世界杯“爆款”中国造，小商家也有大订单

（图片来源：图虫创意）

2022年11月20日，2022年国际足联世界杯在卡塔尔举行，作为2019年新冠病毒于全球范围内爆发后首个不受限制的大型体育盛事，吸引了全世界足球爱好者的瞩目。在世界杯效应的带动下，在全球各地、尤其是足球文化氛围浓厚的国家和地区，兴奋的球迷为表达对球队的支持会将十足的热情蔓延到消费上来，比如球衣、微型世界杯奖杯、花式太阳镜、杯子水瓶等世界杯周边产品，以此来纪念这四年一度的足球盛事。

早在开幕前的很长一段时间，其相关商品与周边的销量已经出现一轮爆发。跨境贸易数字化服务商PingPong旗下一站式选品运营工具鸥鹭的数据显示，世界杯相关搜索量从8月中下旬开始增量显著，且热度一直在持续。

而伴随着世界杯真正临近，相关产品的销量又出现了大幅攀升，赛场外的各个卖家纷纷摩拳擦掌、热血澎湃，早已为这场流量盛典作好了新一轮备战。据阿联酋《海湾时报》报道，自10月下旬以来，卡塔尔当地公司对世界杯产品的订单显著增加。当地客户在寻找球衣、帽子、足球和小旗子等货源，不同尺寸的旗帜也有很大需求，一些没有提前预订的客户也能带来大量订单。

而速卖通平台发布的数据显示，今年十月，世界杯周边商品在不同区域和市场的销售数量上出现巨大攀升：与上个月相比，在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长了120%；在巴西市场，国产投影仪销售额增加了250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%。

（数据来源：每日经济新闻，以上数据是各地区2022年10月相对于2022年9月的环比增长情况）

对于中国卖家而言，在历届世界杯赛场上，“中国制造”、“义乌组装”的身影一直都是屡见不鲜、活跃超常。在2010年南非世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元，在2014年巴西世界杯的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元，而在2018年俄罗斯世界杯前的5个月，义乌对俄的出口额已飙升到了10亿元。

（数据来源：澎湃新闻）

同样，今年也不例外。尽管2019年以来突发的疫情、通货膨胀和原材料价格上涨等因素对国内生产造成了不少阻碍，叠加拉美的交通基础设施较为薄弱，电商物流环节瓶颈严重，使得对国际仓配物流提出了极高的要求和考验。但为了把握好这个短期热潮，将“中国制造”运输到不同国家的买家手中，在今年下半年，义乌就已专门开通了“世界杯专线”，通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品，能够从宁波港和上海港出发，只需要20天至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。而在今年的前8个月里，中国海关数据显示，义乌就出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

（数据来源：澎湃新闻）

从2010年至今，中国的出海卖家们总能凭借制造的实力和敏锐的商业嗅觉早早备战，从而占领了较大部分的市场。据义乌体育用品协会估算，如今在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。并且，今年义乌大部分工厂的世界杯周边订单早已订满，工厂订单大都已经排到了年后，可谓是订单大爆、收获满满！在全球经济遇冷的当下，爆单的义乌商家们这次喜人的战绩无疑是给所有出海卖家们注入了一针强心剂，各位卖家朋友们一定要储备好充足的资金，提升瞄定热卖机遇的敏锐性，以便把握住下次增长旺季！

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参考文献：

【1】霞光社：《卡塔尔世界杯上，这些中国制造卖爆了》，澎湃新闻，2022年11月18日。

原文链接：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_20781825

【2】IT时代网：《工厂订单爆满！世界杯周边走红，“中国造”在拉美卖脱销》，2022年10月30日。

原文链接：http://www.ittime.com.cn/news/news_61343.shtml

【3】上海观察：《市场份额占7成，义乌进入“世界杯时间”》，2022年10月25日。

原文链接：https://export.shobserver.com/baijiahao/html/542609.html

【4】北青网：《浙江义乌世界杯商品持续热销 阿拉伯国家销量攀升》，2022年10月20日。

原文链接：https://t.ynet.cn/baijia/33477991.html

（编辑：江同）

（来源：桥汇通）

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