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2022-09-16 15:27
快手海外广告三种出价策略包括:出价上限、目标成本、最低成本，那么这三者有什么区别，最佳做法是什么。
1、出价上限
适用场景：使您的平均单次成效费用低于您的出价。
支持的优化目标：
· 曝光
· 点击
支持的计费方式：cpc、cpm
出价设置：为获取一次优化目标而花费的最大金额。
预算设置：可不设预算
优势：保证平均单次成效费用一定低于出价金额 ；
2、目标成本
适用场景：无论您的预算是多少，都确保您的平均成本尽可能接近于您的出价。
支持的优化目标
· 激活
· 加购
· 注册
· 应用调起
· 商品页访问
· 付费
支持的计费方式：ocpm
出价设置：获取一次优化目标而花费的平均金额。
预算设置：可不设预算
优势：控成本，系统自动调整出价，使一天内的平均转化成本尽可能接近出价； 支持超成本赔付；
3、最低成本
适用场景：将您的预算全部花费完，并尽可能地达到最大成效。
· 激活
· 注册
· 加购
· 曝光
· 点击
支持的计费方式：ocpm、cpc、cpm
无需设置出价。
预算设置：广告计划预算为不限，广告组必须设置预算，且预算金额会影响您最终获取的转化成本
优势：优秀的跑量能力，一定会花完预算，并且在花完预算的前提下，帮您获取尽可能多的转化；
出价策略最佳做法
● 出价上限（Bid Cap）和目标成本（Target cost）
○ 预算设置：
在推广系列层面，将预算设置为无限制；
将广告组预算设置为至少是出价金额的 50 倍；
- 如果广告曝光量和消费出现波动且低于预期，则尝试切换至最低成本。
● 最低成本（Lowest Cost）
*以下特指Lowest cost 且营销目标为conversion场景
- 预算设置：账户层级尽可能不设置预算；广告组层级一定要设置预算，且预算与最终转化成本相关；
- 保证账户余额充足；
- 按照国家定向细分广告组；
- 采用新的创意或以往已取得良好效果的创意；
- 初始投放阶段（广告组累计转化量不足50个）：
小预算测试：在广告组设置可覆盖 50 转化量（基于您账号下的历史单次成效费用）的日预算；
尽可能少调整或者不调整配置的预算金额；
- 成熟投放阶段（广告组累计转化量超过50个）：
若成本达到或者低于您的预期，建议可逐渐增加预算，一次性最多增加 50% ；因为预算的增加往往也意味着单次目标出价也会增加，系统会先找到最低的单次目标出价，然后逐步增加，只到寻找到可完成该预算的单次目标出价。
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（来源：出海记事本）
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