外贸人网站分析必备技能！如何利用工具分析独立站综合情况？

外贸人网站分析必备技能！如何利用工具分析独立站综合情况？1个案例实战分析，揭秘阿里alibaba.com流量来源！

一、网站分析工具清单

1、科学上网

在科学上网之后

这里补充我经常交代的一段话：

你必须是价值观，正，正，正！然后再出墙看世界！

有自己的独立人格和判断力！

目标明确，出墙看外网，目标就是看机会，找客户，做流量！

ok 继续往下看！

2、Google收录site指令

指令 site:域名.com

site:alibaba.com

我们可以用site指令，来看网站被Google收录的效果。

可以在搜索结果页面，看网页站内seo的专业情况等。

如果你site一下，英文站点，出来了很多中文内容，那说明这个建站服务商很不靠谱，都没有给你做最基本的站内seo优化。

解读：site指令，是Google官方查询你的整个网站，被Google收录的所有页面数量（是相对数值，非绝对值）。如果要看完整被编入Google索引的，需要有Google站长 GSC，一般只有自己的域名，或者授权管理的网站管理员才可以看到。

如下图

因为我们不是阿里巴巴的网站管理员，所以看不到，只能用site来了解，Google在某个时间段，收录了alibaba.com的页面数量大概情况。

当后面，你有自己的网站之后，你site和看GSC的数据，其实多少都会有一些出入。（原因，后续有机会跟大家展开分享）。

3、查看域名年龄

在Google排名因素里面，域名相关的因素，也有一定的权重，优质的老域名排名，在某些其它同等条件下，一定会比新注册的域名效果快，排名靠前。

如何查询域名年龄？

打开地址https://tool.chinaz.com/

输入你的域名，点击查询，得到如下。

23年4月11天（过期时间为2024年05月24日)

如何查看老域名的历史和质量呢？下回分享工具

4、看Google 移动端和 PC端网页跑分

Google网页跑分测试地址

https://pagespeed.web.dev/

这个是Google官方开发出来，针对全球网页进行评测其页面速度和质量，帮助站长和技术人员优化改进网站的非常好用的工具。

跑分90分以上为绿色，50分以下红色提醒。

Google跑分达到90分以上的好处？

1、用户体验越好。

2、用户打开网页速度越快。

3、SEO排名相对排名的机会越高。

4、Google广告转化率等都能得到很好的提升。

alibaba.com的移动端跑分 只有38分。

或许，这对于有较大品牌知名度，长时间积累的seo效果的阿里国际站来说，这个影响微小。但是对于你自己刚上线，没有知名度，或者新注册的域名来说，这种影响就会很大。

笔者建议：对于新手站长，把相关内容质量，网页跑分，站内seo优化都做的相对较好，再去全面推广，避免有限的推广人力资源和金钱浪费。

把钱花在刀刃上！

alibaba.com的Google跑分 桌面只有56分

下面Google列举了为什么得分低，有哪些可以优化的？

记住，这个一定不是你一个普通运营去做的事，更加不是客户去做的事！

而是建站服务商的产品经理、网页设计师、前端工程师、系统架构师、服务器运维、测试工程师去配合、跟进、优化迭代解决的事。

比如图片需要做高清压缩处理，更改图片格式，上图片Cdn，优化调整前端js代码等，几轮，好多轮更新，调试之后，才可能达到90分以上。

市场上绝大多数SAAS建站系统的模版建站跑分，移动端都低于60分，这说明有许多建站服务商在技术上，对客户的效果负责上，有较大的提升空间！

笔者再吐槽多几句：

对于某些公司某些岗位，他其实是不知道工作的意义！

只是为了完成建站，而建站！说的是你么？

也希望通过这篇文章，引起相关同行和从业者重视，为客户的效果多花心思去提升，也是在全面促进中国制造业国际的竞争力！

为制造业品牌出海，抢占更多的流量订单机会！

这是非常有意义的工作！

如果你想了解自己的网站跑分？

可以打开，https://pagespeed.web.dev/马上测试一下。

如果发现自己的得分低，那赶紧反馈给你的建站服务商！

不说，他们不知道！

说了，他们做到了！

把网页跑分综合整体提升20-50%！

那可能，他们今年是国家GDP增速达标的贡献者之一！

很有意义和价值！

5、综合SEMrush工具

我们一般用第三方工具来分析目标网站的流量情况。

当然这些第三方工具，也是有一定的误差的，可以参考。

而不是绝对准确的数值。

常用工具：Semrush，Similarweb。

这里笔者比较喜欢用Semrush，两者数据统计有一定的差异，都是参考值。

如果网站是你自己的，或者你是网站管理员，那么你可以直接看绑定Google流量统计（GA）。

我们继续往下看。

最近几年，也有不少做阿里国际站的朋友陆续告诉我，表示流量越来越少！

笔者用semrush的情况，给大家分析，可以得到结果。

阿里流量从去年11月以来，一直在下滑！（蓝色曲线）

阿里投放Google广告，也比前两年少了很多，图中橙色线条。

Semrush显示，阿里巴巴7月份的流量情况如下。

自然流量21,845,416/月，广告流量780,854。

合计=22,626,270流量。

目前阿里国际站卖家数量20万。

平均每个商家每个月，独立流量=113/月。

平均每天只有3.7个独立流量。

所以，为什么有不少朋友感觉到阿里店铺的流量越来越少！

因为，源头的流量少了！

就好比最近干旱，

大河都缺水了！

下游小河自然就干了！

如果按照每天只有不到4个独立流量，一个月不足120个流量的标准。

同样的预算情况下，一年下来，独立站的效果绝对超越某店铺。

想做行业全网截流，抢占生意机会的外贸朋友！

建议：用好外贸独立站去做。

 6、看外链情况

查看外链，工具有semrush，ahrefs，moz等。

通过分析查看外链的数量，质量，来评估网站的效果和质量。

优质的外链多，网站排名提升相对也较快！

因为外链相对复杂，内容篇幅较多，后续准备出文章，专门展开分析和分享！

7、查看spam score

Spam得分是国际垃圾邮件指数，一般我们都以moz提供的数据做参考依据，来判断一个网站外链质量，或者说去买老域名，值不值得去入手。

打开网址

https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/spam-score

注册，登录后

点击【spam score】

在root domain 输入框【输入域名】

点分析查询按钮【Analyze】

https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/spam-score?site=alibaba.com&target=domain

如果你发现，自己的域名spam score分数超过5%，那么就要注意，要做一些高质量的外链，来提升网站的可信度，降低spam分数，提升网站权重和排名机会。

8、社交媒体效果质量

我们可以看社交媒体情况

比如，看Facebook的粉丝，YouTube的视频观看情况，来评估自己的品牌独立站，在全网营销推广的关注和效果情况。

图片来源：Google

（来源：出海营销探达蜂）

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