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2022-12-22 16:35
在做SEO时，我们都知道关键字研究很重要，可是这并不能解答，为什么用户要搜索这个特定的关键字呢？怎样才能捕捉到用户会搜索哪些关键字呢？
这时，我们就需要研究用户的“搜索意图”，弄清楚用户搜索特定关键字背后的原因，这样才能围绕这些关键词创建有价值的内容。
搜索意图，顾名思义就是用户想通过搜索获取到什么样的信息。
举个例子：
1. 当我在搜索栏输入“跑步”，你能明白我想要查找什么吗？也许我想查的是：“跑步的技巧”、“跑步的正确姿势”或者是“跑步的注意事项”等，来看看当我在 Google 上搜索“跑步”，它会给我怎样的答案。
图片来源：谷歌
可以看到，当我搜索“跑步”时 Google 给出了一些相关的联想词，还有跑步的定义。
这一步的重点是“相关”，如果你想让“跑步”这个关键词能在 Google 上排名，那么你必然要创建与之相关的文章内容。
2. 接着，我继续在 Google 上搜索“跑步鞋怎么选”，这时候你应该不会再猜测我想了解跑步的技巧了对吧，那么 Google 会给出怎样的答案呢？一起来看看。
图片来源：谷歌
Google 给出了“跑鞋的选购攻略”，让我知道了在挑选跑步前，先要了解自己的足弓，根据自身情况再挑选合适的跑鞋。
3. 继续来看，我又在 Google 上搜索“跑步鞋价格”，这次你们猜猜会出现什么结果？
这时我们看到，Google 不再给出“跑步的定义”或是“跑步鞋的选购策略”，而是给出了能买到跑步鞋的商城信息（链接），还有跑鞋的最新报价等。
Google 的目的是要为用户提供与其搜索词最为相关的结果。
在上一段的举例中，我分别搜索了“跑步”、“跑步鞋怎么选”和“跑步鞋价格”这三个搜索词，这三个搜索词就属于搜索意图类型中的其中三类，具体详情听我一一介绍。
信息类搜索专门针对想要了解某个主题的更多信息的用户。这些用户可能会搜索：
图片来源：谷歌
上个例子中“跑步”搜索词，也属于这个类型。
当用户想要查找特定网站时，他们可能会搜索品牌名称，例如“耐克”，这样会比在地址栏输入“https://www.nike.com”要简便得多。
有些记不住具体网址的用户，也可以只输入品牌名称找到所需的内容。
这时的用户通过搜索，想要查找某一产品或服务，但还没有决定是否会付钱购买，他们这时更想知道的是关于这一产品或服务的评价、评测等信息。例如：
上个例子中的“跑步鞋怎么选”就属于搜索意图中的调研类。
这一类型，说明用户已经充分了解了足够的信息，开始产生付费购买的意愿。这时他们通常是搜索：
上个例子中“跑步鞋价格”这个搜索词，就是属于交易类。
如何判断用户的搜索意图
在知道了“搜索意图”的四种类型后，我们来看看怎样通过搜索词判断用户的“搜索意图”呢？其实很简单，看它的修饰词。
在本文中我们知道了什么是搜索意图，以及为什么要研究用户的搜索意图，还知道了搜索意图的几种类型，下期将分享如何去判断用户的搜索意图以及怎样去优化用户的搜索意图。
（来源：Hopeshe跨境）
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