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波兰“淘金”热,150亿欧元蓝海市场潜力

线上直播峰会,带你走进波兰、了解欧洲市场!

波兰“淘金”热,150亿欧元蓝海市场潜力

(图片来源:图虫创意)

中国电商行业增速一直稳定增长,但是从2019年开始被欧盟反超,去年欧盟电商增速达到13%,中国只有7%。

国内电商市场趋于饱和,供大于求,不想跟着内卷的商家大部分选择了出口跨境电商的赛道。

根据海关总署数据显示,去年我国的跨境电商交易规模达1.7万亿,但进口跨境电商贡献只有22.4%,剩余77.6%都是出口跨境电商所贡献的。高出4倍的交易规模意味着,跨境电商出口这个风口,风力还在进一步加强。

一、“丑小鸭变成白天鹅”

作为欧洲第六大经济体,波兰是一个蓬勃发展的电子商务市场,不仅超过了土耳其和瑞典还将继续以8.4%的年复合增长率增长预计2025年将达到150亿欧元

波兰当地拥有4000万人口,享受人口红利的同时,还有热衷网上购物的中产阶级所以波兰市场的增长潜力甚至比欧洲其他市场还大它已经开始成为全球舞台上越来越重要的电商市场。

从苏联时代的落后地区发展到欧洲第六大经济体,波兰只用了不到二十年的时间GDP自1990年以来增长了七倍。虽然这个转变富有戏剧性,但也是相对平稳的,背后并没有巨大的贫富差距

波兰从一个贫穷的苏维埃共和国变成了一个新兴经济体虽然在数字商业化、数字专业技能方面排名不高,随着微软等企业投资国内基础设施完善,波兰数字经济仍有巨大的发展空间与机遇

这些因素使波兰的移动技术非常成熟,台式电脑仅占在线使用的50%而通过智能手机上网的用户已经高达48.9%

波兰“淘金”热,150亿欧元蓝海市场潜力

图片来源:STATCOUNTER

数据显示,2019年起,波兰网购者最爱购买来自中国的商品。下图的数据清晰的展示了波兰网购者偏好。中国是58%的跨境购物者的选择,德国、英国、美国紧随其后,但所占比例远低于中国。

波兰“淘金”热,150亿欧元蓝海市场潜力

(图片来源:STATISTA BLUE MEDIA, SATISFACE)

二、“她经济”消费需求机遇

虽然波兰市场充满了进一步增长的机遇,但也有棘手的问题。比如,该国的人口正在下降,预计到2050年将从2019年的3789万下降到3300万。

这是欧盟成员国刺激的经济移民政策以及出生率下降带来的,而出生率下降指数呈增长趋势,并成为了中产阶级群体重要特征。波兰政府十分重视出生率,已经启动了一系列福利计划来鼓励波兰人生育更多的孩子。

例如,波兰产妇可以带薪休一年的产假准妈妈在公立医院生孩子费用全免,还能获得一次性1000兹罗提约2000元人民币的补助,对经济困难家庭则可以获得2000兹罗提约4000元人民币

2019年7月,波兰政府加大投入资金,重新调整了“家庭500+”补助计划,除了基本的免费医疗和12年免费教育保障以外,为每个家庭的小孩每月提供500兹罗提约900元人民币的经济补助,直至年满18周岁,包括在波兰工作生活的外国人同样也享受这一福利。

在多孩家庭结构下,妈妈这一家庭角色的支出在大部分的家庭消费支出中占比最大由此,“她经济”消费趋势明显上升,衍生出的消费需求也将成为跨境卖家们做波兰、甚至欧洲市场地选品思路,他们纷纷将目光转向了玩具、母婴、美妆、健康、家居用品等品类。

三、90%消费者选择的购物平台

波兰的电商市场上,Allegro占有一席之地

波兰成为亚马逊和阿里的“必争之地”,但任凭亚马逊和速卖通在波兰市场蓬勃发展,都不如Allegro。这个本地跨境平台在波兰市场上占有87%的份额,使速卖通的23%和亚马逊的16%相形见绌。

放眼整个欧洲电商市场,Allegro的网站访问量排在前5。

Allegro平台2019年才开始招募中国卖家,所以目前平台上中国卖家并不多加上波兰主力消费军喜欢中国产品且购买力不低,平台的竞争相对较小且利润较高是中国卖家入驻的绝佳时机

接着再来看具有挑战性的物流。波兰消费者对产品地交付时间抱有很高的期望。据POSTNORD数据显示,25% 的波兰人希望在1-2天内收到网上购买的商品,67%的人希望能在3-5天内收货,而仅有5% 的人能够接受6天以上的物流配送时间。

因此,对想要开拓波兰市场的卖家来说,确保为客户提供最佳地交付体验至关重要。Allegro对此推出了自己的官方仓物流平台——One Fulfillment,大大缩短了卖家的交付时间,从而提高客户对产品和店铺的满意度。

不仅如此,Allegro官方仓物流平台还可以帮卖家解决大部分的产品售后问题,这对有语言障碍的中国卖家来说确实减负不少。0月租、无上架、新手扶持包费等平台政策,进一步降低了跨境卖家进入欧洲市场的门槛。

发达的通讯基建、购买力强的群体、和成熟的海外仓&物流体系共同塑造了波兰市场独特的吸引力。

7月5日晚7点,Allegro将携手波兰政府机构,为中国卖家呈现一场3小时的线上直播峰会,带你走进波兰、了解欧洲市场!

点击下方图片,预约直播。

波兰“淘金”热,150亿欧元蓝海市场潜力

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(编辑:江同)

(来源:跨境活动吧)

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