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2023-01-05 09:58
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谷歌广告单价上涨，其实并非是一个新鲜事了。随着近几年投放谷歌广告的商家的逐渐增多，竞争也变得越发激烈。快速上涨的成本，使得独立站卖家不得不面临推广成本迅速上升的现实难题。
想要解决这个难题，除了转战其他低成本推广渠道以外，精细化运营、提升转化率实际上也能降低推广成本。那么有哪些方法可以降低推广成本吗？
设置否定关键字
之所以谷歌广告成为独立站卖家推广引流的首选，主要是因为谷歌广告是关键词触发模式，所以精准度较高。而将不适合的关键字设定为否定关键字，就能避免广告出现在非目标群体受众面前，非目标受众群体虽然也能产生转化，但转化率是非常低的，与卖家所付出的成本完全不成正比。
广告文案
广告文案是吸引用户点击浏览的关键，卖家在投放谷歌广告时，可以为广告组添加2个以上的广告创意，然后将其设置为轮播。后续再根据广告投放的具体数据，来对广告文案作出调整。
温馨小贴士：谷歌广告最多可显示3个标题和2个说明，同时系统会以任意顺序对其进行组合，所以为了避免出现歧义，或者文不对题情况，卖家在广告投放前，需要再确认一遍标题与任意说明组合，语义都是清晰且意思相同的。
高质量落地页
足够吸引人的标题能够提升点击率，而高质量的落地页则能够提升转化率。高质量的落地页要符合四大基础原则，打开速度快、安全性高、良好的展示效果、与广告内容完全相符。
合适的匹配类型
谷歌广告的匹配类型有三种，分别是广泛匹配、词组匹配、完全匹配，其中广泛匹配可以帮助卖家获得更多流量，但因为覆盖范围过广，所以必然会产生很多无效点击，导致广告成本被浪费。
词组匹配和完全匹配比较像，精准度较高，只有当消费者使用特定词语，广告才会被触发，如果顺序不同也是不会触发广告的。词组匹配成本方面显然会比广泛匹配要低，不过因为覆盖范围有限，所以会比较适合广告投放的中后期。
谷歌SEO
从谷歌上获客，除了通过谷歌广告以外，卖家也可以通过谷歌SEO来提升网站排名，从而获得更多的自然流量。当然谷歌SEO是一个相对漫长的过程，所以需要卖家提前布局，等到有一定效果后，卖家就可以降低付费广告的投入了。
最后锁定用户的使用设备，对广告预算进行重新划分，也能帮助卖家降低成本。谷歌广告成本降低，需要卖家从多方面入手，精细化运营，这样才会有比较明显的效果。
（来源：独立站老马）
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