加拿大社媒市场竞争情况 | 海外营销必读

《华尔街日报》9月报道称，Instagram追赶TikTok的过程中，显得些许步履蹒跚。

但在市场竞争中，不仅仅Instagram对TikTok的迅速崛起感到担忧。TikTok吸引着年轻用户， 这也让谷歌的核心服务（如搜索引擎和地图）逐渐退出人们的视线，谷歌高管们对此也提出了担忧。

The Conversation展开了一项名为《加拿大2022年社交媒体现状》的全国性线上调研，于2022年5月12日至31日期间访问了1500名18岁以上的加拿大成年人。

1、TikTok的崛起

调查结果显示，加拿大用户的社交媒体使用情况，从疫情早期的高峰期开始出现下降 。然而，加拿大成年互联网用户中，至少使用过一个社交媒体平台的人群占比依然高达94%。

与2020年收集的数据相比，2022年TikTok的加拿大成年用户数量增幅最大，增加了11%。目前TikTok上的加拿大用户数量仍然相对较少，占比为26%，但与美国一样，TikTok在加拿大的主要用户群体为年轻人：18-24岁的加拿大用户表示自己拥有TikTok账户，占比76%，该平台增长最快的用户群年龄主要集中在25-34岁，占比54%。

图源：多伦多城市大学社媒调研报告

数据显示，自2020年 进行调查以来，TikTok的吸引力不断增长，它不再只是一个简单的短视频应用。年轻用户正在使用TikTok作为获取新闻 信息的主要方式之一，部分用户甚至将 TikTok取代了谷歌搜索 。51%的加拿大TikTok用户表示，他们使用该应用程序关注许多境外热点新闻资讯。

2、疫情之后

防疫限制已经取消，加拿大用户在社交媒体上花费的时间也有所减少。

Facebook的加拿大日活用户比例最高，为70%，但低于2020年的77%。TikTok是唯一一个每日用户比例保持2%左右增长率的平台。相比之下，Reddit的每日用户增长降幅最高，为14%。

受访的加拿大用户中，较少用户注册Facebook、LinkedIn和Pinterest等流行的社交媒体平台。但实际上，Facebook和YouTube等平台在用户数量方面仍然占据主导地位，如TikTok和Twitch这类新平台也正在崛起。

自2020年以来，使用LinkedIn的加拿大用户比例下降了7%。加入Facebook和Pinterest的新用户比例也有所下降，自2020年以来分别下降了3%和4%。

图源：多伦多城市大学社媒调研报告

可以肯定的是，TikTok 成为社交媒体领域的颠覆性力量后，也倒逼Facebook 和谷歌 等社交媒体的忠实拥护者督促相应平台完成迭代，以跟上市场变化的步伐。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：北美电商观察）

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