Facebook广告格式和尺寸要求

Facebook目前的广告格式多种多样，对于广告主来说，可能并不是十分清晰究竟有哪些广告格式；也不清楚每种广告格式的规格要求是什么；也无法准确的选择适合自己品牌的广告。

广告尺寸不当可能会造成用户看到的广告有模糊、变形等问题，影响体验而被限流，品牌卖家却不自知。投放FB广告时，重要的是要了解Facebook广告的显示方式（取决于展示位置），从而很好的判断图片和视频的规格以及字符限制等。

01

图片广告

上传Facebook广告时常常会遇到图片不符合Facebook推荐的广告图像尺寸这类的问题，其实最令人苦恼的不是无法上传广告图片，而是Facebook没有任何错误提示，或者拒绝上传不符合规格图片的信息。

无论你上传多少次图片，最终预览都是一片空白。所以当你在遇到这类问题时，应该先请仔细检查自己的广告素材，确保它与Facebook推荐的广告规格是一致的。使用自动版位时，建议素材宽高比为1:1。

1.Facebook动态消息

文件格式：jpg或png；

图片比例：无链接9:16-16:9 有链接1.9:1-1:1；

推荐分辨率：1080x1080像素；

图片中文本内容不要超过20%，否则可能会被限制投放。标题字符不多于25字符，链接描述不多于30个字符。

2.Facebook messenger

文件格式：jpg或png；

图片比例：16:9至1:1；

推荐分辨率：1200x628/1080x1080像素；

不多于12个字符，图片中的文本内容不要超过20%。

3.Facebook侧边栏（PC端）

文件格式：jpg或png；

图片比例：无链接9:16-16:9 有链接1.9:1-1:1；

图片中文本内容不要超过20%，标题字符不多于25字符，链接描述不多于30个字符。

4.Facebook快拍

图片比例：建议9:16；

推荐分辨率：1080x1920像素；

如果尺寸是1080x1920，需确保核心元素在不被标题遮挡的1080x1420区域内。

5.Facebook搜索结果

文件类型：jpg或png；

图片比例：191:100；

推荐分辨率：至少1080x1080像素。

02

视频广告

视频广告是目前最受用户青睐的广告格式。视频广告不仅可以提高我们的网站访问量，还可以吸引潜在客户进行产品的点击，询价，吸引到用户的注意。如果有这方面需求的商家们，建议首选视频广告。

当然视频广告需要拍摄团队和创意团队做到最佳才能创作出吸引用户的广告，不是趣味性和品牌调性。

建议视频的压缩格式为H.264，采用方形像素、固定帧率和逐行扫描，比特率不低于128kbps。添加字幕以便用户在静音状态下也可以看懂视频。在文件大小范围内尽量上传分辨率较高的原视频，确保视频上下左右无黑边。

1.Facebook动态消息、即阅文

视频宽高比：9:16至16:9，推荐4:5；

视频文件大小：不超过4GB；

视频时长：1秒-240分钟，建议不超过15秒。

标题字符不多于25字符，链接描述不多于30个字符。

2.Facebook视频插播位

视频宽高比：9:16至16:9，推荐16:9；

视频文件大小：不超过4GB；

视频时长：5-120秒，建议不超过15秒。

3.Facebook快拍

视频宽高比：1.91:1至9:16；

视频文件大小：不超过4GB；

视频时长：1-15秒。

4.Instagram快拍

视频宽高比：9:16，16:9至4:5；

视频文件大小：上限225MB；

视频时长：不超过120秒；

15秒以内的快拍视频广告会自动播放完整时长，超过15秒的广告将拆分成多个单独的图卡。Instagram将自动显示1-3张广告图卡，在最后一张图卡上会显示继续观看"选项。

03

轮播广告

借助轮播广告格式可以在单条广告中展示10张图片或10段视频的创意素材，且每份素材均可设置专属链接。轮播广告强大的功能性是视频广告和图片广告都无法实现的。我们可以利用轮播广告实现品牌的发展历程，以及多个产品的推广，是商家们的不二选择。

图卡数量：2-10,在快拍广告中展示3张；

图片文件类型：jpg或png；

视频文件类型：支持多种文件格式(MOV/MP4)；

视频文件最大大小：4GB；

视频时长：不超过240分钟；

最大图片文件大小：30MB；

推荐分辨率：1080x1080像素；

推荐宽高比：1:1。

标题不多于40个字符，链接描述不多于20字符。

04

精品栏广告

精品栏广告通常包括一份主打的封面图片或视频，以及在其下方显示的多张商品图片，推荐宽高比：1:1。

用户点击精品栏广告时，系统会将他们引导至全屏广告 (Canvas Ads) ，用全屏体验来提升参与度以及培养兴趣和购买意向。

品牌什么时候适宜使用精品栏广告？

1、店铺陈列即时体验

适用于当你有四个或更多产品展示的时候。当你想要吸引用户访问你的网站或在app购物时，请将此模板用作移动登录页面。

2、造型秀即时体验

就是造型图册讲述品牌故事，展示你正在使用的产品，从而刺激销售。

3、争取新客户即时体验

当你有特定的转化目标时，例如访问你的网站或进行其他操作的人，请使用此模板。

4、品牌故事即时体验

适用于提高品牌知名度和面向重要客户，在向新客户讲述你的品牌故事，或者与已有客户分享新故事时，可以使用此模板。

（来源：K哥聊出海）

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