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宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%

宠物市场依旧是门“好生意”

宠物用品是近年来备受跨境从业者关注的大类之一,它涵盖了宠物的衣、住、行、娱等各方面。据有关数据显示,2015-2021年全球宠物市场规模符合年增长率约6%,预计到2027年,宠物市场规模将达到3500亿美元左右。

目前宠物市场消费主要集中于北美和欧洲,亚洲作为宠物消费新兴市场发展迅速,2020年消费占比提升至16.2%。

其中美国在全球宠物用品市场中占据较大的比重,不过,美国宠物用品产品分散化程度高,猫砂及宠物护理用品市占比较大。2020年占宠物用品消费的比为约15.4%和13.3%,其他产品占比为71.2%。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%

那么目前影响宠物市场的驱动因素又有哪些?又有哪些宠物用品产品值得卖家关注?点击此处,获取宠物用品指南完整版

一、宠物用品产品开发趋势

1、宠物人群年轻化,养宠过程“拟人化”

以美国市场为例,根据根据APPA的数据显示,若按养宠主人的世代划分,千禧一代是养宠人中占比最高,达到了32%,加上Z世代,40岁以下养宠的人士在美国的占比达到了46%;

此外,基于宠物拟人化趋势的大潮,宠物产品研发领域的创新也在不断涌现,例如宠物监控器、宠物牙膏、全自动猫砂盆等。

2、智能产品&高端产品

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根据Google trends显示,智能喂食器在全球的搜索量逐年攀升,相较于猫粮或狗粮等宠物食品,智能系列(如智能喂食器、智能冷暖窝、智能猫砂盆等智能产品是值得关注的细分赛道)的宠物用品还未升级成“刚需”,市场渗透率较低,新进入市场的卖家有打破壁垒的可能。

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另外,伴随奢侈品牌进入宠物用品赛道(如,GUCCI宠物生活方式系列、CELINE的宠物系列配饰、Prada宠物系列等),高定价的宠物用品开始进入海外消费者视野。

3、绿色消费

根据调查,近60%的宠物主人会避免使用塑料包装,45%的人更喜欢可持续包装。品牌可考虑采用再生塑料进行包装;另外,大力投资发展宠物用 品绿色化、节能化,是获取宠物市场的有利措施。

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二、亚马逊BSR前100榜单,中国卖家占72%

根据亚马逊美国站热门宠物产品洞察发现,下列的几款产品值得卖家关注:

1、猫用外出用品

猫用外出用品包含手提包、背包、航空箱、推车等产品类型,在亚马逊美国站列于Cats < Carriers & Strollers类目下。

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据亚马逊美国站猫用外出用品类目BSR前100榜单(30天销量)显示,TOP100产品共包含80个品牌,包含Henkelion、sherpa、prodigen等,但整体品牌集中度低。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%数据来源:亚马逊

其中销量TOP10的品牌总计上榜16个产品,总月销量占比达52.31%,极具销量号召力;其余的70个品牌抢占剩下的五成份额,竞争激烈。

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TOP100产品中出现12个新品ASIN,可见新品进入市场较容易,但新品总月销量占比仅6.38%,市场认可度不高;

此外,TOP100产品中10-20美元、20-30美元、30-40美元,是产品数量最多的三大价格区间, 产品占比80%;30-40美元区间产品数量最多,占29%,月销量贡献高达48.51%。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%数据来源:亚马逊

根据近五年亚马逊猫外出用品相关搜索关键词趋势发现,该类目下的关键词包含小型犬用外出用具、猫用外出用具和大类词宠物外出用具,在每年7月呈现搜索高峰趋势。

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从上架时间来看,3年以上的listing在TOP100内的占比最高,近30天销量接近49000件,月销量占比达58.75%。

销量前9的产品上架时间均超过3年,上 架时间最早为2004年,可见该产品市场生命周期较长。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%数据来源:亚马逊

类目BSR前100产品卖家所属地,中国卖家占据72个listing,可见该类目是适合中国卖家进入的;而亚马逊自营占据15个产品ASIN,第三方卖家自由竞争的市场份额较为充裕。

2.猫厕所(Litter Boxes

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猫厕所(Litter Boxes)类目下包含一次性猫砂盆、标准猫砂盆、 自洁猫砂盆三个细分子类目。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%数据来源:亚马逊

根据亚马逊美国站猫厕所(Cats < Litter Boxes)类目BSR榜单前100榜单(30天销量)显示,TOP100产品中,以美国卖家为主,销量占比超90%,中国买家数量占比26%;其中包含40个亚马逊自营产品,月销量占比59.13%,第三方卖家竞争压力较大。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%数据来源:亚马逊

其中TOP100产品共包含54个品牌,如品牌集中度为79.7%;销量TOP10的品牌占据了BSR前100中47个席位,总月销售量占比79.65%,反映出消费者对品牌的高关注度;新品ASIN只有5个,月销量也处于中后段,消费者对新品的接受度并不高;自洁型猫砂盆具高客单价、配件替换需求高等优势,可为品牌创造更高收入。

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类目BSR前100产品定价以0-15美元、15-30美元、30-45美元,是产品数量最多的三大价格区间,产品占比69%,以标准猫砂盆及相关配件产品为主;定价150美元以上的产品均为自洁猫砂盆,月销量占 比 6 . 2 %,其中包含6款智能猫砂盆,定价在400-700美元之间。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%

从上架时间来看,3年以上的listing在TOP100内的占比最高,月销量份额占比高达86%,主要为标准猫砂盆及其他相关配件;近一年内陆续上架了多款自洁型猫砂盆款式产品,反映出自洁猫砂盆的高热度和高需求。

宠物榜单前100,中国卖家竟然占了72%数据来源:亚马逊

根据近五年亚马逊猫厕所相关搜索关键词趋势发现,在猫厕所类目下,大类关键词“litter box”、“cat litter box”的搜索热度最高,“self cleaning cat litter box”、

“automatic cat litter box”、“hidden litter box”等“功能词+品类”的长尾关键词的相关性更强,点击率和搜索量较高。

此外,狗狗咀嚼玩具也是值得关注的细分产品之一,虽然它不属于季节性产品,但是近5年内的12月份都有迎来搜索高峰,与“puppy toy”、“dog toys for large dogs”、“dog toys”、“dog toys aggressive chewers”都是搜索热度较高的关键词。

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封面来源/图虫创意

(来源:叫我趋势菌)

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