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义乌商品冲上亚马逊类目第一!世界杯单量爆满

世界杯,不仅是球迷的狂欢,也是跨境卖家的冲刺阶段。

在这场历时28天总共64场比赛的足球盛宴上,义乌带来的效应也以另一种方式亮相。

据义乌体育用品协会估算,从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子,从足球到球衣、围巾,到大力神杯的摆件和抱枕,“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%,多个来自义乌卖家的商品已经陆续霸榜亚马逊Best Seller榜单,甚至冲上类目第一的位置。

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义乌商家根据赛况安排补单生产

据了解,和往年一样,此次世界杯同样出现了大量中国元素。马宁、施翔、曹奕入选裁判员名单;主体育场卢赛尔球场由中国承建;从32强旗帜,到大力神杯摆件,“义乌造”占世界杯周边市场份额近70%。当然,还有中国熊猫。

实际上,义乌制造在历年赛事中带来的效应是十分瞩目的。2010年南非世界杯前的1月至5月,经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元,2014年巴西世界杯的1月至5月,经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元。2018年俄罗斯世界杯前的4个月,义乌对俄的出口额超过了10亿元。而今年前8个月,海关数据显示,义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

虽然赛事才开始,但是义乌商家通过一些国旗或者纪念品订单等,基本就可以判断出世界杯的最终冠军是谁。甚至在义乌民间流传一句名言:不管哪个国家进球,最早“踢”进世界杯的,都是义乌人。

许多义乌商家因为忙碌没时间关注赛事,却可以通过各个队伍周边商品的出口销售量,锁定法国队、巴西队、阿根廷队三大夺冠热门队伍。从某种角度讲,义乌小商品出口数据甚至能成为预测全球趋势的基础。

“判断哪只队伍夺冠的依据其实只是根据订单量,通过风向提前预判备货,等到结果一出来才能无缝衔接上架相关产品售卖,例如等到世界杯16强、8强、4强赛之后,我们会根据各队晋级情况安排后期补单生产,并以最快速度运往国外。当然,其中的风险性也是存在的,毕竟比赛存在太多未知数。”一位义乌商家如是说道。

在各大社交媒体上,关于2022年卡塔尔世界杯的热度十分高涨,也可以看到许多球迷都会晒出相关队伍的球衣、国旗、队徽等标志为自己支持的队伍加油。“根据观众的喜爱度来进行判断产品热度,这也是义乌商家的风向标之一。”上述义乌商家表示道。

在亚马逊平台上,搜索世界杯球衣等关键词,可以看到许多热门队伍,如巴西队与阿根廷队伍的球衣在平台上较为畅销。其中一款最畅销的巴西队球衣,售价99.99美元。

义乌商品冲上亚马逊类目第一!世界杯单量爆满

截图/亚马逊

除了热门的球衣、旗帜等产品,今年最火爆的世界杯单品莫过于大力神杯与新崛起的世界杯单品,球星卡。

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球星卡成最畅销单品

作为世界杯的奖杯,大力神杯象征着足球界的至高荣誉。更是今年各家工厂的爆款产品,火爆到什么程度?基本上每个客户的订单里都有大力神杯。

雨果跨境搜索谷歌趋势发现,越临近2022世界杯赛事的开始,大力神杯(FIFA World Cup Trophy)的搜索量也逐渐上升,随着赛事逐渐拉开序幕,搜索指数更是日益攀升。

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据每日经济新闻报道,大力神杯成为今年义乌工厂的爆款,基本每个客户订单都有大力神杯。有商家表示:“奖杯类的订单年前基本满了,工厂的订单排到年后了”。不过,不同地区的客户对于奖杯的要求不一,商户也会根据根据不同国家客户的偏好,对奖杯的颜色进行微调,例如中东客户喜欢偏黄一点的金色,而欧洲客户喜欢淡一点的金色。

据悉,世界杯周边需获国际足联授权,义乌监管部门高度重视侵权事件的发生,基本没有商户愿意铤而走险。

伴随赛事热度,被称为"直男爱马仕"的球星卡,也迎来了交易活跃期。在各个渠道和社交平台上,足球球星卡的热度逐渐升高。据速卖通数据显示,近30天来,沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%,巴西地区增长了480%,韩国地区增长了400%。不过,目前全球最大的球星卡交易市场还是在北美。

海外研究机构Verified Market Research在2020年公布的报告显示,到2027年,全球球星卡市场规模将从2019年的138.2亿美元增长到987.5亿美元。

雨果跨境搜索卖家精灵发现,无论是2022年世界杯或者与世界杯相关关键词中,球星卡这一单品成为了几大关键词中的TOP1爆卖品,在体育收藏品中成为了最畅销产品第一名。

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截图/亚马逊

2022年卡塔尔世界杯上,许多响彻世界的著名球星都将迎来世界杯赛场的最后一战,稀缺性也也让这些球星卡达到了最大的价值。这些球星卡也因为这些球员的价值,成为了卡迷们关注的热门。

据了解,今年8月到10月,在球星卡二级市场卡淘上,三张同类型的梅西球星卡经过几十上百次的竞拍,皆卖出了30万+人民币的天价,价格在32万-35万之间不等。

值得注意的是,帕尼尼(Panini)是此次唯一获得卡塔尔世界杯授权的球星卡发行商,只有拿到授权才能进行发售这些球星卡。

体育赛事带来的效益在球星卡、各类IP产品上体现的淋漓尽致,跨境卖家是否抓住了这次世界杯的机遇?欢迎评论区留言互动。

雨果跨境特别推出《定风波·2022年终旺季特别报道》,多维度追踪旺季动态,邀请平台官方及行业资深人士解读当下迷局及未来出海趋势,同时上线“官方应诊”、“高手答疑”等版块为卖家旺季运营出单支招。

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文/雨果跨境 江小玲封面/图虫创意

(来源:叫我趋势菌)

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