Google优化技巧—SEM关键词全攻略

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相信大部分优化师在做推广时，都有一套自己选词用词的方式方法，当然不免也有一些刚接触谷歌海外推广的优化师，还不知道在谷歌上该怎么拓展关键词，以及后期如何去优化关键词。今天小编就给大家罗列了谷歌拓词工具以及优化小技巧，带大家更全面地认识Google关键词，希望能帮助大家更快、更有效地选择和优化关键词！

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什么叫关键词？

“关键词”，顾名思义是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。主要来源于英文“keywords”，关键词搜索是互联网推广方法之一，主要通过主动搜索来了解产品、服务和公司等的具体名称用语。

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关键词如何拓展？

小编给大家搜罗了以下免费的工具：

◆关键词优化师

图片来源：谷歌广告后台截图

通过利用后台工具内的关键词优化师，通过词根拓展出更多与自己业务相关的关键词，并且也会看到这些词所估算的搜索量及预估点击费用。

请务必注意：虽然关键字规划师可以提供关于关键字定位的数据分析，但广告系列的实际效果取决于多种因素，最好使用英文词根拓词+网站。例如：您的出价、预算、产品及您所在行业中的客户行为，都会影响广告系列的效果。

◆KTD：www.keywordtooldominator.com

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Google Keyword Tool是一款免费的Google建议工具，用于为SEO生成数以千计的热门关键词。它是一款优秀的关键词工具，主要用于实时从谷歌查找长尾关键词建议。

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关键词优化技巧

◆实用工具

首先介绍两款超级实用的工具，更好地去排查关键词是否符合行业趋势和所投放国家的搜索量。

1.Ubersuggest：App.neilpatel.com

这款工具主要帮助我们寻找容易竞价排名的可盈利SEO关键词。

●流量：了解搜索这些关键词的买家数量。

●趋势：查看搜索量在不同时间段的变化趋势。

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●难度：发现容易排名的关键词。

2.Google Trends：Trends.google.com

这款工具更直接的了解世界各地的用户在搜索什么，针对关键词不同各个国家的搜索量等。

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◆优化关键字

在了解了如何查找与您的关键词有关的数据后，我们便可以开始着手优化关键词。

关键词排名=关键词质量度*出价

关键词质量度=预估点击率+广告相关性+着陆页体验

图片来源：谷歌广告后台截图

这些要素有助于您确定是否要更新广告文字、关键字选择或着陆页内容。您会看到每个要素都有对应的“低于平均水平”、“平均水平”和“高于平均水平”状态，便于您了解哪些方面可能需要改进。

要点：提供用户所需内容，获得良好效果。将质量得分作为一款诊断工具，关注长期效果目标，并寻求通过改善用户体验达成这些目标的方法。

1.预估点击率：预计广告展示后被点击的可能性

①搜索字词报告

了解用户搜索什么内容看到并点击的广告，有助于您剔除效果不佳的关键字或添加新关键字，不仅可以帮助您降低费用并且可以提升点击率。

②关键词匹配类型

通过不同的关键字匹配类型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的广告，不仅提升广告相关性，同时提升点击率。

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③利用智能出价

采用效果最好的关键词，在每一次竞价时，都会运用机器学习技术，“实时出价”，自动优先采取效果最好的关键词，以实现广告系列的目标。

图片来源：李羽昕

④效果不佳的关键词

删除您账户中的重复关键字。

⑤添加附加信息

突出产品或服务的独特优势，增加附加链接、附加信息等来提升更多点击，使广告更具优势。

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2.广告相关性：用户搜索意图和您的广告的相关程度

可以通过以下几点去提升：

①确保您的关键字与广告组中的广告相关

假设您广告组中的广告是关于您专门针对Laser welding machine销售的服务。您可能希望该广告组中的关键字包含“Welding machine”一词。您可以尝试使用关键字插入功能来动态更新您的广告文字，使其包含与客户的搜索字词相匹配的某个关键字。

②根据您的产品或服务按主题对关键字进行分组

确保您的广告与关键字主题相关。这样一来，在您的潜在客户搜索特定产品或服务时，我们就可以向他们展示更具相关性的广告。（可以参考自己公司网站的布局，以此为依据来对关键字进行分组。）

图片来源：谷歌广告后台截图

③使用与着陆页相关的富有引导性的号召性用语

使用“Buy、sell、order、browse、find、register、try、get a quote”等字词制作富有吸引力的号召性用语。

图片来源：谷歌广告后台截图

3.着陆页体验：用户点击广告后，所展示给用户的着陆页是否相关？实用性如何？

可以通过以下几点去提升：

①为用户提供所需信息

如果某位用户搜索“Laser welding machine”并点击您的“Laser welding machine”广告，他们所前往的着陆页应重点展示Laser welding machine商品目录。

②确保广告与着陆页中的宣传信息保持一致

确保网页与广告中的优惠信息或号召性用语保持一致。当我们无法掌控自己网站时，可以尝试寻找最常使用的页面推广。

③尝试使用转化率作为衡量着陆页体验好坏的代用指标

这样做不会影响着陆页状态，但可帮助您衡量和优化着陆页效果。

④使您的网站适合移动设备

对部分客户使用移动端查询，所以一方面也要重视导航的实用方便性。也可以先自行用移动设备来测试了解自己的着陆页在移动设备上的效果。

⑤提高加载速度

网页加载速度很可能流失一大部分意向客户，并且对用户来说体验感很差，所以此项决定了用户是跳出还是购买。

4.划重点：快速采纳提升得分

相信大家对以上查找更改关键词质量得分有了一定的了解，但如果你还是不敢操作，不知道如何下手，那小编也给大家找到了一个便捷的方式：

通过优化建议快速提升质量：“建议”页可帮助我们通过改进出价、关键字和广告获得更多的投入回报，从而提升广告系列的整体效果和效率。建议分为：出价和预算、关键词和定位、广告与附加信息三个方面，通过账户过往的数据来给出相应的建议进行采纳，快速提升。

图片来源：谷歌广告后台截图

以上就是小编分享的关于SEM关键词全攻略。相信你已经大概了解应该怎么做了，赶紧行动起来吧！

（来源：李羽昕）

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