如何玩转TikTok创作者市场

创作者市场的英文名称叫TikTok Creator Marketplace(也称为TCM)。它对标的是国内抖音的星图。创作者市场适合的人群是那些需要海外流量的人，比如你原本就是跨境卖家，或者你想出海做APP、做插件等等人群。

一. TikTok的创作者市场是什么?

TikTok打造了自己的“内部”市场——TCM(创作者市场)，主要职能是让各大品牌以及电商卖家和顶级TikTok影响者(网红)能够无缝衔接。

与此同时，TCM也是构建TikTok网红营销活动的一个基本工具，主要功能是提供网红直接访问品牌交易和合作伙伴的渠道。

在TikTok之前，在网红营销方面比较成功的平台有，譬如Instagram，Facebook，YouTube等。但是卖家和网红之间合作会绕过社交媒体本身。

TikTok不仅可以从品牌影响者交易中获得一些收益，而且还可以为品牌和影响者提供第一手数据/分析工具，TCM可以直接完成这个合作环节，不需要使用或支付第三方平台费用。

二. 为什么要使用TikTok的创作者市场?

对于品牌和营销商来说，TikTok的Creator Marketplace是具有比较高的吸引力和实用性。

由于TikTok本身就是TCM，因此我们可以放心，有关每个影响者的数据都是经过验证的，准确的和最新的。

另外，基于TikTok的各种分析，人口统计和数据(例如关注者地理位置，关注者年龄细分)进行搜索和强大的过滤的功能得到的数据是准确可靠的，它是直接从TikTok的大数据里面中抓取的。

对于TikTok上的影响者而言，TCM可以使影响者直接与寻求合作的品牌进行交流，而不必在不同的平台来对接，更加安全可靠。

三. 如何使用TIKTOK的创作者市场

那创作者市场怎样注册呢?第一步，进入网站。网址是creatormarketplace.tiktok.com。进去之后，填内容要填真实的IP、真实的地址和情况，并且选择品牌方。很多朋友选择了代理商，结果不通过，也有朋友弄成国外的IP,填日本公司的，那都不通过。切记，大家一定要按真实情况来填写。

第一步填写完就会进入到激活界面，上传营业执照等等信息。这些信息一定要填真实信息，按照真实情况填写完之后就可以进入审核，很快就会通过，一般当天就能使用。

★ 可以根据广告系列需求搜索创作者

★ 探索每个创作者的详细分析

★ 创作者有关广告系列参与的信息

★ 进一步沟通以进行影响者营销活动的协作

卖家可以通过以下9个筛选标准搜索市场里面的创作者：

★ 国家或地区

★ 话题

★ 达到平均观看次数

★ 受众国家或地区

★ 性别

★ 年龄

★ 观众设备

★ 电商锚点

目前，“ 国家/地区”和“ 受众群体国家/地区”暂时限于以下18个国家/地区：美国，印度，英国，加拿大，德国，法国，台湾，日本，韩国，越南，泰国，马来西亚，菲律宾，新加坡，印度尼西亚，意大利，俄罗斯和澳大利亚。

可过滤的20个选项包括：饮食，运动，表演技能，游戏，健身与健康，时尚与美容，舞蹈，户外活动，日常生活，流行文化，动画与粉丝文化，交通与车辆，科学与教育，专业生活，家庭，奇特的满足，旅行，动物，名人帐户和喜剧。

覆盖率可通过以下三个括号进行排序：

★ 10k到100k

★ 100k到100万

★ 100万到1000万

年龄 :

★ 18至24

★ 25至24

★ 35 +

可以通过以下三个默认年龄跨度进行筛选。

与覆盖范围类似，受众群体设备可以在Android或iOS之间进行自定义和/或选择。

最后，有一个选项可以启用TikTok的电商锚点功能来筛选合适的创作者。这些创作者可以在其内容中插入一个链接，将观众直接定向到品牌的产品或外部目标网页。

除了通过上面跟大家介绍的多维度筛选可以对TikTok影响者进行分类和显示之外，卖家还可以直接按名称/句柄搜索创作者。

点击影响者的个人资料会显示大量数据，主要分为四个主要部分：

★ 核心指标

★ 参考视频

★ 受众特征

★ 业绩趋势

核心指标包括：

★ 总点击率

★ 平均观看次数

★ 主题

★ 最高的细分受众群(受众群体所在的国家或地区以及性别百分比)

★ 总浏览次数

★ 点赞次数

★ 评论数

★ 分享次数

★ 参与率

对于示例视频，卖家可以在最近和最受欢迎的赞助视频和非赞助视频之间来回切换。

“ 受众人口统计”这部分提供了比较精准细分的受众个人信息(例如性别，年龄)，但也提供了影响者拥有的活跃与不活跃的粉丝的百分比以及使用的手机平台。

效果趋势主要是显示了过去三个月内有关关注者，视频观看次数和参与度的一些数据。

为了联系TikTok创建者，广告商必须填写以下表格：

TikTok对填写的信息真实性和准确性要求比较高，因为要确认广告商是否符合允许的行业(因为某些行业被禁止广告)，并从以下方面选择与创作者合作的主要目标：

★ 获得更多品牌知名度

★ 增加网站访问量

★ TikTok帐户的曝光率或关注者增加

★ 鼓励下载

★ 增加产品销量

★ 制作广告创意

★ 上述所有的

到最后，还有一个“ 建议人才费用”部分，市场营销人员可以在a)待协商的内容或b)每个赞助视频的初始建议费用之间进行切换。

报告中

TCM还提供了活动报告工具。再次，由于TikTok固有TCM，因此广告客户可以放心，所提供的数据是经过验证的且准确的。

另外值得注意的是，访问TCM报告是为了确保聘请的每个影响者都符合你的行业要求。

四.TikTok Creator 市场价格多少？

目前，TikTok的创作者市场是免费的，主要供广告商和电商卖家使用。TikTok仍处于测试和分类不同货币渠道的早期阶段-它的一些现有广告产品包括大小不同的TikTok创作者一起打包促销。

将影响者平台改为线上交易货币化是很棘手的，并且给品牌/广告商和影响者三个方面都带来重重障碍。如果TikTok确实决定向广告客户收取使用TCM的费用，则可能会将卖家推离平台官方，转为与TikTok代理商合作。

同样，如果TikTok决定削减影响者的收入/收益，则影响者可能会选择绕过TCM和品牌或广告商达成合作。

五.TikTok Creator 玩法

下面给大家讲一下创作者市场一些玩法。

测款

第一种玩法我们可以去进行测款，找到你想要的网红，把好物推荐视频给他们，同时把主页挂出来，按照你的话术进行导流，找大量的网红去快速测款。

批量和网红合作

第二种玩法是撒网。现在其实有很多野鸡平台来包装自己，比如说有些刚申请没几天的网站就出来说自己是多牛多牛的网站，那有人就会问怎么查是不是野鸡平台呢?大家可以在百度上搜一个词叫WHOIS，然后就会出现域名查询-站长之家，把你想要查询的域名打上去就可以了。接下来就可以批量和网红合作，大概率不会有网红不同意，毕竟谁会和钱过不去呢。

追求曝光

第三种玩法是抱团追求曝光，多个网红一起造势，把话题推到热门，大家就可以如法炮制强推品牌的曝光。比如说游戏、APP等，有曝光就容易有下载。

查漏补缺

第四种玩法是自己查漏补缺，通过用户画像数据，哪里不行补哪里，方便接下来更好的发展。

（来源：K哥聊出海）

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