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TikTok推出“订单中心”功能,部分用户开放内测

直播风口开始蔫了

TikTok推出“订单中心”功能,部分用户开放内测图片来源:图虫创意

TikTok于近期推出“订单中心”功能,并列于“个人资料编辑”入口右侧。

TikTok推出“订单中心”功能,部分用户开放内测

(入口位置;图源:TikTok截图)

用户可点击进入查阅详细付款信息、用户所标记的商品、推荐产品、订单状态等相关内容。

这是TikTok布局电商竞争的最新举措。作为其国内市场的姐妹应用,抖音的大部分营收源自流媒体电商整合,平台通过品牌合作伙伴促进创作者新经济发展,从而在应用内实现了更多有机营销组合。

因此,哪怕西方受众对社媒电商所展现的热情远不及国内受众,TikTok也非常热衷于沿用同一业务发展模式。

社媒电商逐渐遍地开花的当下,也有公司碰壁后决定浅尝辄止。就在上周,Facebook宣布自今年10月起停止应用内直播购物的实验。其母公司Meta还有其他财务压力需要应对,一直在努力简化该平台的运营成本,并逐步将重点转移到推动Metaverse相关业务发展。

这一决策转向也从侧面表明,Facebook的试验没能收获良好的市场反馈,这对TikTok的电商布局计划来说或许也不是个好兆头(注:Meta将继续推进在Instagram应用内的直播购物实验)。毕竟与Meta不同的是,TikTok需要依托电商才能获得其最大效益,尤其是从收入份额的角度来看。

反观TikTok,其近期的发展之路也并非顺风顺水。许多TikTok创作者已对TikTok创作者基金频频诟病,对平台实际支付的金额低于所承诺的额度表示失望。与此同时,创作者们也认为TikTok没能提供插播广告等功能直接进行内容变现,还需要提供另外的创收工具,否则将可能失去平台顶流级别的创作者,让YouTube等视频平台“捡漏”。

虽然TikTok是当下时兴的短视频软件,但如果以上情况被证实,它仍然可能会失宠。

或许, 这也是为何TikTok正持续地推进电商业务建设。对于TikTok来说,这一步是必须迈出去的,对于同样在应对当前经济低迷影响的字节跳动来说,这一业务也是必须推进的。

作为用户,有一个趋势是无法忽略的,无论你是否接受:在TikTok未来的界面中,人们将会看到越来越多的电商要素出现。

(编译/雨果跨境 刘志伟)

(来源:跨境爱T哥)

以上内容源自外媒,由雨果跨境后台编辑整理汇总,其目的在于收集传播行业新闻资讯,雨果跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任,如有侵权请联系删除。特此声明!

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