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2026-06-11 16:51
文章经授权转载自公众号：跨境梅姐
亚马逊近日宣布，自2026年7月27日起，除媒体类商品外，平台所有商品标题长度将限制在75个字符以内（含空格）。
亚马逊表示，此举旨在优化移动端浏览体验，避免过长标题影响买家判断。超出字符的内容，如材质、用途、尺寸、颜色等补充信息，需转移至新增的“商品亮点”（Item Highlights）属性中展示。该属性不计入标题字符数，最多可填写125个字符，会出现在搜索结果页及详情页标题下方，并支持搜索。卖家可通过新版批量模板中的“Item Highlight”字段更新，也可使用亚马逊AI工具生成建议内容。
操作步骤：
前往“管理所有库存”，找到您想要更新的商品信息。 从下拉菜单中选择“编辑” 。 点击页面左侧的“查看优化选项” ，即可查看符合我们产品标题要求和最佳实践的标题和商品亮点。这些建议能将关键产品信息保留在标题中，并将其他详细信息移至商品亮点。
新规引发卖家热议。部分卖家认为，75字符刚好能在移动端完整显示三行，短标题更清晰，买家能快速识别产品，有助于将重点放在核心信息上。但也有卖家感到压力，尤其是配件类产品，写完品牌名和适用设备后所剩空间无几，难以展开功能和差异化卖点；对颜色、尺寸、兼容性要求较高的产品，标题相似度可能增加。更令部分卖家担忧的是，若未在7月27日前自行调整，系统将逐步用AI推荐版本自动改写超长标题。卖家担心AI为追求简洁而改变原有表达，可能引发品牌词或敏感词相关的投诉和合规风险。【6月16日（广州）运营增长私享会·实战增长打法及AI提效，解锁最新亚马逊广告玩法及提升转化新技能（点击报名）】
业内人士建议，卖家应主动在截止日期前排查高销量ASIN和广告产品，围绕出单词精简标题，新品则需尽早确定核心关键词。品牌所有者可提前14天审核、修改或批准AI推荐内容。总体而言，新规将推动标题从“堆砌关键词”回归“识别商品”的本质。
封面来源/图虫创意
（来源：雨果网的朋友们）
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