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2022-06-14 17:30
图片来源：图虫创意
为什么关键词如此重要？
关键词背后隐藏着用户的搜索意图，我们分析出用户的搜索意图，创造符合用户搜索意图的内容去喂食他们，并且，不断进行关键词研究，也可以不断调整我们的营销策略，尽最大的可能获取更多的流量和转化。
如何分析一个关键词
下面的内容是举例说明，我平时是如何进行关键词研究的。以关键词mRNA为例子。
1、 Google 搜索
Google的相关搜索推荐的关键词关于mRNA疫苗，和mRNA科普的比较多。有一个关键词mrna stock体现了资本对mRNA这个行业的关注度比较高。那么在用户模型刻画里面可能要加上这一类用户。
2、 关键词趋势
Google trend上查看mRNA最近五年的趋势，观察到其在2019年12月热度开始上涨，2020年12月达到最高峰，2020年8月-2021年8月都是保持比较高的热度，但是在2021年8月以后呈现下降的趋势，到目前为止一直是下降的一个趋势。mRNA的热度受疫情的影响明显，其他年度并不会有很高的搜索热度。
在explodingtopics上搜索mRNA关键词，有以下几个相关关键词的推荐，点击查看每个关键词的搜索热度，可以发现这些关键词的热度都是从2020年开始上涨，2022年开始有下降的趋势。应该是世界范围内疫情得到了一定的控制，关于mRNA和疫苗的搜索量下降。
3、 关键词流量
在semrush上查看该关键词的搜索流量，其全球搜索流量637.2k，其中美国市场的搜索量201k，流量占比31%。
该关键词在美国市场的竞争难度是100%，属于竞争非常激烈的关键词。该关键词的CPC$0.83，不算很高。
4、 关键词难易程度
该关键词的变体关键词数量大概在54.4k, 总的搜索流量在2.7M，相关问题14.8k, 总体流量在499.2k, 相关关键词的数量在9.8k，总的流量在9.1M。
关键词非常丰富，但是高流量的关键词竞争难度都非常高，几乎都在90以上。有可能是因为该关键词是简单的字母缩写，有很多其他错误变体的竞争。部分问句关键词的竞争难度相对较低。可以以问句关键词创造权威专业的内容，然后进行推广，排名。
错误变体的流量有高有低，但是他们整体抬高了mRNA关键词的搜索竞争程度。
在Semrush查看该关键词的搜索结果，排名前十的结果中，有4个是政府网站，1个维基百科，1个雅虎，2个权威的自然和科学网站，Moderna排名第二，第10名是辉瑞公司。可以说，这个关键词，我们几乎不可能排到前10。
搜索排名11-20名，大部分还是政府网站和科学资讯网站，没有公司排名。竞争依然比较难。
在Google中输入关键词，查看搜索返回的结果数、结果的内容形式和网站的权威度。如果返回的结果很多，说明该关键词下的内容和页面很多，竞争激烈；如果搜索结果下有SERP片段，有图片，视频，问答，本地商店等等SERP片段，说明这个关键词的内容竞争比较激烈；如果该关键词下的结果都是权威的网站，那么说明这个关键词竞争也非常激烈。
mRNA这个关键词搜索结果返回3亿多条，页面和内容非常多。
mRNA关键词下有新闻，问答，视频和图片等SERP片段，内容比较丰富。
mRNA关键词搜索下有政府网站和维基百科这类权威网站排在前10位，竞争程度比较高。
关于mRNA如果要选择主推的目标关键词，可以从问句着手，例如以下几个问句关键词：
竞争不是很大的关键词，例如以下几个：
5、 社交关键词
（1）Youtube
在youtube上搜索mRNA关键词，自动推荐的关键词比价少。
该关键词在youtube的价值属于中下水平。整体的搜索量在201000，平均CPC在$1.57，竞争难度中上水平。
该关键词搜索下的视频，最高播放量在2.8M，所有视频的平均观看量在685k，视频平均时间2年（说明大部分视频是新冠暴发这两年创建的）。最近7天没有视频更新，最近6周也只有5%的更新，说明视频更新非常少。
该关键词下的头部频道有以下几个，主要是科学或者科普频道。
在youtube搜索该关键词，有很多关于mRNA的广告。前面我们看到它的平均CPC在$1.57左右，说明在youtube上，mRNA的CPC广告竞争还是比较激烈的。
在afrefs上搜索mRNA在youtube上的关键词情况，可以观察到，该关键词在youtube的搜索量在300，点击次数是222，点击率76%，全球搜索量1.0k, 美国占30%的搜索。
Youtube上的相关关键词推荐有1600多个，问句关键词有89个。
如果我们想要在youtube上做mRNA关键词的覆盖，可以做核心词mRNA，因为其流量最大，相关内容更新得少，如果我们持续输出高质量的关于mRNA的视频内容，且做好youtube seo，那么很大可能是可以占领youtube站内搜索排名。
（2）Facebook
Facebook上关于mRNA的推荐也非常少，说明在facebook上很少有人搜索这一类的关键词。
搜索查看该关键词下的帖子内容，较少更新，最新的一个帖子是6月3号的帖子。
这个关键词下，粉丝最高的是一个艺术主页，并非生物科学相关的mRNA。几乎没有这一类的主页。
该关键词下，有很多小组，但是小组的人数不是很多，且小组主题大多是对mRNA疫苗持怀疑态度的小组。
Facebook是强社交平台，对于科学类的内容和资讯并不是很适合，如果在facebook上布局关键词，除了官方page，还可以建立群组，发布权威的mRNA相关信息。
（3）Twitter
在twitter上搜索该关键词，我们可以发现，这里显示过去一个小时，有130条关于mRNA的推文，说明在twitter上这个关键词有一定的活跃度，至少比在facebook上活跃。
且这里有一个关键词$mRNA，这个关键词应该是和mRAN相关的股票信息。和mrna stock关键词一样，有一定的热度和搜索量。
观察twitter上的帖子，大多和疫苗相关，且为负面信息。对mRNA疫苗的安全性的质疑。
相对于facebook，twitter则是更为官方的发声渠道，除了官方账号，还可以创建个人专家账号，例如XX博士，XX生物专家等，发布内容带上#mRNA的相关标签。覆盖完主要的核心关键词。
（4）Linkedin
Linkedin上创建官方账号，和专家账号，在账号内容发布权威的mRNA内容，吸引潜在客户。
以上就是一个比较简单的关键词分析过程，通过这个分析过程，我们可以了解到这个关键词的流量，趋势，竞争难度，内容类型，社交流量，用户意图等等信息，我们才能根据这些信息来判断是否适合做目标关键词，如果确定为目标关键词，又如何进行内容创造和营销推广。
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（来源：Google SEO 喵喵）
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