TikTok 的增长以及营销人员的应对方式

TikTok 增长数据统计

TikTok 之前的官方报告称，截至 2021 年 9 月，其每月活跃用户已达 10 亿——自 2020 年 7 月以来增长了 45 %。

在某些情况下，Facebook 应用在成立 8 年后的 2012 年，才达到了 10 亿月活跃用户的里程碑。而成立于 2016 年的 TikTok ，仅用了 5 年就达到了这一里程碑，由此可见TikTok的受欢迎程度。

根据Sensor Tower的数据，TikTok 是 2021 年 8 月全球下载次数最多的非游戏应用程序，安装量超过 6600 万次。Instagram 以 5600 万次安装排名第二。

图片来源：SensorTower

TikTok 在 2021 年的消费者支出为 23 亿美元，同比增长 77%

根据Sensor Tower公布的数据显示，2021年消费者在TikTok平台上共花费了约23亿美元，同比增长77%，去年为13亿美元。

据悉，仅2021年第四季度，消费者在TikTok上的支出就高达8.244亿美元，比2020年同期（3.824亿美元）增长了一倍多。

TikTok 的会话数在 2021 年第四季度增长了 30%

Sensor Tower消费者情报数据显示，TikTok 的受众参与度很高，而且这种参与度正在逐年增长。与 2020 年第四季度相比，2021 年第四季度每个活动安装的平均会话数同比增长 30%。不仅上个季度的会话数更高，而且与两个时期相比，每次活动安装所花费的时间也增加了 15%。

用户在平台上花费的时间

不仅是很多人在使用 TikTok，他们也在此软件上花费了不少时间。

从 App Annie 的《社交媒体应用进化报告》（ Evolution of Social Media Apps Report ）中可以看到这张图表的增长轨迹，该报告分析了与 YouTube 相比每个用户的小时数。

图片来源：App Annie

您可能会注意到，在新冠疫情期间，人们在 TikTok 上的使用时间大幅增加——现在它已经超过了 YouTube！

我在Reddit上咨询了 一些Z世代的人（Z世代（Generation Z)指1995-2009出生的人，即从95后到00后，到10后为止），他们告诉我他们在TikTok平台上可能会花上一整天时间。

Kantar 的研究证实了这一点。报告称，用户“花在 TikTok 上的时间越来越多，花在其他消遣上的时光越来越少，比如看电视、听电台、流媒体视频、阅读、新闻、社交媒体和约会应用。”

下图显示了人们在与朋友或家人一起观看 TikTok 视频时采取的行动。

图片来源：TikTok

可以看到有不少人参与其中，想象一下，你的客户和你的企业未来某一天在平台上互动的样子😂，一定十分有趣。

营销人员在 TikTok 上做些什么？

那么，营销人员在平台上到底在做什么呢？

当然，他们除了创建了包含自己产品的视频，还与有影响力的人进行合作（ InVideo 研究）。

图片来源：InVideo研究

下图显示了平台上的热门品牌、他们的观点以及他们所在的行业。

图片来源：Invideo研究

如果您正在寻找有创意的案例，一定要去调研这些公司在做些什么。

消费者和营销人员的观点

Kantar的一项研究发现，消费者将 TikTok 列为他们最喜欢观看广告的渠道。根据这项研究，“TikTok 被视为拥有最‘有趣和娱乐性’广告的平台。” 它还指出，与广告进行互动对消费者来说是一种令人兴奋的体验。

图片来源：Google搜索

WARC的一项研究发现，80% 的 TikTok 用户表示该平台可以帮助他们获得有关他们以前从未考虑过的品牌和产品的想法。

71% 的 TikTok 用户发现，使用该应用有助于他们接触最新趋势、memes（国外的用户将某一产生共情的内容，制作成图文、gif、视频，进行广泛传播称为memes）和挑战。

营销人员观点

Kantar 要求 900 名营销人员按照创新性和信任度对平台进行排名。下面的图表显示，虽然大多数营销人员认为 TikTok 具有创新性，但他们仍信任传统的在线营销方法。

图片来源：Google搜索

这意味着许多营销人员拒绝使用这个新平台渠道，尽管该平台具有创新性。

这可能会给那些现在加入的人带来先发优势。

WARC 的研究发现，最能体现消费者对 TikTok 看法的品牌和创作者将在该平台上获得成功。以下是在TikTok平台上最受欢迎的类别属性。

图片来源：Google搜索

总结：如果你的企业想把自己定位为创造性的，快乐的，幸福的，鼓舞人心的，原创的，那么这可能是你营销的下一个平台。

（来源：跨境Nero）

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