评估Facebook和Instagram广告活动效果的方法

Facebook广告成效的判断方法不止一种，每种方法的效果不同，下面介绍分析Facebook和Instagram广告活动效果的几种方法。

1、评估参与度

参与度指标与用户和你的帖子进行的互动相关，例如：点赞分享评论点击次数

这些指标的重要性将取决于广告系列类型。例如，针对转化进行了优化的广告系列应更多地关注货币指标，而针对人群触达进行了优化的广告系列将优先考虑这些参与度KPI。

2、监测点击通过率

社交媒体广告系列的点击通过率（CTR）是指观看广告后点击链接的用户所占的百分比，比如Facebook广告的平均CTR为0.9％。

CTR是广告质量的重要指标。点击链接的人越多，广告就越具有相关性和吸引力。此外，在为展示付费的广告系列中，高CTR通常可以节省预算。

3、评估品牌认知

当你在运行社交媒体广告系列时，通过查看这两个KPI可以衡量广告的被浏览情况：

触达：看到你广告的人数

曝光量：广告展示次数

这些指标的重要性取决于你的广告系列类型和目标。例如，针对链接点击进行了优化的广告系列不一定需要衡量品牌认知，但针对品牌认知进行了优化的广告系列则需要衡量。

4、检查跳出率

当你从社交媒体渠道获得了流量后，需要考虑人们点击了“访问网站”的按钮后会发生什么。他们是否在你的网站上花了时间，与其他页面进行了互动，或者只是在网站上停留几秒后点击了退出按钮？

如果是后者，那么跳出率会很高。大部分通过社交媒体访问网站的人仅浏览了一页就离开了。跟踪跳出率会让你更清楚应该在社交媒体上共享那些类型的内容。

5、跟踪来自社交媒体的推荐流量

对任何营销人员来说，跟踪网站流量都是很重要的。但是，当你在运行社交媒体广告系列时，从每个渠道获得的推荐流量开始，深入进行现场分析至关重要。

有时，社交媒体广告或帖子的点击次数与实际访问人数不同。假设你在Facebook上推广某个帖子，某人点击了广告中的链接，但一点击就退出了浏览器标签页。Facebook会认为这是一次点击，但是你的网站分析不会启动，因为该页面尚未加载。这些差异可能意味着广告平台显示的流量超过了实际获得的流量。

6、计算每次转化费用

跟踪每次转化的费用能帮助你判断继续是否可以持续在社交平台上投放广告或产生投资回报。

通过将花费总额除以总转化次数可以计算每次转化费用。如果花费$100获得了5个新客户，则每次转化费用为$20。

7、分析辅助转化

有些营销方式是出了名的难以追踪，社交媒体就是其中之一。尽管它并不总是带来直接转化，但它很大程度上帮助从其他渠道进行转化。

8、确定投资回报率

社交广告系列的投资回报率（ROI）将告诉你，花的钱有没有赚回来。如果你在广告上花费了$100，并通过广告系列产生了$250的销售额，则投资回报率将为150％。（也可以称为广告支出回报率或ROAS）

9、监测转化率

询问任何社交媒体营销人员，他们最重要的指标是什么，“转化率”肯定是最常见的答案。

转化率是网站访问者转化为付费客户的百分比。无论你推出哪种广告系列，目标都是获得更多转化，从而获得长远的回报。可以使用广告平台或网站分析工具来跟踪付费社交媒体广告系列的转化率。

以上9种方法就是针对facebook广告效果的分析方法，大家有需要的择优选择。

（来源：跨境小师妹）

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