“XXX产品在南美市场怎么样?”
这是一姐收到的关于南美生意最高频的问题。
通常,我会根据自己的经验给大家一些参考。但是,一姐今天要跟大家分享一个靠自己就可以主动了解市场的方法——市场调研!
换言之,只要勤快一点,即便你从未做过南美生意,也能判断个八九不离十。
一
在我做外贸的这些年里,接触了很多外贸同行,他们的第一步通常是选市场,然后通过阿里巴巴、参加公司展会、社交平台等被动开发客户。
但是,我身边年入百万的外贸人第一步却是做市场调研。
生意的本质说白了就是供需匹配,你有供,你得知道哪里有需求,不然你卖再好的东西,人家不需要也没有1毛钱用。
你想一想,你自己买东西是不是也是一样?
国际贸易也是一样。
在你费尽脑汁找客户的联系方式,漂洋过海跑到南美参加展会的时候,你要知道,这个国家到底需不要你的产品?量有多大?这几年的出口量是增是减?目前的竞争对手有哪些?
如果这些问题你都不知道就盲目地去找客户,很直白地说,要是碰到南美客户,你可能跟他联系了一年都搞不清楚他为什么不给你下单。
有人说,老板只让我开发业务啊,没跟我说这些啊!
老板不说,你就不做,或是老板说什么,你就做什么,这样你还想快人一步在南美拿下大单,基本做梦。
市场调查的好处我刚才说了,年入百万的外贸人都这么干。无论你是不是开发南美市场,只要你想年入百万,你这么干就对了。
当然,南美市场也有它独有的一些特点,即使你是开发印度市场或是欧美市场的大神,你们的经验要是脱离了南美这个市场本身的特点,也一点用没有。
外贸中存在三个主要的主体:客户、对手、自己。
要想做好外贸了解这三个主体非常关键。想要做南美生意,搞清它们的市场情况都是第一步。
在此之前,一姐首先要教给大家的就是做减法!
把整个市场调研的工作简化!
网上做市场调研的工具和网站少说也有20多个,有用的很多,重复的也不少。一姐给大家推荐最有用的几个。
只要大家把这几个工具的功能用会了,基本就能对南美国家的宏观市场有个大概的了解。
今天,我们先说第一个。
二
工具:Google trends
网址:https://trends.google.com/trends/?geo=CN
Google Trends ,也就是谷歌趋势,这个是目前免费网站里我个人觉得最好用的一个,主要是通过不同产品的热度和趋势对比来初步了解产品的市场。
图片来源:南美一姐
谷歌趋势,说白了就是一段时期内,一个国家的消费者在网上搜索它的频率。
这个很好理解,虽然你说你是做TOB端的,不用直接了解终端消费者的意愿。但是你的B端客户需要啊,终端消费者都不需要的东西,你觉得你的客户会需要吗?
一姐选择了近一年里,秘鲁境内对小米搜索的热度,可以看到,小米的平均热度都在70-100之间,好几次都接近100了,这说明,小米在秘鲁的热度非常高。间接也说明了,小米手机的周边,比如说手机壳,市场应该是比较大的。
图片来源:南美一姐
当然,这里只能看到市场大,你还要看真正做这块市场的竞争对手有多少,才能知道留给你的空间还有多少。
谷歌趋势还有一项具有吸引力的功能,那就是不同关键词的热度对比。
大家可以在谷歌趋势中同时输入 2 个及以上,最多 5 个的目标关键词,可以是商家的公司名、产品名称、竞品名称等等。
我们现在以小米和华为作为例子,这是近两年来,在南美市场扩张非常快的手机品牌。
如果一个主营手机壳为主的厂家,想要看这两个品牌在南美哪个国家的热度高,增长趋势更好,就可以利用谷歌趋势进行南美互联网中的热度值对比,进行销售重点的选择。
当然,华为因为众所周知的原因,这两年在除了中国以外的市场都遇冷了,反而小米却已经成为南美好几个国家增长最快的手机品牌之一。
具体我们看看,谷歌趋势里面是不是也跟我们了解的一样。
图片来源:南美一姐
大家可以看到,同样是在秘鲁,蓝色的线是小米,红色的线是华为,二者的热度差异是一目了然的。可以说是佐证了我们刚才的结论。
这是以手机举例,如果你是做摩配的,想了解这个市场哪个发动机的市场更好,你也可以输入两种不同的发动机型号来对比它们的热度,帮助你来确定销售的重点产品。
当然,谷歌趋势的使用还有很多,比如优化 SEO 效果,助力选品和营销等等,因为不涉及到市场调研,我就不在这里一一讲述,以后有机会再给大家普及。
如果想看下一个工具,可以点个赞再看!
(来源:南美一姐)
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