新的一年，跨境品牌如何做新的关键词调研？

研究所在行业的关键词，以便为 SEO、产品页面和社媒帖子制定更有效的内容策略。

了解您的受众想知道什么，以及如何在他们的搜索过程中与他们会面，将您的品牌和产品展示在目标客户面前的关键是了解人们正在寻找什么，以及他们正在寻找与您的业务相关的内容。

优化搜索是核心因素，但越来越多的人也在社交平台上（TikTok、FB...）搜索相关产品和业务的更多信息，这些社交平台也有免费开放一些数据给大家做参考，比如Facebook的广告库、TikTok的Top Ads、Pinterest的热门趋势等等。本文主要是基于谷歌搜索，毕竟是全球第一大搜索引擎。因此，在较高层次上，需要对品牌、产品和地区相关的最常见的搜索进行一些衡量。

最好的起点是Google keyword planner，它提供了任何术语相关的搜索趋势的重要见解。

图源：Google keyword planner

首先需要对自身业务的关键词有所了解，从这里开始，可以构建一个庞大的潜在搜索词库、查询、博客文章中要回答的问题、问卷调查的灵感等。

正如这些示例中看到的，如果销售篮球鞋，可以输入“篮球鞋”作为搜索词并获得相关搜索的完整列表，然后按受欢迎程度、竞争、趋势兴趣进行排序和更多。

图源：Google keyword planner

如图所示，其中有一些很好的灵感说明，包括“最好的篮球鞋”、“联盟篮球鞋”（即 NBA 球员穿的运动鞋）和“弹跳最好的篮球鞋”。

在此基础上，开始了解某些内容方向——例如，创建我自己的《新运动鞋开箱视频》、《NBA球星最流行鞋子》、《基于功能概述（跑步、跳跃）的运动鞋》等。

如果正在寻找最常见的问题，Answer the Public是另一个方便的工具。

图源：Answer the Public

输入一个搜索词，Answer the Public 将根据谷歌自动提供所有最常见问题的概述。

另一个工具是Google Trends，检查最新的热门话题，看看是否有与您的品牌相关的内容。

图源：Google Trends

你可以根据热搜字词来了解兴趣和相关查询，同时浏览搜索趋势以查看是否有任何可能与您的业务相关。

图源：Google Trends

最后一个，不得不说2022年最热的AI工具-ChatGPT。

它的数据不是实时更新的（OpenAI 指出它只能访问 2021 年之前的数据），因此它无法提供搜索趋势的最新见解，但它可以提供一些关于特定地区常见问题的注释，这可以给您更多思考的空间。

图源：ChatGPT

基于 AI系统的一个关键限制是它们只是对您的输入的系统响应，他们无法对结果进行限定，因此无法确定他们提供的所有信息是否准确。但作为一个起点，它可以是一种方便、更直观的方式来按地区挖掘感兴趣的话题，你也可以跟它对话以便它提供更多的答案。

图源：ChatGPT

或者可以要求它展示给定主题的最热门问题，以及你想要添加的任何限定条件，比如地区、观众等。

图源：ChatGPT

然后，你可以要求ChatGPT将这些问题生成一个表格，再将其添加到 Google/Answer the Public 列表中。结合起来，您可以建立一个内容相当丰富的表格来指导您的内容策略。

现在，很多人用ChatGPT来写blog，简单、便宜、省事省力，确实很方便，但是，AI所生成的内容还是源于整个互联网上已有的内容，所以，为了不被谷歌惩罚，还是需要人为编辑和检查的。在我看来，它是一种附加工具，需要进行一些实验，并且可以提供一系列的方便，但它并不是满足内容需求的唯一解决方案。

当我们发布任何网络内容时，还需要视觉效果来配合，基于人工智能的工具，如DALL-E和Midjourney也可用于此目的，两者都根据特定提示产生一些相当不错的结果。

然而，其中很多确实看起来有点奇怪，可能需要尝试几次才能获得真正想要使用的东西，但您也可以自己编辑和完善它们，并增强 AI 创作。至于更多使用的办法，等待大家发掘。

（来源：Real亚马逊品牌塑造）

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