玩转Facebook营销｜Facebook广告制胜关键元素

Facebook 拥有大量用户，并且仍在持续增长。它已成为社交媒体领域无可争议的领导者，因此对于想要扩大客户群的数字营销人员来说，它是一个重要的资源。尽管如此，庞大的社交网络规模也意味着竞争激烈。

现在，大多数公司都使用 Facebook 广告与其客户群进行互动，并使用 Facebook 广告来吸引新客户。但是任何人都可以写 Facebook 广告，但并不是每一个广告都会有效果。那么，如何确保创建成功的 Facebook 广告？你必须熟悉成功的 Facebook 付费广告活动的核心要素。

以下是 Facebook 广告最重要的元素，请继续阅读此博客，让你的 Facebook 广告成为关注焦点并吸引合适的受众。

一、脸书广告素材

- Facebook广告创意

尽管成功的 Facebook 广告包含许多要素，但创意仍然是最重要的因素之一。一个好的创意可以让人耳目一新，加深对广告的印象。如果 Facebook 用户正在浏览 Facebook，而你的创意没有引起他的注意，他就不会阅读文案或点击广告。最终，广告不会完成转变。

- Facebook 广告的广告文案

用户通常会跳过屏幕显示的内容，所以尽量使用简洁的文字，想说什么就直接说什么，直奔主题，比如“欢迎来到新年，全场20折”或“周日福利，千万不要错过！”等号召性用语。

- Facebook广告的新形式

从某种程度上说，可以增强视觉效果的新型广告形式是非常重要的广告元素，例如图片、视频或GIF。例如，引人注目的照片或不容错过的精彩视频可以传达重要的业务或产品信息，让人们了解你的品牌。高质量的图片可以吸引人们驻足观看你的广告。你应该选择正确的图像以产生最大的影响。在 Facebook 的限制范围内选择 19 种不同广告类型的最佳尺寸，这对于最大限度地提高对新闻来源的影响并避免降级为缩略图尺寸至关重要。

互联网上的大多数消费者（尤其是年轻消费者）都受到视觉美学的启发。在 Facebook 算法中，视觉广告也受到更优待，因此你更有可能获得成功的 Facebook 广告。考虑为你的广告使用创意图片、图片轮播或视频。

二、精准定位广告受众

定位准确的受众是 Facebook 广告的一个非常重要的元素。虽然这更多的是在广告设置过程中。想象一下，如果你能够制作一则广告，其中的创意和文案可以清晰有效地表达这一点。如果把这一切都摆在错误的人面前，那也是白搭。

请记住，在使用 Facebook 广告定位受众时，如果你可以根据特定兴趣进行定位，那么它会对你的受众有一个明确的定义，这将非常有帮助。

- 选择最合适的兴趣来定位受众

你应该选择最合适的兴趣来定位受众。问题是 Facebook Ads Manager 仅显示 25 条兴趣建议，无法满足广告商的要求。但是有一些 Facebook 兴趣定位工具可以帮助你获得更多的 Facebook 广告兴趣。

- 获取受众分析报告

获取受众分析报告对于定位正确的受众也非常重要。你可以利用工具对于 Facebook的大数据分析能力，分析出每个兴趣点的人口统计特征，例如受众性别、年龄、感情状况、职位等，可以结合Facebook Audience Insights在Facebook广告中设置更合适的条件。

- 瞄准竞争对手的受众

最有效的定位策略之一是利用这些信息了解你在 Facebook 上的竞争对手，然后定位竞争对手的现有粉丝。

你可以使用 Facebook 页面来定位竞争对手的受众。AdTargeting中的Facebook 页面 是按亲和力排名的页面列表。亲和力意味着与 Facebook 上的每个人相比，你的受众喜欢给定页面的可能性有多大。所以我们可以用它来找到竞争对手的粉丝可能喜欢的页面，然后定位竞争对手的粉丝。

三、提供价值主张

为什么消费者会点击你的广告？漂亮的图片和精心编写的副本是 Facebook 广告的重要组成部分。但如果你真的想产生点击和转化，你需要为用户提供一个有说服力的论据。这意味着提供你独特的价值主张。在吸引了他们的注意力之后，你还必须给他们一个很好的理由来点击你的 Facebook 广告。你可以提供价值主张并解释是什么让你的广告具有吸引力。

在 Facebook 上，最诱人的提议是使用社会证据和特别促销来产生有说服力的行动号召。

- 促销信息

优惠券和限时优惠提供了一种紧迫感。你可以关注这些元素的宣传信息来吸引浏览者点击。

- 有效的社会证明

清楚地提供统计数据可以传达你的价值，提供社会证明信息可以增强说服力。这两者都可以用于有效的社会证明。

- 显示号召性用语

但最终，Facebook 广告最重要的元素是号召性用语。如果你针对的是正确的受众，并且他们喜欢你的广告材料，那么他们很可能会采取措施。这时，你可以在广告底部添加一个“号召性用语”按钮，告诉人们下一步该怎么做。Facebook 将为你提供号召性用语建议，例如“了解更多”或“注册”等。

- A/B测试

除非将特定广告放到网络上，否则你永远不会真正知道它是否会引起观众的共鸣。所以在我看来，Facebook 广告最后一个最重要的元素是 A/B 测试。

为了帮助品牌取得更好的效果，Facebook 推出了自己的“拆分测试”计划，该功能旨在通过向相似的受众展示不同的广告来帮助广告商改进广告。

最后，你需要做的就是确定 facebook 广告的这 5 个重要元素，并妥善处理每个元素。专注于每个广告，你不仅应该制作好的广告系列，还应该制作有利可图的广告系列！

（来源：跨境选品小达人）

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