Google动态搜索广告or传统搜索广告？自建站该如何投放动态广告？

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Google动态广告与传统搜索广告不同的是，动态搜索广告会读取用户的搜索意图，主动将用户查询的内容与网站上的网页内容进行匹配。而传统搜索广告，只有当用户搜索的关键词，与卖家竞价的关键词相匹配时，广告才会触发。

动态搜索广告的优势

智能化：相较于传统搜索广告，动态搜索广告会更加智能化。这意味着卖家无需花费大量的时间在关键字管理上，对于工作效率的提升是非常有帮助的。

扩大覆盖面：动态搜索广告可以覆盖到传统搜索广告无法覆盖的流量，动态广告可以触达更加广泛的人群。尤其是一些新产生的搜索词，使用传统搜索广告，卖家很难在短时间内就反应过来。

而动态搜索广告因为不会被关键词所局限，所以能够及时捕捉到这部分的流量。数据统计，Google每天都会产生15%的搜索词，由此可见，这部分的流量还是相当可观的。

动态搜索广告如何投放？

动态搜索广告投放步骤基本与传统搜索广告一致，不过这里面有几个点是不一样的。首先是在设置广告组类型时，谷歌默认的是标准，卖家需要将其手动更改为动态。

其次是选择动态广告定位条件，可以选择为您的网站推荐的类别、特定网页以及所有网页。建议如果是刚刚接触动态广告的卖家，最好是选择所有页面，后期再根据实际投放数据来作出调整。

最后系统会自动生成“标题”和“最终生成网址”，但广告描述还是需要卖家自己写的，别漏了！

动态搜索广告投放注意事项

首先卖家要注意，投放的广告页面中，要避免出现“已售完”或“缺货”等字样。网页中包含多件商品，但只要其中有一件商品是无法购买的，谷歌就不会向用户展示该页面。

温馨小贴士：和谷歌其他广告投放相同，动态搜索广告每个广告组中，也应该有3个以上的广告。

其次动态广告定位条件的设定可以更加宽泛，如果定位条件下，被索引的网页太少，也会影响网站流量的引入。

最后外贸网站设计方面，因为着陆页标题对于动态广告的影响最大，所以为了方便机器抓取，提高广告精准度，建议卖家最好为每一个着陆页都加上明确的标题。

当然谷歌动态广告也存在一些缺点，由于动态广告较为依赖机器，所以需要大量的数据来作为分析基础，这意味着前期转化率可能会比较低。所以相对而言，谷歌动态搜索广告会比较适合网页较多，SKU较多的卖家。

（来源：跨境老司机）

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