广告人必备—TikTok广告账户搭建攻略

图片来源：图虫创意

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引言

经常有刚开始接触TikTok效果广告的广告主问：健康账户应该是什么样子呢？进到账户该看哪些数据？结构是什么样子的？

今天，小编就从整体账户结构和细节方面为大家详细介绍TikTok广告是如何投放的。看完这篇文章，刚开始投放TikTok广告的客户，从此再也不用担心看不懂账户，总是一头雾水啦。

TikTok账户其实一点也不复杂，下面就随着我的搭建流程深度了解TikTok Ads的账户结构吧！

02

如何创建广告？

创建广告有三个层级：推广系列、广告组和广告。一个推广系列可以包含一个或多个广告组，最多可以有999个广告组。

图片来源：TikTok官网截图

◆ 推广系列

创建广告的第一步是创建“推广系列”。在这一步我们需要选择推广目标，即希望你的广告达到什么营销效果。

首先，点击页面上方的“推广”按钮，再点击“新建”按钮。

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下一步，选择你推广系列的推广目标，是想让覆盖更多的用户，还是提高视频播放量或者应用安装量，或是追踪用户到达网站后产生加购、下单、最终购买的行为呢？这里都可以帮你实现。

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输入推广系列名称以及预算

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1.名称

建议命名以产品品类来做区分，便于我们直接查看某一产品的整体数据情况来衡量投放效果。

2.预算

通常系列设置预算不限，每个具体广告组来把控预算的花费即可。若设置的话，请注意最小日预算为$50，那么最小总预算是 $50*投放天数，广告主注意保证预算充足以免影响投放哦。

3.

推广系列预算优化：Campaign budget optimization（简称CBO）是一款优化产品。

若开启，广告主在广告系列纬度设置预算，与Lowest Cost出价策略结合。在使用CBO时，系统根据设置的投放目标择优投放表现优异的广告组（转化量大、成本低的广告组会获取更多预算），并将最大化的持续消耗预算。

小编建议：搭配数据效果好的素材使用（量级大、成本低、转化率、点击率高）；每个CBO计划下至少3个广告组，预算设置上给每个组留够至少平均10个转化的空间，即广告组数量*10*CPA。

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4.拆分对比测试

分析推广系列的多个变量，以测试最佳投放策略。当创建了拆分对比测试后，会自动产生两个广告测试组，每个测试组只能使用一个广告素材，且必须使用相同的样式、图片和链接。

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◆广告组

在广告组级别，就可以设置广告版位、广告细节、目标受众、预算、排期、出价方式和投放类型。

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◆设置

名称建议可以以具体产品、素材方向等来做命名区分。

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◆推广对象

基于你的推广目标，可以从两种推广对象中选择：应用安装或网页，从而决定优化事件。推广类型为落地页的话，那么不得不说的就是安装pixel代码了。

1.现在Pixel 分三种模式

①标准模式

是Pixel代码+TikTok ads账户设置转化事件。常规的页面浏览等数据可以统计。

具体可以查看以下文章介绍：

Pixel使用介绍：不可或缺，TikTok投放强力助手—Pixel使用介绍

手把手教你设置转化追踪事件：手把手教你设置转化追踪事件

2.Shopify（更快更方便）

Shopify平台的TikTok Channel App支持一键对接Pixel开发者模式（同时解锁ROAS），跟踪网站全漏斗行为，并在Shopify平台完成广告创编。

具体教程：Shopify一键对接TikTok for Business - CGY

3.开发者模式+高级匹配

是Pixel代码+程序员写转化事件。这种统计更精准，而且也有邮箱和电话的匹配功能。但是需要有专门的程序员才能添加并用代码设置转化事件。

如果广告主有程序员同事的话，建议用开发者模式统计数据。如果没有的话，那么用标准模式就可以。

◆版位

创建广告组时，你可以选择你的广告在哪里出现，这就是“广告版位”。这一步也可以选择是否允许评论/下载视频。

当选择自动版位时，自动投放到这三个版位上且无法暂停其中一个版位的消耗，只能暂停广告组；当选择编辑版位TikTok时，可以自行决定投放在哪个版位上。

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◆创意投放方式

当开启程序化创意时，系统将自动将您的创意素材进行优质组合并投放，生成不同的创意方案，帮助广告主节省创建和优化多个广告的时间和精力。

这里建议广告主可以把近期转化率、点击率高、成本较低的3-5条视频搭配两三条文案，程序化自动生成广告来跑。程序化创意对延长素材生命周期是非常有效的。

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◆定向

TikTok广告账户有多种定向选择，可以创建或排除自定义受众/相似受众。

你还可以通过限定位置、性别、年龄、语言、兴趣爱好、行为、操作系统、手机运营商等定向选择，来进一步缩小受众范围达到精准投放的效果。

但友情提示，投放初期不建议设置太多定向，限制系统寻找更多潜在人群哦~待我们账户跑的相对成熟、稳定出单后，数据规模较大时我们再选择人群精准投放。

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◆预算&排期

广告组必须设置不少于$20日预算，通常会设置全天持续投放的状态。如果需要设置特定的开始和结束时间，可以设置特定时间范围。

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◆出价 & 优化

此处建议使用自动出价和手动出价搭配投放的方式 ，针对不熟悉的产品和市场，可以先尝试Lowest cost摸索出价，之后再使用手动出价控制成本。自动出价优先保证消耗，量级大且更稳定，目前出海客户投放占比持续加大中，使用率约达50%左右。但需要广告主注意的是后期预算提高，成本可能会随之升高。

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◆广告

创建广告非常简便。你可以直接上传自己剪辑好的视频或图片，或使用我们的创意工具快速生成优质素材。添加名称、文案、落地页、行动引导、头像等信息。或者直接使用Tik Tok账号里的原生视频和文案作为广告。

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PS

1.封面图

选择合适的封面图可以有效吸引人们的注意力。

2.昵称和头像

这两个都象征着品牌身份和企业实力，品牌、产品和推广对象都要相一致。

3.文案

突出核心利益点，包括一些折扣和促销信息。

4.行动引导

告诉受众你希望他们看到广告后采取的行动（可用的CTA文案请见下表）。

5.URL

素材中的产品必须与落地页产品相一致，不然会出现拒审的情况哦。

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另外，为保证你的广告素材符合预期，建议广告主在广告创建完成并通过审核后，在app客户端上进行预览。二维码轻轻一扫，非常快捷方便！

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这样一个广告就创建好啦！是不是超级简单呢？

（来源：李羽昕）

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