题可以提高点击率。

标题前面可以按照这种结构来:

“品牌+品类+型号”

或者

“品牌+品类+颜色”

另外如果是整个标题的结构可以这样写:

“品牌+品类+型号+尺码+材质+颜色”

不要把“Free shipping”等促销的内容放到标题上这样体验不好。

对了,好的标题也是对SEO非常有利的。

description

产品描述是描述产品的具体信息,这里最好要包括用户关心的产品数据如:产品功能、三维、使用场景等。

另外产品描述不会出现在SERP里,只会出现在“Shopping”的板块里。

描述有5000个字符的限制。但是只有175个字符显示在上图的产品列表页里。所以把产品最重要的内容放到前面。这同时也是让谷歌更快了解你的产品是什么。

另外和标题一样,不要出现促销的内容。

google_product_category

谷歌的产品类目是告诉谷歌你的产品属于什么品类。但是现在已经不需要提供这个数据了。谷歌可以自动识别出你的产品是什么品类。如果想手动提供也可以,参照谷歌的产品类目目录即可。

如果不放心可以在你的谷歌商家中心里查看产品的具体信息,找到品类,看看是否匹配正确。

另外产品类目尽可能的精确,因为谷歌的分类也是很细的,这样可以让更多用户找到你的产品。

product_type

产品的类型不是必填的内容,但是它在帮助我们整理产品分类的时候就显得非常重要了。

当然产品的分类我们也可以使用自定义标签作为分类,从而创建子分类。但设置类别,是一个非常推荐的基础分类方法。我们的PLA也是根据分组分类进行调价优化的。

像Shopify自动传输产品数据的时候,一般会把下图的内容放到这里。

link

提供产品详情页的链接,包括Https:// 或Http://部分的内容。如果你想优化移动端,移动端的加载、图片大小,可以提供额外的移动端链接。

image_link

这个是主图的链接。如果有多图,可以用additional_image_link参数填写。

图片最好提供高质量的图片。800px*800px最佳。但高过它最好,另外要白底。这里最好不要自作聪明在图片上添加一些吸引点击的文字或者logo,这样会显得很low。

一些做Drop Shipping商家,直接用供应商的图片,有些图片质量不好,就会让图片质量很差。

condition

这个是必填内容,有三个选项:new, used or refurbished

availability

这个是必填内容,有三个选项:in stock, out of stock or preorder.

price

产品价格+币种,必填内容。不同币种的价格必须要匹配你的网站价格,包括不同币种、不同国家。

sales_price

促销价格不是必填的内容,但是如果设置的话,就会展示促销信息给客户,提高展示效果。

再次强调下:condition, availability, sales price, and price 这几个产品谷歌会严格要求。一旦和你的网站出现差异,就会被禁止。所以一定要经常更新你上传的产品数据。

gtin

Gtin是GTIN是全球贸易项目代码(Global Trade Item Number),产品唯一标识。你可以简单认为他就是商品条码。代码在国际上有四种,这个根据你的产品在哪个地方被使用:

·UPC 12位数字 北美

·EAN/UCC 8、13、14位数字 主要是除了北美外的国家使用

·JAN 8、13位数字 日本

·ISBN 用于书籍唯一标识

你可以用其中的一个即可。

brand

产品的品牌名称,不要填写你的网店名称。

mpn

这个是供应商提供的编码。如果没有填写gtin,那么就必须填写Mpn。

identifier_exists

有两个选项:true、false。如果你卖自定义、或者二手产品选false,google就不会让你提供gtin和mpn了。默认是true。

另外,不要自作聪明填写false,这样无法正确匹配产品的信息。

对于大多数产品来说:brand、gtin和mpn必须填写2项。但是有时候供应商也不知道产品的编码,那么我们就需要自己去查询。比如,我们可以登入像upcitemdb或者 barcodelookup的网站查询。

另外值得注意的是,如果你使用正确的编码,那么google就能准确的知道你的产品是什么了。但如果没有,那么google只能通过你的标题和描述来识别你的产品,这样就很可能错过一些关键词的匹配,因为产品不仅仅只有1种叫法,用户搜索其他叫法的时候,可能你的产品就不能被搜索到。所以尽可能使用正确的编码,你将会和你的竞争对手同享不同关键词带来的流量。因为同一个编码在谷歌的产品数据库里是一样,匹配的逻辑也是一样的。

