“杀”疯了！世界杯掀起消费热潮，将带来 700 亿美元收入？

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卡塔尔世界杯作为四年一次的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌。

众所周知，世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。尤其是在市场不确定性激增的2022年，竞争环境日趋激烈。

The National News报道：世界杯将推动中东和北非地区的零售支出，节日期间在线零售的商品总值预计将达到 84 亿美元，包括线下销售在内，足球赛季与今年 11 月 25 日的黑色星期五重叠，预计将为中东和北非地区的零售业带来高达 700 亿美元的收入。

世界杯的吸金能力究竟有多强？品牌们要如何玩转世界杯营销大战？

品牌难得一遇的营销节点

“足球皇帝”贝肯·鲍尔曾语出惊人：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。”

在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯；净利润为12.01亿美元，是预期的12倍。流量在哪里，商机就在哪里！

2022年前8个月，义乌出口了96.6亿的玩具和38.2亿的体育用品，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。 

世界杯周边商品搜索词暴增

据速卖通数据显示，10月以来，速卖通上足球相关的商品热搜词飙升明显。

在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了两倍。

世界杯周边产品需求持续上涨

目前在亚马逊官网搜索关键词——世界杯，相关产品琳琅满目，卖家在产品选择上大概分为以下两种：

1、赛事产品：

带足球样式的奖杯、足球球衣、热门球队标志等。

2、氛围产品：

贴纸、摆件和抱枕、钥匙扣、腕带等、哨子以及保暖单品。

世界杯是全球最受关注的顶级赛事之一，堪称吸金利器！不过各位卖家在大卖时也要注意不要踩雷，体育营销离不开知识产权保护。

写在最后

当世界杯与“黑五”大促重合，可以说是Buff叠满只待冲刺了，这波千载难逢的海外商机你一定不要错过。

社长在这里提醒大家，紧跟热点大赚一笔的同时也要注意规避侵权风险，避免陷入维权无门的沼泽之中！

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（来源：跨境研究社@社长）

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