玩具情报局 | 东南亚传统玩具销势坚挺，潮玩新趋势异军突起

图片来源：图虫创意

世界玩具看中国，中国玩具看澄海，中国玩具早已成为出口贸易的闪亮名片之一。回拨历史时针，早在1995年，玩具制造便成为了汕头澄海的支柱产业，出口额近1亿美元。而着眼当下商海，在“玩具+电商”珠联璧合的组合下，2021年前三季度，中国玩具出口2082.3亿元人民币，同比增长34.6%；广东玩具出口1227.09亿元人民币，同比增长24.65%，大基数背景下仍保持可观的增数提升。

过去十年，东南亚地区生育率飞速增长且国民消费经济同步提升，每家至少拥有两个孩子，这也促使“儿童经济”成为近年来热门的消费话题，儿童经济之下的玩具消费也使不少跨境商家初尝东南亚外贸红利。据CBME（孕婴童用品博览会）的统计数据，东南亚六大市场新马印泰菲越共有超过1亿7500万14岁以下的儿童，占据全部人口的27%，折算成购买力平均可达35000亿美元！

在前不久的Lazada 6.6大促中，玩具类目再次迎来增长，销售额达到今年3.27生日大促首日的143%。遥控玩具类目之下的车玩具&配件、飞行玩具、机器玩具、户外玩具车近期均有不错表现。在同类商品竞争中，10美金以下的遥控玩具商品更具市场竞争力。

同时早教类玩具如学习机，少儿积木等商品也在东南亚各国开学季和假期期间迎来增长，早教玩具更是成为菲律宾6月环比涨幅最大的玩具类目。此外，近期Slime粘土，恐龙玩具，纹身贴、滑板车、存钱罐、陀螺等商品的需求也有所上升，有相关货源的商家可以尽快安排上架。

玩具品类向来都是跨境贸易爆款商品的孵化温床，无论是此前的灭鼠先锋亦或是会跳舞的仙人掌，都曾借助社交、电商平台形成海外市场消费风暴。而近年来，越来越多的儿童玩具厂商已跳脱原先面向儿童的产品思路，转战成年人的收藏玩具市场这也让玩具品牌有了更多元化的IP选择和创新方向。

伴随越来越多的潮玩品牌玩具商家布局东南亚，东南亚市场属于“大小孩”的潮玩玩具红利也逐步开启。在平台最新6月的数据中，手办类玩具和和IP周边型玩具已成为越南以及泰国站点环比增长最大的玩具类目。

在选购玩具时，LazMall店铺的官方标识往往更容易被消费者信任。对于商家而言，店铺加入LazMall后也可享有搜索排名上升、专属频道展示等权益，官方打标的商品也将大大提升商品竞争力。因此行业小二也极力建议符合条件的商家，提交LazMall申请，提升店铺销量。

LazMall申请条件

1、每月至少售出1单

2、Seller Rating ≥ 70%

3、Cancellation Rate (取消率) < 2%

4、Ship on Time及时发货率 ≥ 90%

5、Return Rate 退货率≤ 1%

6、店铺至少有10件在线产品

7、店铺有装修

8、店内没有OEM/NO BRAND 产品

店铺授权资质要求：（慎重选择relationship with the brand，不同选项需提交的资料不同。）需提供资料：A.【BRAND OWNER 品牌方】：商标注册证注意：商标注册证上的公司需和营业执照一致，如不一致，请附上证明两者关系的的带公章文件B.【EXCLUSIVE DISTRIBUTOR 独家经销商】：品牌商标注册证or证明授权公司拥有该品的证明，独家授权书（可将两份资料拼成一份上传）

注意：一定要有独家证明的字样C.【NON-EXCLUSIVE DISTRIBUTOR 非独家分销商】品牌商标注册证or证明授权公司拥有该品的证明，授权书（可将两份资料拼成一份上传）D.【RETAILER 零售OR 代理商】具备正品保证的资料，如购买收据等（收据上需有品牌名体现）如集团统一采购，可附上集团拥有品牌的官网截图或法律证明文件

LazMall入驻流程

1、商家达成经营指标要求

2、后台自动开放提报入口

3、商家后台提交入驻资料

4、各国审核完毕（整个审核周期为一个自然月内）

符合条件商家已开放报名入口后台展示

（来源：Lazada东南亚电商）

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