谷歌广告系统会从“最高出价“和”质量得分“给予广告评级,广告评级就决定了你的广告排名以及每次的点击费用。
一
广告评级
1、广告评级是什么
广告评级是 Google 确定搜索引擎结果页 上竞争广告顺序的方法。它还决定您的广告是否完全符合展示条件。
2、广告评级影响因素
(1)出价高低:当您设置最高出价时,您就是在告诉 Google Ads 您愿意为一次广告点击支付的最高金额,您最终支付的费用可能会低于此值,但最高出价对广告评级很重要。
(2)广告评级最低限制:最低质量要求
(3)查询时的情境:用户地理位置、设备类型、时间...
(4)广告附加信息的影响:网页链接、电话....
(5)竞价时广告质量:广告及其网页链接的相关性及实用性高低。
3、 广告评级如何影响实际每次点击费用
(1)平均每次点击费用(CPC):只是平均值,并不代表每次点击费用是一样的;
(2)高质量广告通常可以降低广告费用、获得较高的广告排名、更好的广告成效;
(3)质量得分:是对广告、关键字、着陆页质量的估算分数,质量得分由预计点击率、广告相关性、和着陆页体验组成。
4、调查可能影响广告评级的因素
(1)广告客户进行了更改;
(2)展示次数出现波动;
(3)广告效果下降;
(4)竞争对手加入了竞价;
(5)季节性变化对指标产生影响;
(6)付费广告和自然流量的变化。
二
质量得分
1、质量得分是什么?
诊断工具,了解您的广告质量和其他广告客户对比情况。
2、计算方法?
(1)预计点击率;可能展示的次数;
(2)广告相关性:吸引客户点击网页的因素;
(3)着陆页体验:网页客观因素,网速,页面布局,相关性等。
注意事项:用户搜索与关键字完全匹配的内容时触发的既往广告展示次数
3、质量得分更加偏重关键字
4、利用质量得分提升广告效果的5种方法:
(1)查看质量得分的要素;
(2)提高广告关键字的相关性;
(3)尝试提高点击率(CTR)。
(来源:大卫搞跨境)
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