Facebook和谷歌不如苹果的在线广告增长势头强劲？

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谷歌和Facebook的在线广告双头垄断可能正在瓦解。

根据Appsumer发布的一项研究，苹果在数字广告方面的势头越来越好，而谷歌和Facebook似乎正在失去动力。

这项研究基于对100多家不同消费者应用公司的在线广告预算的分析，发现苹果的广告业务受益于该公司2021年的重大iOS隐私更新，该更新使Facebook等公司更难在整个互联网上追踪用户。

苹果的搜索广告让人们在这家iPhone制造商的App Store上做广告。Appsumer表示，第二季度的广告商采用率比去年同期上升了近4个百分点，达到94.8%，而Facebook的采用率下降了3个百分点，达到82.8%。谷歌的采用率下降了2个百分点至94.8%。

据InMobi旗下的Appsumer称，苹果已经“加入了Facebook和谷歌的双头垄断，在广告商采用率的榜首”。

Appsumer的总经理Shumel Lais认为，苹果公司地位的提高是由于愿意支付大笔资金来增加下载量的应用程序开发人员数量的增加。同时，苹果的应用追踪透明度（ATT）更新限制了Facebook等基于广告的应用可用来帮助品牌进行在线广告宣传的数据量。

“非常有趣的一件事是，在更广泛的网络上施加的ATT限制对苹果来说并不以同样的方式存在，”Lais说。“所以你可以说苹果在iOS上的其他渠道中具有更高的知名度或优势。”

苹果公司为开发者提供的在线广告的增加反映了亚马逊在电子商务中的地位，因为零售商花费更多的钱在他们依赖的网站上为客户推广他们的产品。

就应用开发者在网络广告上的整体花费（即钱包份额）而言，谷歌仍然处于首位，占34%。Facebook排名第二，占28%，其次是苹果，占15%。亚马逊没有被列入名单，因为它不是一个开发者的平台。

在低端市场，TikTok超过了Snap，后者也受到了ATT的冲击。Appsumer说，TikTok有3%的市场份额，而Snap是2%。

尽管它超过了Snap，但TikTok的采用率在第二季度下降了近7个百分点。Lais说，应用开发者仍在试图弄清哪些广告在短视频服务上效果好。

Lais说，“品牌可能仍在调整，以使TikTok适用于每个垂直领域。”

Facebook的数据并不全是坏消息。它的钱包份额在第四季度上升了4个百分点至28%，表明这家社交媒体公司有一些“复苏的迹象”，Lais说。今年7月，Facebook母公司Meta报告称，第二季度的收入下降幅度超过预期，并表示第三季度的销售额将比去年同期再次下降。

Lais说，Facebook受益于广告的偶然性，而谷歌和苹果则是根据搜索词来提供广告。

Lais认为“Facebook仍然有非常独特的属性，人们处于一种发现模式的心态中，所以那里仍然有机会。”

注：参考资料来自CNBC，仅供行业交流。

（来源：陈十七）

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