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2022-12-07 16:01
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图片来源：图虫创意
在跨境电商市场中，消费电子类、居家健身类、服装配饰类产品热度一直居高不下。近年来，因为5G带来的全球数字经济增长，3C品类一直是商家经营的重心。
据Newegg公布的数据显示，在2018年，它的线上销售额已超过2800亿美元，到2023年预计达到4060亿美元，潜力仍不容小觑。
在这一行业中，科技的发展日新月异，更新迭代频繁，几乎每个月都需要推出大量新产品。因此，在以手机通讯为代表的3C行业中，众多知名品牌早已将目光从传统广告转向社交媒体平台。
从听觉、视觉等多种体验方式发掘手机等设备的大胆创新的玩法来引领市场和拓宽用户群体，在目标用户人群中找到共鸣，通过潜移默化的影响来感染消费者。
据Canalys 数据，在2021年第三季度，全球手机行业排行Top5为*星、*果、*米、vi*o、O*PO。逐渐形成了这五家品牌瓜分市场的大形势。
综合这几大企业的全球化经验来看，除了不断提升的科技支撑和完善的全球市场供应链条，还有两个关键性因素，本地化经营和品牌突围！
TikTok作为热度持续攀升的社交媒体，拥有活跃的用户人群，以强大的覆盖能力和严格的本地化运营为亮点，一直是助力企业开拓市场和实现品牌力建设的不二选择。
图片来源：李羽昕
那么今天我们就以手机品牌为重点，分享分享3C行业的创意灵感，看看这些品牌是如何利用TikTok进行品牌营销推广，从而有所启发。
01
重点营销场景
TikTok拥有全链路营销方案，不同的广告产品来满足企业不同的营销场景下的需求。无论是知名度，互动还是销售转化，TikTok多样的广告类型都可以充分满足你。
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
02
创意玩法梳理
◆ 标准广告
标准广告就是普通的开屏广告和信息流广告。15s的视频，如何短时间内快速吸引用户眼球呢？一个词，节奏感！从音乐上，选择时尚且节奏感强的音乐更容易凸显产品的科技感。
从画面来说，使用饱和度高且明亮的颜色，但切忌添加过多无用信息干扰注意力。而且视频内容切记不能不知所云，一定要给用户关键信息。
建议每则广告只传递一个关键信息，且需避免以隐晦的方式传递信息，简单直白的方式更易吸引用户注意。
图片来源：TikTok官网截图
图片来源：TikTok官网截图
◆挑战赛
挑战赛是品牌方比较偏爱的方式。鲜明的主题，灵活的参与方式，从而助力品牌核心内容的推广。下面4种是最受3C品牌欢迎的挑战赛创意灵感。
1.舞蹈挑战
最具潮流基因的挑战赛形式。简单易学的舞蹈动作结合产品亮点，让用户的身体先一步记忆。就像三*发起的#Acayipiyi的话题挑战，火爆TikTok，只要音乐旋律抓耳，歌词全是产品卖点也备受喜欢。
图片来源：TikTok官网截图
2.歌曲演绎
最适合引导用户进行内容创作的形式。用户结合音乐歌词，搭配贴纸，通过进行前后对比的情景演绎直观有效地展示产品功能，巧妙的让每个用户都成为产品的代言人。
图片来源：TikTok官网截图
3.创意拍摄
给用户一个展示创意的舞台。设计拍照模版贴更清晰地引导用户参与拍摄挑战，让简单的pose也有明星一样的呈现效果。
图片来源：TikTok官网截图
4.小游戏互动
零参与门槛，没有人会拒绝玩好玩的游戏。viv*为推出系列新款，策划了一场小游戏互动创意的挑战赛，玩法简单，参与门槛低，提高了趣味性。
图片来源：TikTok官网截图
5.达人合作
3C行业只合作科技达人就好？不！跨界达人合作更能激发新火花，给品牌一场出圈的跨界营销！开箱、测评、使用技巧、新品预测等等都是可以联合他们创作的方向。
6.企业号运营
品牌企业账号的全球化布局，总账号运营面向全球来塑造品牌在Tik Tok平台的品牌形象，其次设立单独国家账号，锁定更精准的粉丝群体，进行区域化和本地化的活动来进行互动。
图片来源：TikTok官网截图
6.品牌营销案例
2020圣诞季，小米在欧洲举行了盛况空前的挑战赛，并使用了品牌定制的互动小游戏特效，用户可以用鼻子去走迷宫，一路无误触碰到小米产品即为挑战成功。
意大利、法国、西班牙和德国的用户积极参与，通过小游戏赢得圣诞礼物，凸显了品牌的年轻活力的形象。
产品矩阵：挑战赛+音乐+定制小游戏。
活动效果：视频播放数达12亿以上，1.56亿用户参与了互动，创作出94.9万视频，远超市场均值。
以上就是关于3C行业的所有分享了，如有任何想法和需求，随时下方留言板联系我们。
（来源：李羽昕）
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