越南大促前瞻：越南消费者年终奖到手都会买些什么？

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Lazada下半年促销狂欢火热进行中，双11大促刚刚落下帷幕，双12大促备战即吹响号角。两次大促时间接近，市场需求趋势极具参考意义。越南站点作为东南亚表现活跃的站点之一，不论是在上半年的生日大促还是下半年的MEGA大促季中都有亮眼的增长表现。越南站点四大行业哪些趋势值得关注，本期越南情报局大促前瞻为你揭晓。

十二月的消费主题仍然还是会有圣诞节为主。越南拥有东南亚第二多的天主教人口，所以越南群众对于西方节日并不陌生。时尚行业越南圣诞趋势商品主要集中在服饰以及配饰，加之12月越南将迎来新一波的寒潮降温，圣诞配色+冬装的组合销量将明显提升。配饰上圣诞帽的热销预计还会在越南延续。值得一提的是，因为气候的差异，越南流行的不只是圣诞帽，还有圣诞星星圈等元素，因此商家在上新推广中也可针对越南市场做差异化运营。

此外，双12对于越南的女装商家也是不容错过的盛典，双11风格化趋势明显，越南站点性感紧身和甜美风格的女装迎来答大幅增长；饰品方面，出行需求增加，太阳镜销售额对比去年同期增速变快；男装趋势上，POLO T恤领先增长，销售额对比去年同期增长3倍。

换季带动消费，婴儿夹克和外套成为越南站点11月份最新的关键词。人类幼崽们对于气候的感知更加明显，越南的宝爸宝妈们也会在冬天降温前提前准备新的冬装。和我们一样，越南人民也过春节，穿新衣戴新裳，宝宝们的新装也在年末的大促中安排起来。在大促数据的横向对比中，礼盒装的母婴用品会更加容易销售，对于消费者而言即可满足节日氛围也可以满足春节朋友间的送礼需求。

在冬季，女性使用更多的护肤品，各式韩流明星仿妆教程流行于各大社交媒体平台，随之而来的则是美妆商品的消费热潮。国货多个美妆品牌和商家以质美价廉的优势领跑越南快消品热销。在今年双11中，国货美甲成为越南消费者最爱，双11当天销量达到1.1万套。目前，“中国美妆品牌”已成为越南热搜关键词。

每逢年底，越南的大部分企业也会给员工发放年终奖，通常人们会用这笔钱在春节前完成自己的部分心愿清单，家电、电子设备等等。

配件市场，手机配件在IP印花款无线蓝牙耳机的带动下，领跑消费消费电子行业消费。电脑配件则更多是外置设备如键盘鼠标、游戏配件的热销，其中机械键盘成为近期越南消费者最爱买的电脑外设之一。年末的年终奖大宗消费人们还会选购可以改变生活品质的家电，一些可平替大牌的家电如吸尘器等近期热度持续升高。

春节是越南全年最重要的节日之一，节日的氛围感也伴随岁末越来越浓厚。在今年双11中，家具装饰变现出明显节日倾向，装饰灯，节庆装饰大卖。双11开卖当天，越南站点所卖出的装饰灯总长度约为14座金门大桥的长度。越南的春节，喜红色忌黑色，无论是家里的装饰亦或是朋友之间的送礼，都讲究这一礼仪，商家宣传时需要额外注意。

户外运动持续热销，骑行在越南有相对普及使用习惯，因此在户外运动风席卷而来之时，自行车成为该类目热销单品。国产多选装、配件丰富的高性价比自行车深受越南消费者喜爱。

（来源：Lazada东南亚电商）

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