2022出海非洲：尼日利亚电商市场现状及发展前景

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随着非洲的智能手机和互联网不断普及，非洲的电商市场也慢慢发展起来。尼日利亚是非洲人口最多的国家，同时也是非洲第一大经济体，其发展前景一直被各大资本看好。尼日利亚国家统计局部长表示，尼日利亚每年的电商收入在130亿美元左右，预计到2025年将上升到750亿美元。吸引众多跨境卖家目光的尼尔利亚，其市场潜力究竟怎么样呢？

截至2022年1月，尼日利亚人口总数约2.14亿，是非洲人口最多的国家，也是世界第六人口大国，平均年龄18.2岁，是一个人口非常年轻的国家。尼日利亚城市化约52%，是一个城市化率比较高的非洲国家。尼日利亚的民族非常多，有超过250个民族，500种语言，而且信仰也很多，想在尼日利亚做生意，一定要做好风俗文化和宗教相关的功课。

据Nox聚星（NoxInfluencer）报告显示，尼日利亚的互联网渗透率为51%，看似不高，但在非洲互联网渗透率整体偏低的情况下，这个发展速度已经非常快了。近年来，尼日利亚的社交媒体用户数量一直在上升，截至 2022年1月，尼日利亚有3290万社交媒体用户，社媒渗透率为15.4%。主流社媒平台有Facebook、Instagram、TikTok、Twitter等等。

尼日利亚互联网发展快，电商发展速度也很迅速。据Nox聚星了解，2021年，尼日利亚电商用户数量为7800万，非洲第一；预计2025年，这个数字将达到1.225亿，成为非洲第一个电商用户数破亿的国家。

尼日利亚电子商务收入从2017年至2021年，增长了大约4倍，足见其发展潜力。按类别划分，尼日利亚最大的细分市场是时尚类，占比约35%，其次电子和媒体（28%）、家具和电器（17%）、食品和个人护理（11%）、玩具爱好和DIY（9%）。

由于互联网和电商的发展，近年来非洲的网红经济也在不断增长，疫情后，网红经济的优势也在不断凸显，弥补线下实体产业链的不足。据Nox聚星显示，尼日利亚的网红经济从2016年的17亿美元一路飙升到2021年的138亿美元，预计今年尼日利亚网红经济规模将达到150亿美元。

“作为非洲最大的经济体，尼日利亚人口红利明显，互联网发展领先，数字经济潜力十分可观。在做好充分调研的情况下，布局尼日利亚市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

（来源：网红营销克里塞）

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