特殊的产品参数

特殊的产品参数是一些特殊的类目、或者特殊情况下需要提供额外必填的内容,比如服饰品类的产品。

item_group_id

如果产品有不同规格比如颜色、尺码那这个选项非常有必要填写。因为填了这个内容,在Google Shopping 里面用户就可以选择尺码:

对于具有相同的item_group_id,还需要有额外其他的参数来区别。比如:

格子衫 32 :item_group_id :32——color:blue —— size:32 —— age group :adult

格子衫 34 :item_group_id :34——color:green —— size:34 —— age group :adult

color

服饰类目(apparel)颜色的内容必须填写。填写的内容是具体的颜色名称。

如果你有多种颜色,可以用反斜杠提交,如:red/blue/yellow

gender

性别目前也是服饰类目必填的内容,有3个选项:male, female or unisex.

size

尺码目前也是服饰类目必填的内容,填写尺码的参数确保一致性。不要混合用不同的尺码标准。

如果尺码包括2个维度可以用这个方式:34/36.

如果只有一个尺码可以填写:one size, OS, one size fits all, OSFA, one size fits most, or OSFM

age_group

年龄组目前也是服饰类目必填的内容,目前的选项组别为:

newborn:0-3个月

infant:3-12个月

toddler :1-5岁

kids:5-13岁

adult:13岁及以上

这个组别信息填写将帮助用户搜索年龄关键词的时候匹配,比如:“dress 2 years"

大多数情况下填写的都是“adult”。

custom_label_0-4

最后讲讲自定义标签,这个是用于将产品自定义分组使用的标签,一般用于优化广告。比如我们想把一些特别的用于特殊节日如“双11“的产品单独拿出来提高曝光,那么就可以用这个分组进行分类。

谷歌商家中心的政策

除了填写好feed,我们要时常登入我们的谷歌商家中心,有时候我们提交的资料会出现问题,谷歌会暂停我们的商品展示,直到我们修复了问题。

着陆页政策

谷歌对产品着陆页也是有要求的,比如不能提交无效的链接,或者把所有链接都链向首页。另外网站的弹窗(popup)也是有要求的,如果挡住了页面,谷歌也是不允许的。具体的要求可以访问:

https://support.google.com/merchants/answer/4752265?hl=en&visit_id=636978132999948018-1276898790&rd=1

退款退货政策

在网站必须填写明确的售后操作方法,如果在网站没有明确出现,那么账户也是会被暂停的。

另外,账号被整改后,提交给谷歌商家中心,几个小时到3天内基本就可以解决。谷歌会派专人到你的网站和账户里查看修改的内容,另外如果情况紧急,也可以打电话给客户,加快进度。

谷歌商家中心 Feed 规则

这个功能相当于是在谷歌商家中心实现网站的编辑功能,可以不需要在网站编辑产品信息,在这里编辑也行。主要是看大家在哪里编辑方便吧。

另外,上传产品资料其实麻烦,没有技术的同学需要手工填写表格上传,但是类似Shopify提供了app插件可以自行整理上传,操作比较傻瓜,可以勉强使用,因为有些参数填写并不是很全。

补充Feed

有的时候对于我们上传的Feed还需要更新一些字段内容,比如说我们想把卖得最好的产品单独分类出来,或者把准备做双11的产品分出来,那么重新编辑主Feed会显得非常麻烦,我们就可以使用补充Feed。

我推荐上传补充Feed可以使用谷歌在线文档,入口下图(添加补充feed谷歌会让你选择):

因为产品的补充Feed这样的话,可以多人编辑。我们可以让运营的小伙伴、或者调研的小伙伴单独把一些需要特殊优化预算的产品挑出来放置到这个在线文档上来,共同维护。

入口:商家中心===》feed===》最下面===》点击添加补充feed

另外上传的文档第一列是我之前提供id这个字段,这个id是告诉google你是针对具体哪个产品做的补充。例子:

产品上传的资料优化和商家中心优化完了,那么接下来我们还需要优化我们的PLA广告了。

因为产品资料的优化,只是给我们PLA广告打下来一个好的基础,没有学会如何优化广告预算,相当于没学。

(来源:K哥聊出海)

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