亚马逊被快时尚电商巨头SHEIN“内卷”了？

（图片来源：图虫创意）

据SHEIN的一份内部备忘录显示，正在考虑引入第三方销售，允许其他品牌和零售商在其平台上进行销售，发展成为一个第三方在线市场。对SHEIN来说，只做服饰单一品类早已不能满足其目前的发展趋势，综合电商平台才是最终归宿。

（图片来源：SHEIN）

据不完全统计，现在SHEIN旗下所拥有的各类品牌已经超过了十个，而且部分还包含了APP推广、第三方品牌入驻以及非服饰品类的布局等，SHEIN逐步扩张着业务版图，向着全品类平台迈进。对独立站来说，布局自营品牌是向综合平台转型的必经之路。亚马逊从自营平台转向第三方开放平台的过程中，也推出了数十个消费品新品牌，SHEIN的野心昭然若揭。

SHEIN的前身南京点唯信息技术有限公司于2014年正式成立了SHEIN品牌，转型快时尚跨境女装业务。除了凭借国内服装产业链的优势外，SHEIN还占据了早期海外社媒的黄金期，利用其出色的营销能力，抓住了流量红利。连续8年营收超过100%，2020年SHEIN出现在大众视野中时，已然成为了一家估值150亿美元的行业巨头。2021年SHEIN的销售额达到了157亿美元，2022年上半年GMV就已经超过了160亿美元。点击此处，了解更多资讯。

SHEIN不但营销手段出色，拥有极高的海外社媒影响力，其在产品开发速度、上新频率、SKU总数以及价格方位都极具优势，远超竞争对手。此外SHEIN还将推出SHEIN Exchange进军二手市场，为消费者们提供一站式社区平台。而且从2018年起，SHEIN开启全球快闪店之路，即使是在疫情期间，也没有影响其扩张步伐。SHEIN一路高歌猛进，可以说是成为了业内天花板级别的存在。

（图片来源：money.co.uk）

由价格比较网站money.co.uk对全球时尚品牌所做的调查显示，SHEIN超越去年拿下第一的老牌时尚巨头Zara，位居榜首，成为2022世界最受欢迎的时尚品牌之一。

（图片来源：Apptopia）

2022年上半年，SHEIN在全球的下载量高居零售类榜首，超过了亚马逊还有沃尔玛。

基于SHEIN的飞速发展，单一品牌已经无法支撑其增速，加上市场竞争越来越激烈，SHEIN所面临的几乎是不得不转型的局面。如今，第三方平台也在快速发展，SHEIN坐拥庞大的客户群体，对其他品牌和零售商来说，其第三方市场极具吸引力。而SHEIN引入第三方市场后，收入来源也会增多，能够更好地助推发展。

对于亚马逊来说，第三方平台的引入至关重要，不但让平台的商品种类增加，也让亚马逊保持了低价的优势。对SHEIN，第三方平台也是不可或缺的选择。不过，转型期SHEIN所要面对的挑战也很多，或将打破当下稳定的局面。SHEIN这次能否突出重围，打开新模式的世界？

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（编辑：江同）

（来源：优仓）

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