中英文网站存在哪些细节上的差异？你都注意到了吗？

对于跨境电商卖家来说，了解中英文网站的区别，实际上就是了解自己存在哪些思维误区，了解海外消费者的浏览习惯和操作习惯。以此为依据，才能设计出一个符合海外消费者要求的网站。只有如此，海外消费者才会在网站停留更多的时间，而非早早地离开。

服务器

服务器直接影响的就是网站速度，通常来说服务器离目标受众越近，网站的打开速度就越快。中文网站，毫无疑问目标群体基本上都在国内，因此服务器也只需要租用国内的即可。而英文网站，大多面向的是海外消费者，在服务器的选择上，自然也以国外服务器为主，比如说美国的服务器。

购物车

中文网站的购物车，实际上更多是购物车和收藏的结合体，国内消费者会习惯将所有感兴趣的产品都加入购物车。而国外消费者则习惯将需要结账的产品加入购物车，如果最终没结账，他们大概率会选择删除，或移到收藏中。

因此英文网站，收藏是必不可少的存在，这一方面符合海外消费者的操作习惯，另外一方面也能避免消费者彻底遗忘曾经感兴趣过的产品。

页面跳转

页面跳转，中文网站大多是在新标签页打开，而英文网站则习惯于在当前页面打开。虽然在新的标签页中打开，能够降低消费者彻底跳出的概率，但不符合海外消费者操作习惯，容易导致消费者厌烦。

搜索筛选导航

中文网站搜索筛选导航大多是上下结构的，即将导航栏内容放在网站的最顶端。而英文网站搜索筛选导航则大多是左右结构的，导航栏一般分布在网站的左侧。这主要是因为阅读习惯的不同，所以不只是搜索筛选页面，购物车页面、详情页、结算页等，国外网站都习惯采取左右结构的形式。

网站架构

国内消费者需求是非常多样化的，所以中文的目录和架构会更加复杂，层级会比较多，需求会更加细化。而国外消费者因为更喜欢结构简单的网站，所以英文网站的层级一般不会超过3层。

温馨小贴士：架构简单的跨境电商独立站，才更加符合谷歌方面的要求，有利于网站排名的提升。

最后中英文网站上的差异是非常明显的，跨境卖家想要开拓海外市场，就需要以国外消费者的审美和操作习惯来设计网站。

（来源：独立站老马）

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