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2022-08-03 11:23
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图片来源：图虫创意
Google和Bing均是搜索引擎，谷歌是全球最大的搜索引擎，而Bing则是北美地区第二大搜索引擎。同样是搜索引擎，并且同样推出了购物广告，那么它们之间有什么区别吗？泉州外贸独立站卖家究竟该怎么选择？
流量来源
谷歌的流量主要来源于移动端，移动端的流量占比超过60%。智能手机的快速普及，是移动端比例迅速上升的关键原因。移动端不管是在浏览，还是在支付上都更加便捷，因此未来占比只会越来越高。
Bing占据美国PC端搜索市场份额的三分之一，虽然在市场份额的占比中，Bing不如谷歌的多。但Bing在PC端的付费点击占比是非常高的，Bing的用户更愿意为广告买单。
Bing的流量主要来自美国，占比达到90%。所以如果卖家主攻的是美国市场，可以优先考虑投放Bing购物广告的，一方面是市场占有率较高，另外一方面是竞争没有那么激烈，能够节约一定的推广成本。
而谷歌的流量则来自全球，如果卖家是做多语言市场的，谷歌购物广告就是必备的。因为谷歌的普适性是非常高的，即便不是在任何国家中，都占据主导地位，但市场占有率也不低。
广告投放难易程度
总体而言，谷歌购物广告投放难度会比Bing低很多，首先是开户方面，谷歌开户是不需要审核的，只需要一个谷歌邮箱就可以开户。而Bing则需要提前预审，需要提交营业执照报告、开户合同等资料，同时Bing还会对网站内容进行审核，开户门槛较高且较麻烦。
其次谷歌广告投放是不需要备案的，但Bing购物广告投放，需要提前进行PA邮件预案。先要对网站进行备案，然后等待1到3个工作日，审核通过才可以投放Bing购物广告。
成本与竞争强度
Bing的点击率要比谷歌更高，同时点击成本还比谷歌更低。因此相对来说，投放Bing购物广告成本是会比谷歌低很多的，这主要是因为使用Bing投放购物广告的卖家数量较少，竞争小，价格自然也不会太高。
该如何选择？
如果卖家预算充足的话，可以考虑两个广告都做，因为谷歌和Bing购物广告各有优缺点。谷歌覆盖范围广、流量大，但Bing竞争小、点击率和转化都更高。两者结合起来，会有更好的效果。但如果只能选一个，就需要看卖家的目标群体和预算了，适合的才是最好的。卖家在投放广告后，要持续对广告进行优化，这样才能稳定广告效果。
独立站的流量获取途径有很多，在经过数据分析后，如果卖家还无法确定的话，可以都测试一下，看看哪个效果比较好，就主攻哪一个。
（来源：独立站老马）
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