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快手海外广告三种出价策略的区别,最佳做法是什么

快手海外广告三种出价策略包括:出价上限、目标成本、最低成本,那么这三者有什么区别,最佳做法是什么。

快手海外广告三种出价策略的区别,最佳做法是什么

快手海外广告三种出价策略包括:出价上限、目标成本、最低成本,那么这三者有什么区别,最佳做法是什么。

1、出价上限

适用场景:使您的平均单次成效费用低于您的出价。

支持的优化目标

· 曝光

· 点击

支持的计费方式:cpc、cpm

出价设置:为获取一次优化目标而花费的最大金额。

预算设置:可不设预算

优势:保证平均单次成效费用一定低于出价金额 ;

2、目标成本

适用场景:无论您的预算是多少,都确保您的平均成本尽可能接近于您的出价。

支持的优化目标

· 激活

· 加购

· 注册

· 应用调起

· 商品页访问

· 付费

支持的计费方式:ocpm

出价设置:获取一次优化目标而花费的平均金额。

预算设置:可不设预算

优势:控成本,系统自动调整出价,使一天内的平均转化成本尽可能接近出价; 支持超成本赔付;

3、最低成本

适用场景:将您的预算全部花费完,并尽可能地达到最大成效。

· 激活

· 注册

· 加购

· 曝光

· 点击

支持的计费方式:ocpm、cpc、cpm

无需设置出价。

预算设置:广告计划预算为不限,广告组必须设置预算,且预算金额会影响您最终获取的转化成本

优势:优秀的跑量能力,一定会花完预算,并且在花完预算的前提下,帮您获取尽可能多的转化;

出价策略最佳做法

● 出价上限(Bid Cap)和目标成本(Target cost)

○ 预算设置:

在推广系列层面,将预算设置为无限制;

 将广告组预算设置为至少是出价金额的 50 倍;

如果广告曝光量和消费出现波动且低于预期,则尝试切换至最低成本。

● 最低成本(Lowest Cost)

*以下特指Lowest cost 且营销目标为conversion场景

- 预算设置:账户层级尽可能不设置预算;广告组层级一定要设置预算,且预算与最终转化成本相关;

保证账户余额充足;

按照国家定向细分广告组;

采用新的创意或以往已取得良好效果的创意;

初始投放阶段(广告组累计转化量不足50个):

小预算测试:在广告组设置可覆盖 50 转化量(基于您账号下的历史单次成效费用)的日预算;

尽可能少调整或者不调整配置的预算金额;

成熟投放阶段(广告组累计转化量超过50个):

若成本达到或者低于您的预期,建议可逐渐增加预算,一次性最多增加 50% ;因为预算的增加往往也意味着单次目标出价也会增加,系统会先找到最低的单次目标出价,然后逐步增加,只到寻找到可完成该预算的单次目标出价。 

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(来源:出海记事本)

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